直通車是按點(diǎn)擊扣費(fèi)的精確引流工具，在給寶貝帶來(lái)曝光量的同時(shí)，精準(zhǔn)搜索匹配也可以給寶貝帶來(lái)了精準(zhǔn)的潛在買家。一個(gè)點(diǎn)擊，可以讓買家進(jìn)入你店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種以點(diǎn)帶面的關(guān)聯(lián)效應(yīng)可以降低整體推廣的成本，提高整店的關(guān)聯(lián)營(yíng)銷效果。
很多新手賣家在開(kāi)車的時(shí)候，除了會(huì)忽略一些
基本的常識(shí)外，還會(huì)在操作時(shí)時(shí)常犯一些低級(jí)的錯(cuò)誤，今天小編為大家還原一下直通車的基本操作，幫助大家糾錯(cuò)，積累淘寶經(jīng)驗(yàn)。
1.選擇直通車要推廣的寶貝
查看我們寶貝近期的展現(xiàn)、訪客、轉(zhuǎn)化、收藏及其購(gòu)物車及其跳失率等來(lái)綜合選款。
2.新建推廣計(jì)劃。
3.建好計(jì)劃后進(jìn)入設(shè)置日限額，還有投放方式，投放方式分為標(biāo)準(zhǔn)投放和智能化均勻投放。智能化均勻投放相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)投放來(lái)說(shuō)會(huì)根據(jù)日限額的設(shè)定來(lái)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整投放比例，增加寶貝展示的時(shí)間。
4.設(shè)置完日限額之后設(shè)置投放平臺(tái)，投放時(shí)間，投放地域。投放平臺(tái)分為站內(nèi)站外、無(wú)線端，根據(jù)自己寶貝的需求選擇是否投放以及投放比例。投放時(shí)間一般可以根據(jù)行業(yè)模板來(lái)進(jìn)行選擇，后期根據(jù)自己店鋪的情況進(jìn)行調(diào)整。投放地域需要根據(jù)自己店鋪情況，行業(yè)情況選擇開(kāi)放，比如偏遠(yuǎn)地區(qū)還有同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的地域投放掌柜需要慎重考慮。
5.設(shè)置完計(jì)劃基本內(nèi)容后開(kāi)始添加自己選擇的要推廣的寶貝，設(shè)置推廣寶貝的創(chuàng)意標(biāo)題(不可以超過(guò)40個(gè)字符，也就是20個(gè)漢字)，還有創(chuàng)意圖片，添加關(guān)鍵詞，設(shè)置關(guān)鍵詞出價(jià)。
這里的推廣創(chuàng)意有普通創(chuàng)意和精品創(chuàng)意，普通創(chuàng)意之前可以只可以設(shè)置2個(gè)。從2015年6月份開(kāi)始，淘寶、天貓直通車開(kāi)通了最多可以上傳4個(gè)創(chuàng)意的新功能，您可以上傳最多4個(gè)創(chuàng)意在直通車展位上進(jìn)行輪播展現(xiàn)了，最后系統(tǒng)會(huì)優(yōu)選您整體表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進(jìn)行主要展現(xiàn)，可以用不同的圖片來(lái)測(cè)圖和測(cè)試推廣標(biāo)題。
當(dāng)你的寶貝打上精品字樣時(shí)，恭喜你還可以添加2個(gè)精品的創(chuàng)意。精品寶貝可以編輯寶貝的微故事，精品寶貝可以展示在淘寶首頁(yè)發(fā)現(xiàn)，精品推廣要求寶貝的圖片是淺色底、無(wú)實(shí)景圖、無(wú)邊框、無(wú)水印、無(wú)細(xì)節(jié)圖，所以在創(chuàng)意標(biāo)題跟微故事這里要下點(diǎn)功夫，標(biāo)題跟普通創(chuàng)意一樣在40個(gè)字符內(nèi)，微故事這里可以140個(gè)字符，這個(gè)在淘寶網(wǎng)首頁(yè)熱賣單品上面有機(jī)會(huì)展示的。如果我們沒(méi)有編輯好微故事，展示的時(shí)候展現(xiàn)出來(lái)的時(shí)候是最近寶貝的評(píng)價(jià)內(nèi)容。
6.設(shè)置好推廣的寶貝之后，進(jìn)入管理頁(yè)面，詳細(xì)增加寶貝關(guān)鍵詞，以及調(diào)整關(guān)鍵詞的出價(jià)。每個(gè)寶貝可以添加200個(gè)關(guān)鍵詞，但是前期不建議全加滿，后面根據(jù)關(guān)鍵詞的展現(xiàn)及其點(diǎn)擊不斷地去添加詞刪減詞。
智能匹配：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)將智能選擇您未添加且適合該寶貝的關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞列表，開(kāi)通智能匹配功能(默認(rèn)是暫停)，如果掌柜們開(kāi)啟了智能匹配也要定期觀察后臺(tái)的關(guān)鍵詞情況，對(duì)于點(diǎn)擊不好或者展現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞進(jìn)行刪除。
7.搜索人群和定向功能
搜索人群可以添加優(yōu)質(zhì)訪客、自定義人群和天氣人群，優(yōu)質(zhì)訪客就是固定的那5項(xiàng)客打開(kāi)并且溢價(jià)，自定義人群和天氣人群這里可以根據(jù)淘寶指數(shù)來(lái)鎖定我們的意向人群。
這里設(shè)置的溢價(jià)新手賣家們要注意下人群出價(jià)中的溢價(jià)比例。舉個(gè)例子:關(guān)鍵詞出價(jià)1.00元，溢價(jià)比例50%，人群出價(jià)=1*(1+50%)=1.5元)。當(dāng)我們的關(guān)鍵詞高出價(jià)的時(shí)候我們的溢價(jià)要根據(jù)我們的出價(jià)調(diào)整，關(guān)鍵詞高出價(jià)時(shí)候溢價(jià)可以不用設(shè)置的太高，而且開(kāi)啟了搜索人群要定期觀察數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)異常時(shí)候要及時(shí)調(diào)增。
淘寶、天貓直通車店鋪推廣定向投放位置于2015年7月份發(fā)生調(diào)整，部分的位置將下線，新增了騰訊、新浪等無(wú)線和pc的位置。定向的也分定向推廣和投放人群，我們可以直接添加，出價(jià)可以根據(jù)行業(yè)的均價(jià)來(lái)設(shè)置，定向這里打開(kāi)了也要定時(shí)查看展現(xiàn)跟點(diǎn)擊情況。
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