對(duì)于中小賣家來說，遭遇的難題各不相同，但從本質(zhì)上來說也近乎相似。要做好店鋪，所需的條件有很多，有人辛辛苦苦做起來，有人用盡全力卻毫無頭緒。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，操作能力和經(jīng)驗(yàn)是決定因素，相同的時(shí)間，做出多少有效的操作就會(huì)反饋出多少的效果。有人會(huì)說，資金實(shí)力都不同，這還怎么拼？ 很直觀的去說，每個(gè)人的資金實(shí)力本就不同，一切事物也都沒有絕對(duì)的公平，如果想要所謂絕對(duì)的公平，那么也不必做店鋪。

小店做的很好的比比皆是，把目光放在失敗上，得到的也是失敗，向往成功，才會(huì)有路可走。我們要找到自身適合走的道路，以關(guān)鍵性的操作來打破瓶頸，打破束縛，相比過去，有提升就是好的結(jié)果。如果沒有，那么先從操作方面考慮入手。

通過溝通了解，一些人容易在前期的規(guī)劃布局上出問題，店鋪操作的有效安排，必不可少的要先分析店鋪及產(chǎn)品，對(duì)于店鋪問題，以及突破的思路，基于現(xiàn)有條件來創(chuàng)造更大的提升空間。

今天主要分享幾方面，店鋪及產(chǎn)品需要注意哪些事項(xiàng)，解決問題，獲取流量，引流操作分析，多渠道的引流增銷，自然流量爆發(fā)強(qiáng)化輸出，以及下滑問題的針對(duì)策略。

----------------------

店鋪及產(chǎn)品：

相信一些朋友有過這樣的體會(huì)，產(chǎn)品換季過渡，多款選款，而想要打爆一兩款，按照一般的思維邏輯，一般上架后會(huì)安排老客戶或找資源操作，根據(jù)數(shù)據(jù)情況，收藏加購(gòu)和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)好的款著重操作，通過數(shù)據(jù)表現(xiàn)來針對(duì)性的確定主推款，或直通車測(cè)款進(jìn)行，再進(jìn)行下一步的調(diào)整。

而整個(gè)的操作過程中，操作誤差、時(shí)間因素、數(shù)據(jù)變量、節(jié)奏方面、同行等等都是不可控的，尤其對(duì)于要產(chǎn)品換季銜接來說，時(shí)間節(jié)奏和操作要更高要求，通用思路下的操作帶來的是款式本身所具有的數(shù)據(jù)效果及轉(zhuǎn)化程度，當(dāng)轉(zhuǎn)化差，后勁也就不足，諸多條件下，就會(huì)出現(xiàn)流量穩(wěn)定性差，或是突破不了的瓶頸問題。

對(duì)于前期基礎(chǔ)，更多的是考驗(yàn)執(zhí)行力，因?yàn)榭傮w來說，每個(gè)人的操作概念不一，也就導(dǎo)致操作形式和操作習(xí)慣都會(huì)有區(qū)別。所以執(zhí)行的結(jié)果也都大有差別，其中還有執(zhí)行效率的因素，要知道在相同時(shí)間下，做的有效事項(xiàng)越多，就會(huì)有越好的表現(xiàn)。倘若連前期基礎(chǔ)都要花別人數(shù)倍的時(shí)間去做，那么這個(gè)效率可想而知，跟不上市場(chǎng)節(jié)奏不說，只會(huì)拉開更大的差距。

前期的視覺和選款上要做到精而細(xì)，目的是為了在有效的競(jìng)爭(zhēng)周期內(nèi)，讓店鋪及產(chǎn)品快速發(fā)力，占據(jù)優(yōu)勢(shì)，更利于后續(xù)操作的發(fā)力。

針對(duì)問題作出及時(shí)的優(yōu)化調(diào)整，一般情況下，數(shù)據(jù)和操作會(huì)有一定偏差，有時(shí)候無法做到百分之百，這個(gè)也是正常。所以在某點(diǎn)，我也會(huì)根據(jù)實(shí)際情況來做好控變，將誤差影響降低到最小，控制好全局關(guān)鍵的細(xì)節(jié)變量，這樣也會(huì)極限趨于百分百的效果。當(dāng)然，做到這步也需要經(jīng)驗(yàn)和能力的要求，如果對(duì)于一般的賣家來說，通過加大其他操作的力度來彌補(bǔ)不足也會(huì)相對(duì)好一些。

當(dāng)?shù)赇伨哂幸欢ǖ幕A(chǔ)條件，也可以通過粉絲基數(shù)和客戶運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，來完善產(chǎn)品維度，不斷的增加曝光和活躍度。以此來達(dá)到進(jìn)一步的引流操作，會(huì)更貼合市場(chǎng)操作的效率，也符合快節(jié)奏的推進(jìn)店鋪。

通過周期維護(hù)的反饋，快速完善產(chǎn)品基礎(chǔ)，效率提高，銷量助力，單品權(quán)重提升，流量和轉(zhuǎn)化進(jìn)一步控制，數(shù)據(jù)會(huì)逐步趨于穩(wěn)定，更利于產(chǎn)品推動(dòng)。權(quán)重的累積，更利于產(chǎn)品的推動(dòng)。

