很多商家會(huì)說(shuō)直通車(chē)越開(kāi)越辛苦，很多時(shí)候會(huì)出現(xiàn)沒(méi)有點(diǎn)擊、高出價(jià)有了點(diǎn)擊、有了點(diǎn)擊還不轉(zhuǎn)化等等情況。其實(shí)這些情況都是比較常見(jiàn)的，要想緩解這種情況，是要懂得開(kāi)直通車(chē)的原理，學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析之后，開(kāi)直通車(chē)就更容易了。

直通車(chē)是精準(zhǔn)營(yíng)銷和付費(fèi)推廣的工具，一般采用CPC模式扣費(fèi)。開(kāi)直通車(chē)商家最關(guān)心的就是降低PPC扣費(fèi)，只有降低了PPC扣費(fèi)，這樣ROI投資回報(bào)才能高，商家才能賺錢(qián)。開(kāi)直通車(chē)肯定希望有點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊率有了自然就有流量了，那么收藏、加購(gòu)和質(zhì)量得分就會(huì)有提升了。所以總結(jié)開(kāi)直通車(chē)想降低CPC，首先需要考慮就是提高點(diǎn)擊率。

1、直通車(chē)決定點(diǎn)擊率的第一因素就是標(biāo)題

標(biāo)題的關(guān)鍵詞要怎么去選，是選擇熱詞、長(zhǎng)尾詞還是廣泛詞。一般來(lái)說(shuō)標(biāo)題命名的順序是主詞、流量詞、銷量詞、屬性詞、修飾詞等等，這些都是需要有的，但是不能說(shuō)出現(xiàn)重復(fù)詞。選擇關(guān)鍵詞也是需要確保關(guān)鍵詞和商品高度符合，選擇關(guān)鍵詞的順序是選擇點(diǎn)擊最、成交銷量最高的詞。

2、直通車(chē)養(yǎng)詞和測(cè)試

標(biāo)題確定之后就需要進(jìn)行養(yǎng)詞，養(yǎng)詞前先拓展長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞來(lái)提升賬戶權(quán)重，有了基本權(quán)重之后就要開(kāi)始測(cè)試。測(cè)試是為了減少投入成本，預(yù)估關(guān)鍵詞、主圖在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)怎么樣。

3、直通車(chē)的關(guān)鍵詞出價(jià)

當(dāng)測(cè)試完成之后，就是把詞加進(jìn)去了。關(guān)鍵詞需要出價(jià)，出價(jià)達(dá)到行業(yè)數(shù)據(jù)或者高出一點(diǎn)就好，先獲取展現(xiàn)量。如果說(shuō)展現(xiàn)達(dá)到一定的數(shù)量，自然就要選擇目標(biāo)人群。做好之后需要去設(shè)定溢價(jià)，這樣確保每天開(kāi)直通車(chē)的費(fèi)用有一個(gè)控制。這個(gè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)不斷的減少溢價(jià)，待數(shù)據(jù)穩(wěn)定時(shí)穩(wěn)定出價(jià)。

4、選擇直通車(chē)推廣時(shí)間段

如果說(shuō)直通車(chē)在高峰時(shí)間段燒的很快，那么你就需要增加直通車(chē)的日限額。當(dāng)然如果是一些有點(diǎn)擊沒(méi)有收藏、加購(gòu)的，那么你就選擇刪除。然后再根據(jù)開(kāi)直通車(chē)每個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù)，來(lái)選擇什么時(shí)間段數(shù)據(jù)反饋更好，就在這些時(shí)間段去加大直通車(chē)的推廣。