淘寶上商家有千千萬萬，每家店鋪類目不同，情況也不同，所以在開直通車的時候也會遇到各種不同的問題，說到底繞不開的主要問題就是如何優(yōu)化直通車。想要開好直通車，說白了就是一句話，發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，消滅問題。今天就來給大家說一說：直通車推廣標題中的詞怎么設置？以及直通車一直在推廣，但是效果不明顯怎么辦?

一、直通車推廣標題中的詞怎么設置？

a、注意敏感詞語的使用，比如高仿或者山寨等。

b、注意特殊符號使用，‘‘/’’等同于空格，有些人會在標題中加入括號，這根據自己的購物習慣都可以了解，消費者在淘寶買東西的時候，在搜索時肯定不會奇葩地加上括號。

c、不要濫用品牌詞，受到過處罰的都清楚這一點，這個應該比較容易理解，明明不是蘋果手機，標題卻寫著蘋果等情況.

d、避免重復使用相關的標題，因為店鋪有很多相似的款式，就導致了很多賣家直接采用幾乎相似的標題甚至是直接復制過來相同款式的標題，這樣會影響店鋪主推款產品的發(fā)展。

二、標題格式

標題的基礎格式：品牌詞+功能詞+屬性詞+寶貝款式，如果沒有品牌詞可以直接忽略。

有了上面的格式，賣家們就可以隨心所欲的給寶貝們寫標題了嗎?其實大家應該有感受，寶貝在不同的階段，引流情況是不一樣的，其實可以把寶貝分三個階段來寫標題。

a、第一階段：寶貝上架期

在寶貝銷售量少，人氣低，收藏加購少的情況下選詞的標準：選精準關鍵詞，高轉化的關鍵詞。但是要注意的一點是，轉化率和寶貝數量的問題，有些轉化率很高，但是寶貝數量也是很大，這種詞不適合新款，而是要找轉化率高，競爭寶貝數量也少的詞。其實這個新款的標題優(yōu)化主要是，精準詞+長尾詞。長尾詞的理解就是，使用的人比較少，但是轉化率比較高，一般的排名比較靠后，這樣做的目的就是優(yōu)先考慮到寶貝的轉化率，促進新款銷售發(fā)展。

b、二階段：寶貝成長期

在寶貝有基礎銷量，人氣低，排名不好這種情況下選擇關鍵詞的標準是：精準關鍵詞+精準類目熱詞。這樣操作的原因是，寶貝有了一定的銷量，開始有起色了，同時優(yōu)化類目來擴大寶貝的展現(xiàn)機會，創(chuàng)造更多的點擊量，這樣操作的目的就是要擴大寶貝的點擊，促成更多的轉化和成交的達成。

c、第三階段：寶貝熱銷期

寶貝在銷售好，人氣好，排名靠前的情況下選詞的標準是：全類目熱詞+行業(yè)寬泛詞。甩手獲悉這個階段由于熱銷好的力度，流量和轉化都會有所提高的，但必須要進一步加強和鞏固，在此同時也可以適當的加入一些能增加顧客好感的詞，來提升自己的品牌和店鋪的曝光率。

把握好核心優(yōu)化方向，明確在優(yōu)化標題時的詞該怎么去做,但是要注意的問題也不能忽視。在剛開始學標題優(yōu)化時，最常見的就是無規(guī)則去優(yōu)化標題，甚至每天都在優(yōu)化，覺得自己的標題總有瑕疵，建議不要有這樣的操作，優(yōu)化周期為一個星期是最好的。所以說一個標題的好與不好是得看有沒有人去搜，去點擊以及去購買。如果你理解了上面的這些方式，那各種選詞的思路就會比較清晰。

三、直通車一直在推廣，但是效果不明顯怎么辦?

a、首先明白直通車是一個推廣的工具，可以給店鋪引進更多的精準流量，對于成交轉化，還是得靠多方面的配合一起發(fā)展。寶貝自身競爭是否有優(yōu)勢?店鋪裝修的好不好?寶貝詳情描述是否能抓住買家?寶貝圖片是否有足夠的吸引力?店鋪是否有刺激消費的營銷活動?這些方面做不好，直通車就算引入再多的流量也是無濟于事的。

b、直通車投放不能急于求成，別說培養(yǎng)需要過程和時間了，買家購物也都是需要一個時間的，比如搜索——瀏覽——對比——收藏——咨詢——成交等，如果開車就花費了十塊錢，就想要有轉化，那么不論換誰都做不到。直通車短期內可能沒有太大的效果，因為直通車也是需要不斷的優(yōu)化。只要方向對了肯定會有效果回饋的。

以上淘寶直通車推廣方案就介紹到這里，希望可以解答商家的疑惑，做好推廣。

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