在雙十一的數(shù)據(jù)中可以看出，無(wú)線端成交額已經(jīng)超于了PC端，想要在無(wú)線端引入更多的流量，最好的方法就是開(kāi)通無(wú)線端直通車推廣，大家都知道無(wú)線端直通車的排名展現(xiàn)是和自然排名混在一起的，可以說(shuō)無(wú)線端直通車的流量來(lái)源也是以關(guān)鍵詞搜索流量為主。那么我們?cè)鯓幼龊脽o(wú)線端直通車推廣才能夠引入更多流量呢？

定向的流量自然不用多說(shuō)，主要還是看寶貝的競(jìng)爭(zhēng)力，比如銷量、評(píng)價(jià)、價(jià)格等等能不能突出優(yōu)勢(shì)，推廣主圖能不能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的詮釋，符不符合展位投放要求，這些點(diǎn)都做好，那么在定向流量上肯定會(huì)得到提高。

至于搜索流量，換句話說(shuō)也就是要提高關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力，而關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在質(zhì)量分上。直通車關(guān)鍵詞質(zhì)量分與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是有著很大關(guān)聯(lián)的，想要提高無(wú)線端質(zhì)量分，首先我們就得了解無(wú)線端流量的特點(diǎn)，也就是普遍情況，找到突破口，發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，打敗同行競(jìng)爭(zhēng)，這樣質(zhì)量得分才有可能得到提升。

移動(dòng)端最主要的兩大特點(diǎn)是：點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化率低。因?yàn)橐苿?dòng)用戶在多數(shù)情況下都是利用碎片時(shí)間來(lái)瀏覽，所以對(duì)寶貝了解不是很明確，就造成了轉(zhuǎn)化率低這樣的一種情況。既然普遍情況都是高點(diǎn)擊低轉(zhuǎn)化，那么怎樣才能判斷出我們的產(chǎn)品是否處于優(yōu)勢(shì)呢？主要還是通過(guò)流量解析來(lái)看。

給大家舉個(gè)例子：

比如說(shuō)”條紋襯衣 男 長(zhǎng)袖”這個(gè)關(guān)鍵詞在過(guò)去的一周里的質(zhì)量分都保持在10分，通過(guò)流量解析中看到點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都高于行業(yè)的平均水平的話，那么這個(gè)詞就能夠穩(wěn)定在10分，反之都低于行業(yè)平均水平，那么則有可能掉分了。

點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率是搶占無(wú)線端流量的關(guān)鍵性因素，在直通車方面，想要提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率主要有兩個(gè)優(yōu)化方向：一是提高流量的精準(zhǔn)度；二是做好推廣圖與寶貝詳情頁(yè)的視覺(jué)銜接，避免落差太大。這些就不多說(shuō)，關(guān)鍵的是點(diǎn)擊率，沒(méi)點(diǎn)擊哪來(lái)的成交呢。

先來(lái)看一款打底褲的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率和質(zhì)量分，可以看到關(guān)鍵詞的移動(dòng)段質(zhì)量分基本都是10分，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率也很高，那該寶貝的圖片是怎樣的呢，有如此高點(diǎn)擊率。

先看PC端的，大幅的頁(yè)面展示，消費(fèi)者獲取的信息有很多，比如金牌賣家、店鋪服務(wù)等，這會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生點(diǎn)擊前的思考和對(duì)比，圖片的優(yōu)勢(shì)比較弱化。

同樣的圖片，在移動(dòng)端就不一樣了；移動(dòng)端的寶貝展示頁(yè)面幅度小，寶貝和店鋪的信息少，同一屏里面消費(fèi)者獲取的信息少，加上手機(jī)屏幕相比PC端小的特點(diǎn)，一張充分涵蓋店鋪產(chǎn)品活動(dòng)信息，搶眼的圖片尤為吸引眼球。因此，移動(dòng)端的寶貝文案不宜過(guò)多，但是信息要全；圖片要清晰，考慮到手機(jī)屏幕的大??；色彩以及展示位置要挑選好，夠搶眼是關(guān)鍵，要記住消費(fèi)者多是碎片時(shí)間瀏覽產(chǎn)品，搶到“第一印象”往往就能夠引客入店。

做好以上各點(diǎn)之后，就要充分利用好移動(dòng)端400%的投放折扣以及圖片PC端移動(dòng)端單獨(dú)投放的功能。有的放矢，揚(yáng)長(zhǎng)避短，把產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)端充分發(fā)回出來(lái)，搶占無(wú)線流量。