甩手網(wǎng)本文匯總了淘寶直通車關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)查看常見問題，并附上問題回答，有疑惑的商家可以在此解答。

Q：投入產(chǎn)出比如何計算？影響因素有哪些？

投入產(chǎn)出比=總成交金額/花費(fèi)，反映關(guān)鍵詞推廣(原直通車)點(diǎn)擊花費(fèi)在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)帶來支付寶成交金額的比例。

總成交金額=直接成交金額+間接成交金額，即推廣計劃在關(guān)鍵詞推廣展示位被點(diǎn)擊后，買家在所選轉(zhuǎn)化周期內(nèi)，所有通過支付寶交易的成交金額（含運(yùn)費(fèi)）。

花費(fèi)=推廣計劃在關(guān)鍵詞推廣展示位上被用戶點(diǎn)擊所消耗的費(fèi)用。

成交金額的影響因素：展現(xiàn)量??點(diǎn)擊率??點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率??客單價

花費(fèi)的影響因素：點(diǎn)擊量??單次點(diǎn)擊成本（ppc）

所以在提升roi的時候，我們需要做的是將影響成交金額的因素提升，將影響花費(fèi)的因素（主要是ppc）降低。這也是我們常說的優(yōu)化關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)中需要重點(diǎn)關(guān)注車圖的創(chuàng)意（點(diǎn)擊率）、寶貝評價/問答/價格（點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率）、ppc的原因

Q：如何查看報表數(shù)據(jù)？

關(guān)鍵詞推廣的歷史數(shù)據(jù)在報表中都已記錄，最久可查看近半年的數(shù)據(jù)。

操作路徑：進(jìn)入關(guān)鍵詞推廣后臺-點(diǎn)擊頂部導(dǎo)航“報表”-左側(cè)有各種類型報表，可根據(jù)實(shí)際需求查看。

Q：報表在哪里下載？

第一步：

先進(jìn)入后臺，頂部”報表“”--在基礎(chǔ)報表中選擇需要下載的報表類型--頁面右側(cè)點(diǎn)擊【下載報表】（下載報表時可根據(jù)自己的需要選擇全部數(shù)據(jù)指標(biāo)和僅下載已選指標(biāo)）；

第二步：

點(diǎn)擊確認(rèn)后，在下載管理——下載任務(wù)管理中找到對應(yīng)的計劃進(jìn)行下載。

溫馨提示：

Q：關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)不顯示或數(shù)據(jù)有誤如何處理？

數(shù)據(jù)不展示，展示為“-”或者為“0”，一般是當(dāng)前暫無數(shù)據(jù)產(chǎn)出?？梢躁P(guān)注具體位置的數(shù)據(jù)產(chǎn)出時間說明。商家可以通過關(guān)鍵詞推廣新報表體系更好地查看數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

Q：為什么報表點(diǎn)擊為0，但是有成交、收藏、加購等效果？

報表給的點(diǎn)擊是計費(fèi)的點(diǎn)擊，有些點(diǎn)擊被反作弊過濾了，或者因?yàn)槌稕]計費(fèi)，點(diǎn)擊數(shù)都不會計算，但是成交、收藏等效果是真實(shí)存在的，會正常展示。

Q：實(shí)時點(diǎn)擊明細(xì)與其他維度實(shí)時數(shù)據(jù)不一致

實(shí)時點(diǎn)擊明細(xì)目的是透出實(shí)時點(diǎn)擊及其后續(xù)的收藏、加購、成交的行為細(xì)節(jié)，流量真實(shí)存在，但是不一定都會計費(fèi)，可能存在反作弊流量修正等，其他維度的匯總數(shù)據(jù)只體現(xiàn)計費(fèi)點(diǎn)擊。

Q：關(guān)鍵詞推廣報表點(diǎn)擊數(shù)和生意參謀訪客數(shù)不一致

關(guān)鍵詞推廣報表是點(diǎn)擊數(shù)，生意參謀報表是點(diǎn)擊訪客數(shù)，按消費(fèi)者去重后，數(shù)字可能會變小。

Q： 計劃/單元匯總值和關(guān)鍵詞匯總不一致情況

可能是商家自己刪掉了關(guān)鍵詞，因此推廣頁面看到的記錄不全, 導(dǎo)致匯總指標(biāo)看起來不一致

Q：點(diǎn)擊大于展現(xiàn)/展現(xiàn)為0點(diǎn)擊不為0

同一次展現(xiàn), 可以被多次點(diǎn)擊.。所以點(diǎn)擊并不一定小于展現(xiàn)，尤其是在數(shù)據(jù)稀疏的情況下，這種現(xiàn)象會更容易暴露。另外由于廣告展現(xiàn)和點(diǎn)擊不一定在同一天, 比如1號展現(xiàn)的頁面, 可能2號才點(diǎn)擊, 所以相鄰日期數(shù)據(jù)可能存在跨天現(xiàn)象。導(dǎo)致點(diǎn)擊大于展現(xiàn)或者 展現(xiàn)為0, 點(diǎn)擊不為0

Q：5天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和15天累計數(shù)據(jù)有什么區(qū)別？

A：累計數(shù)據(jù)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，都以消費(fèi)者點(diǎn)擊關(guān)鍵詞推廣為開始節(jié)點(diǎn)，追蹤記錄這之后的瀏覽、收藏、購買等行為數(shù)據(jù)，且數(shù)據(jù)都是T+1更新；不同點(diǎn)在于，累計數(shù)據(jù)是天級別累加的，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)則存在窗口期，如15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，窗口為15天，是匯總這15天的瀏覽收藏購買等數(shù)據(jù)再展示給商家。

從單個消費(fèi)者數(shù)據(jù)產(chǎn)生和展示視角來看，如消費(fèi)者A在10月1日點(diǎn)擊了關(guān)鍵詞的推廣，2日購買了商品，則3日商家可以看到15天累計數(shù)據(jù)為1，到16日商家可以看到15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)為1；

從商家應(yīng)用數(shù)據(jù)的場景來看，對比1天/3天/7天/15天的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能分析投放效果以及產(chǎn)生收益的周期，如7天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)增量較多而15天轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)增幅小，則說明收益周期約為7天；而累計數(shù)據(jù)更細(xì)致，每一天數(shù)據(jù)都有更新。

以上淘寶直通車關(guān)鍵詞推廣數(shù)據(jù)查看常見問題匯總，希望幫助到商家。

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