淘寶直通車(chē)作為一種精準(zhǔn)有效的推廣方式，在給寶貝帶來(lái)曝光量的同時(shí)，以精準(zhǔn)的搜索匹配也為寶貝帶來(lái)了精準(zhǔn)的潛在買(mǎi)家，淘寶直通車(chē)推廣，同一個(gè)點(diǎn)擊讓買(mǎi)家進(jìn)入店鋪，產(chǎn)生一次甚至多次的店鋪內(nèi)跳轉(zhuǎn)流量，這種關(guān)聯(lián)效應(yīng)大大降低推廣成本和提高轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，淘寶直通車(chē)還給賣(mài)家提供了各種資源整合的用戶(hù)專(zhuān)享活動(dòng)。可以說(shuō)直通車(chē)是所有推廣方法中最直接有效的一種。
1、選定推廣目標(biāo)
對(duì)寶貝的受眾人群和寶貝數(shù)據(jù)分析，細(xì)分出一個(gè)或多個(gè)推廣目標(biāo)。
2、對(duì)比測(cè)試
根據(jù)不同商品類(lèi)目建立推廣計(jì)劃，并將類(lèi)目下的某款重點(diǎn)商品放入對(duì)應(yīng)的推廣計(jì)劃中進(jìn)行對(duì)比測(cè)試，能快速得出最佳的推廣計(jì)劃。
1、熱門(mén)詞
通過(guò)數(shù)據(jù)魔方以及寶貝點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)分析得出最符合市場(chǎng)需求的熱門(mén)詞，通常都會(huì)是一些范圍比較大的類(lèi)目詞
2、熱搜詞
針對(duì)買(mǎi)家的需求直接設(shè)定關(guān)鍵詞，通常是熱門(mén)詞的細(xì)分，但是針對(duì)的買(mǎi)家更加精準(zhǔn)
3、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞
綜合前面兩項(xiàng)的數(shù)據(jù)分析，并且根據(jù)買(mǎi)家的搜索行為或者瀏覽習(xí)慣設(shè)定帶有關(guān)鍵詞的短詞。
出價(jià)策略：
1、參考過(guò)去7天葉子類(lèi)目出價(jià)；2、根據(jù)實(shí)時(shí)流量來(lái)改動(dòng)出價(jià)；3、對(duì)比當(dāng)天沒(méi)有流量情況下改價(jià)后的效果
出價(jià)技巧：
1、選擇性投放出價(jià)，優(yōu)先采用單獨(dú)位置出價(jià)，沒(méi)有單獨(dú)位置出價(jià)在考慮使用通投出價(jià)；2、試探出價(jià)，先分析數(shù)據(jù)，慢慢變動(dòng)，低于參考價(jià)10%起步，5-8分錢(qián)為幅度，緩緩提高出價(jià)，保持一定時(shí)間。然后緩緩降低出價(jià)。
1、設(shè)立更精確類(lèi)目
將寶貝設(shè)立更加精確的二級(jí)、三級(jí)類(lèi)目，這樣質(zhì)量增分很明顯。
2、增加點(diǎn)擊率
將點(diǎn)擊率高、瀏覽量和收藏量都比較高的寶貝進(jìn)行再次優(yōu)化，也是提升質(zhì)量分的小技巧。
3、養(yǎng)好關(guān)鍵詞
將直通車(chē)設(shè)置的關(guān)鍵詞添加到寶貝標(biāo)題中，并且在這個(gè)詞前后加上空格或者其他符號(hào)，能快速提升質(zhì)量分。
1、全天候投放，除了白天，夜晚投放也有其好處，夜晚買(mǎi)家購(gòu)物針對(duì)性較強(qiáng)，并且同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)比較少；
2、合理利用時(shí)間，根據(jù)流量高峰時(shí)間段，進(jìn)行合理利用集中的流量，確保阿里旺旺在線，然后再配合網(wǎng)店的促銷(xiāo)方式進(jìn)行推廣；
3、根據(jù)時(shí)段分時(shí)投放推廣關(guān)鍵詞，某個(gè)時(shí)間寶貝沒(méi)有任何點(diǎn)擊或者是日限額用完，建議適當(dāng)調(diào)節(jié)關(guān)鍵詞和類(lèi)目出價(jià)，設(shè)置分時(shí)投放，以免錯(cuò)過(guò)黃金時(shí)段
1、利用數(shù)據(jù)了解寶貝所在的熱銷(xiāo)地區(qū)，然后進(jìn)行主要投放
2、對(duì)熱銷(xiāo)地區(qū)進(jìn)行促銷(xiāo)措施，例如包郵等
3、對(duì)不熱銷(xiāo)的、郵費(fèi)高并且容易出問(wèn)題的地區(qū)，選擇不投放
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