自然流量及引流投產(chǎn)：

做了推廣引流操作，自然流量卻沒有很好的帶動(dòng)起來，那么就要多自查，考慮好渠道關(guān)系、數(shù)據(jù)維度、產(chǎn)品因素等方面，直觀的從引流操作本身問題出發(fā)，在嚴(yán)峻環(huán)境下做到足夠的把控。比如直通車來說，注重引流效率及產(chǎn)出，想要綜合提升就需要先對(duì)綜合數(shù)據(jù)做好優(yōu)化加持。

其次，對(duì)應(yīng)問題采取適當(dāng)且針對(duì)的操作策略。

視覺問題就去解決視效，測(cè)款就去分析數(shù)據(jù)反饋，流量問題就關(guān)注引流方面的運(yùn)用，基礎(chǔ)不足就完善基礎(chǔ)，操作需要協(xié)調(diào)，但這也是操作思維下的執(zhí)行力，對(duì)應(yīng)的問題得到解決，那么自然流量的帶動(dòng)也就水到渠成。

引流操作置于首位，再去談轉(zhuǎn)化維度的事情，有了流量才能提到銷量，別想著僅靠手里的那點(diǎn)流量去撐死轉(zhuǎn)化，困難不是胡亂給自己添加的。

帶一下人群，現(xiàn)在人群的重要性不用多說，對(duì)店鋪提升和思路玩法依然十分重要，比如常見的智能拉新、瀏覽未購(gòu)買商品訪客、喜歡相似寶貝訪客，包括自定義人群等，放大流量，帶動(dòng)產(chǎn)出提升就要集中圍繞高質(zhì)高產(chǎn)人群。同樣，關(guān)鍵詞也要集中的優(yōu)化，目的也是為了帶動(dòng)整體的賬戶數(shù)據(jù)。另外關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化越高，關(guān)鍵詞排名會(huì)隨單品權(quán)重而上升，進(jìn)而促進(jìn)自然流量的持續(xù)提升。

前期需要做好布局調(diào)整，分析優(yōu)化，人群部分更是如此，不及時(shí)分析優(yōu)化人群，就會(huì)影響到店鋪人群。

想徹底的推動(dòng)店鋪及產(chǎn)品，主要在于自然流量高度和轉(zhuǎn)化高度的提升。之前也和大家說過，通過數(shù)據(jù)優(yōu)化和帶來權(quán)重，綜合提升起不同階段的權(quán)重指標(biāo)，反饋的數(shù)據(jù)支撐是助力，會(huì)持續(xù)對(duì)流量提升高度，轉(zhuǎn)化也到達(dá)到一定的高值，拉高產(chǎn)出。

不過要是引流操作欠缺的嚴(yán)重，那么還需要不斷努力，因?yàn)榈赇伒奶嵘彩且⒃诓僮鞣线壿?、合理的情況下去形成不斷突破的。

那么接著說一下引流方面：

直通車主要基于三點(diǎn)操作分析：

1. 保證流量和限額提升及控制

2. 保證點(diǎn)擊率提升及控制

3. 保證高程度轉(zhuǎn)化控制

超級(jí)推薦直通車引流增銷--“超車”突破：

對(duì)于推廣引流操作方面，首先要考慮分析好店鋪的實(shí)際情況是否適合拓寬引流渠道去強(qiáng)化。

超級(jí)推薦來說，適合建立在穩(wěn)定狀態(tài)下去尋求更完整的表現(xiàn)，快速的鎖定精準(zhǔn)用戶，挖掘潛在買家，現(xiàn)在通過手淘首頁(yè)猜你喜歡等展現(xiàn)位，促進(jìn)買家瀏覽程度，甚至轉(zhuǎn)化成交。精準(zhǔn)的消費(fèi)人群會(huì)有極大的幫助，通過資源位將產(chǎn)品展現(xiàn)到買家用戶的視野，也可以實(shí)現(xiàn)多層多回購(gòu)買，利于獲取免費(fèi)流量，和之前相比也是有了很大的效果升級(jí)。

直通車來說，最直觀的就是對(duì)數(shù)據(jù)項(xiàng)和細(xì)節(jié)事項(xiàng)的控制能力，對(duì)自然搜索流量的幫助很大，加權(quán)來對(duì)流量獲取加大力度。其次，對(duì)關(guān)鍵詞和人群等獲流的重要作用也不用多說，在特定環(huán)境下，人群所產(chǎn)生的作用要更多更寬，以此類優(yōu)化來形成持續(xù)的精準(zhǔn)流量和精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

兩者也可以通過打標(biāo)，來加強(qiáng)流量扶持。做好人群分析，分析人群年齡段和購(gòu)物意圖，買家性別，屬性，職業(yè)，選擇進(jìn)店訪客最多，轉(zhuǎn)化最高的人群地區(qū)投放，競(jìng)品分析里的進(jìn)店關(guān)鍵詞，也可當(dāng)做購(gòu)物意圖去操作。使數(shù)據(jù)完整，快速打標(biāo)，利于后續(xù)進(jìn)店流量的持續(xù)精準(zhǔn)性。

