直通車是按照點擊付費的,很多商家都在質疑為什么別人開直通車只要幾毛錢一個點擊,可是自己卻要幾塊錢,這樣扣下去,還到底要不要開直通車。其實到底為什么會出現(xiàn)這樣的情況呢,接下來詳細看看原因。
直通扣費=下一名出價X下一名的質量得分/你的質量得分+0.01元,所以想要把直通車扣費降低,就要提升你的質量分。質量分越高,那么直通車扣費就越少。
1、直通車扣費和質量分有關
影響質量分的因素有哪些呢,有創(chuàng)意質量、相關性、買家體驗。創(chuàng)意質量切合點擊率關系很大,如果說主圖創(chuàng)意好,越能引發(fā)點擊,那么自然就能獲得更高的創(chuàng)意質量分。相關性,就是關鍵詞和產品要絕對相關,不能說產品明明是衣服,然后標題的關鍵詞是褲子。還要保證標題和直通車推廣的信息要相符,不然推廣的效果就會大大折扣。買家體驗,這就是根據(jù)收藏加購、好評等等來計算的。
2、直通車扣費嚴重還有一個關鍵因素,權重
權重是一個綜合數(shù)據(jù),這和平均點擊扣費也是有關的。提升權重,降低扣費,主要怎么做呢。主要的步驟明細是新建一個推廣計劃,然后取標題的一半。然后選擇出高分詞,把系統(tǒng)推薦的200個詞,然后添加合適產品屬性的,行業(yè)展現(xiàn)值不錯的,然后添加進去。
詞添加進去之后就要組合成創(chuàng)意標題,要保證產品的關鍵詞不要超過10個。然后通過數(shù)據(jù)去選擇地域,選擇點擊率高的前5個地域,還有選擇行業(yè)的高峰期時段進行投放。然后就是出價到7到10條,要保證有展現(xiàn)和排名,排名越好,點擊越高。每天的日限額也要保證遞增趨勢,對于關鍵詞沒有用的要選擇刪除。
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