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直通車(chē)關(guān)鍵詞&人群推薦優(yōu)化，簡(jiǎn)化計(jì)劃新建流程

2021-02-26 12:03:59 來(lái)源：萬(wàn)堂書(shū)院文/qp 人氣：4872

淘寶商家在創(chuàng)建直通車(chē)時(shí)，時(shí)常糾結(jié)在關(guān)鍵詞和人群的選擇，現(xiàn)在直通車(chē)對(duì)關(guān)鍵詞和人群的推薦進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，包括競(jìng)品常用詞、行業(yè)優(yōu)質(zhì)詞、人群效果榜單等。各類(lèi)詞包及工具將幫助商家進(jìn)行推廣，讓商家的推廣更有效果。另外標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃新建流程將簡(jiǎn)化。來(lái)看看都更新了哪些內(nèi)容。

一、直通車(chē)推薦詞優(yōu)化

詞推薦的方式變?yōu)?種，且對(duì)數(shù)據(jù)指標(biāo)做了優(yōu)化。

1、綜合推薦詞：系統(tǒng)整合推薦詞，系統(tǒng)推薦出的與寶貝相關(guān)較高且預(yù)估添加后效果較好的詞。

2、精準(zhǔn)引流詞：可以理解為生意參謀的店鋪引流詞，數(shù)據(jù)也是生參的數(shù)據(jù)，包括所選寶貝在手淘搜索場(chǎng)景的進(jìn)店引流詞，以及與寶貝相關(guān)性較高的店鋪進(jìn)店引流詞。

3、競(jìng)品優(yōu)質(zhì)詞：可以理解為店鋪、產(chǎn)品都比較相近的主要競(jìng)爭(zhēng)商品推廣優(yōu)質(zhì)詞。與寶貝二級(jí)類(lèi)目相同，屬性、價(jià)格類(lèi)似的直通車(chē)廣告商品添加的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化效果較為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。

4、行業(yè)機(jī)會(huì)詞：行業(yè)熱搜洼地詞，行業(yè)上搜索熱度較高或搜索趨勢(shì)上漲或競(jìng)爭(zhēng)度較小，且與寶貝相關(guān)性較高的機(jī)會(huì)詞。

5、詞包優(yōu)化：

（1）競(jìng)品詞包：

除了原先的“賣(mài)點(diǎn)詞包”和“撿漏詞包”外，增加了競(jìng)品詞包幫助商家快速選詞一鍵投放；競(jìng)品詞范圍與您的寶貝二級(jí)類(lèi)目相同，屬性、價(jià)格類(lèi)似的直通車(chē)廣告商品添加的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化效果較為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞。競(jìng)品詞包也提供數(shù)據(jù)結(jié)果展示和優(yōu)質(zhì)詞披露功能，同時(shí)也能屏蔽關(guān)鍵詞。

（2）流量拓展功能：

為商家提供賣(mài)點(diǎn)詞包的自定義拓展功能，當(dāng)商家覺(jué)得某個(gè)詞表現(xiàn)非常好的情況下，可以開(kāi)啟流量拓展，系統(tǒng)會(huì)會(huì)自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)包含核心賣(mài)點(diǎn)的關(guān)鍵詞，每天自動(dòng)更新，刪除差詞，添加好詞，免去選詞煩惱。既提供了商家自我選擇的能力，又減少加詞選詞的煩惱。

二、直通車(chē)人群優(yōu)化

1、人群榜單：

人群效果榜單：根據(jù)人群在一級(jí)類(lèi)目的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化效果計(jì)算；

人群熱度榜單：根據(jù)人群在一級(jí)類(lèi)目的使用熱度情況計(jì)算；

場(chǎng)景榜單：大促、會(huì)員、粉絲等熱門(mén)場(chǎng)景的人群。

2、基礎(chǔ)屬性人群快速組合投放工具

自定義人群下的基礎(chǔ)屬性人群-人口屬性/身份屬性，提供了快速組合標(biāo)簽投放的能力，選擇批量組合添加再選擇標(biāo)簽后可批量生成人群，進(jìn)行一鍵投放。

三、標(biāo)準(zhǔn)計(jì)劃新建流程優(yōu)化

現(xiàn)在可以設(shè)置完投放條件，然后選擇完想要推廣的單元，查看對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意，直接跳過(guò)關(guān)鍵詞和人群設(shè)置完成計(jì)劃創(chuàng)建。在新建計(jì)劃和現(xiàn)有計(jì)劃上設(shè)置或者調(diào)整“投放平臺(tái)/地域/時(shí)間”時(shí)，設(shè)置投放地域可以保存成為模板，以供后續(xù)快捷使用。

四、直通車(chē)優(yōu)化FAQ

1、詞包內(nèi)的詞和自選詞是什么關(guān)系?

所有關(guān)鍵詞都是商家自選詞為最高級(jí)，既同單元寶貝下如果已經(jīng)增加自選詞，那么詞包內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)該詞。

2、競(jìng)品詞和競(jìng)品詞包有什么關(guān)系？

競(jìng)品詞和競(jìng)品詞包內(nèi)都是與您的寶貝二級(jí)類(lèi)目相同，屬性、價(jià)格類(lèi)似的直通車(chē)廣告商品添加的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化效果較為優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，競(jìng)品詞是白盒化展示自主購(gòu)買(mǎi)，競(jìng)品詞包是黑盒系統(tǒng)自動(dòng)購(gòu)買(mǎi)。

3、流量拓展和賣(mài)點(diǎn)詞包有什么差異？

賣(mài)點(diǎn)詞包是系統(tǒng)進(jìn)過(guò)數(shù)據(jù)篩選，對(duì)較好的賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行詞包形式的披露，商家只能被動(dòng)選擇接受或不接受。流量拓展支持商家自己選擇賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行拓展，提升操控力度，但是又省去買(mǎi)詞煩惱。

以上就是此次直通車(chē)優(yōu)化調(diào)整內(nèi)容，商家使用以上工具可省時(shí)省力。

直通車(chē)

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