低價(jià)引流、沖流增產(chǎn)，多渠道引流也是為了穩(wěn)固提升流量趨勢(shì)來實(shí)現(xiàn)增銷，根據(jù)產(chǎn)品的自然流量和轉(zhuǎn)化程度來分析渠道的適宜性，直通車和超推可做好低價(jià)引流，明確好目的，以適合的思路及方式來促使店鋪具備更強(qiáng)的梳理能力、全面表現(xiàn)。

就比如我操作的這個(gè)店鋪來說，直通車+超推，對(duì)整體做好充足控制，很好的去帶動(dòng)整體表現(xiàn)，搜索流量76W+，相比上月有28.57%的提升，轉(zhuǎn)化也有不錯(cuò)的反饋提升：

另外有做微淘的，也可以從粉絲用戶出發(fā)，配合引流優(yōu)化，來達(dá)成多端入口的強(qiáng)化輸出。

自然流量爆發(fā)輸出：

自然流量提升的建立條件，率量指標(biāo)有著重大作用，店鋪所需的綜合提升，數(shù)據(jù)維度之間本就有關(guān)聯(lián)性，所以當(dāng)銷量多轉(zhuǎn)化好，銷量權(quán)重得到提升反饋，流量表現(xiàn)也會(huì)改善，也利于后期良性狀態(tài)的循環(huán)反復(fù)，也是同樣的道理。

所以也常會(huì)看到一些店鋪當(dāng)?shù)搅朔€(wěn)定狀態(tài)下，穩(wěn)定提升，那么除了市場(chǎng)和操作有特別大的變動(dòng)誤差，或正常波動(dòng)之外，一般穩(wěn)定狀態(tài)下也較難輕易大幅下滑。好會(huì)循環(huán)，壞也會(huì)反復(fù)，所以現(xiàn)在對(duì)于操作也是越來越高要求，越來越專業(yè)化。

搜索流量，基礎(chǔ)架構(gòu)也體現(xiàn)于寶貝標(biāo)題、寶貝屬性和優(yōu)化設(shè)置等方面。通過關(guān)鍵詞打開流量入口，在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成交過程中的成交關(guān)鍵詞會(huì)累積權(quán)重，進(jìn)而反饋到單品權(quán)重促進(jìn)提升。轉(zhuǎn)化好，銷量高，排名高，流量更容易獲取。所以面面俱到，再配合上營(yíng)銷策略和引流拉升，自然流量的爆發(fā)，做到全面的高頻輸出。

老款導(dǎo)致的整體下滑問題及針對(duì)策略：

一些店鋪會(huì)出現(xiàn)老款導(dǎo)致的下滑問題，尤其對(duì)于產(chǎn)品銜接及換季周期來說，流量、銷量、整體銷售額的急速下滑，那么這個(gè)階段就要做好老款的集中梳理內(nèi)容，老款鏈接做好收尾，解決輸出問題的困境。

在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，過渡期產(chǎn)品流量也在不斷下滑，針對(duì)標(biāo)題和直通車來說，可以通過詞路布局，滿足增銷目的下，穩(wěn)住流量和轉(zhuǎn)化，核心優(yōu)化做好關(guān)鍵詞，標(biāo)題架構(gòu)以低流量高轉(zhuǎn)化的精準(zhǔn)成交詞、高流量高轉(zhuǎn)化的核心詞、穩(wěn)定流量穩(wěn)定轉(zhuǎn)化的輔助核心詞這樣的搭配架構(gòu)，以詞路主打來做好梳理。

同時(shí)，直通車的階段優(yōu)化目的以產(chǎn)出為主，保留流量成交詞，添加入店成交詞，對(duì)產(chǎn)出詞提高排名來獲取流量，穩(wěn)定控制預(yù)算并降低，預(yù)算逐步替換到新款，也可以靠產(chǎn)品基礎(chǔ)和優(yōu)惠行為來穩(wěn)固提升銷量。

競(jìng)爭(zhēng)力度下，過渡期產(chǎn)品的流量下滑，轉(zhuǎn)化不達(dá)標(biāo)足以導(dǎo)致自然流量相比同行更為快速下滑，所以在優(yōu)化過程中，流量進(jìn)入后要穩(wěn)定轉(zhuǎn)化及輸出，適當(dāng)以優(yōu)惠幅度來提升價(jià)格優(yōu)勢(shì)做好收尾。

另外就是可以通過多渠道的引流力度來完成最后的收尾銜接，以此進(jìn)一步轉(zhuǎn)化。直通車、超推、智鉆、淘客、微淘、站內(nèi)站外等等促進(jìn)沖量，具體結(jié)合店鋪的實(shí)際情況來應(yīng)用分析，適當(dāng)選擇配合，達(dá)成目的。

內(nèi)容是為了更好的呈現(xiàn)思路和操作方式，思路需要貫穿下來，方式才會(huì)高效。