直通車新上線的營(yíng)銷賣點(diǎn)功能，需要開(kāi)啟創(chuàng)意方可使用營(yíng)銷賣點(diǎn)。設(shè)置了營(yíng)銷賣點(diǎn)后，消費(fèi)者搜索直通車展示位就能看到創(chuàng)意標(biāo)題前加一些屬性標(biāo)簽，能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)調(diào)突出。直通車展位的這些標(biāo)簽可以自主設(shè)置，同時(shí)讓我們一起來(lái)了解下?tīng)I(yíng)銷賣點(diǎn)吧。

一、直通車營(yíng)銷賣點(diǎn)

直通車推廣標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限，不能將很多特征展現(xiàn)在標(biāo)題上。推廣商品不能讓消費(fèi)者直觀get賣點(diǎn)，這時(shí)營(yíng)銷賣點(diǎn)匹配優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)詞，為運(yùn)營(yíng)提供創(chuàng)意方案。

1、營(yíng)銷賣點(diǎn)

系統(tǒng)通過(guò)大數(shù)據(jù)等統(tǒng)計(jì)到跟商品匹配的優(yōu)質(zhì)賣點(diǎn)詞，然后商家去選擇想核心突出的賣點(diǎn)詞之后，那么系統(tǒng)就會(huì)匹配更適合這些賣點(diǎn)詞的消費(fèi)者。

包含營(yíng)銷賣點(diǎn)詞和自定義詞兩部分。營(yíng)銷賣點(diǎn)詞是系統(tǒng)會(huì)給到優(yōu)質(zhì)的賣點(diǎn)詞供大家選擇；自定義詞會(huì)給到商家自行添加，滿足商家個(gè)性化的需求。

2、營(yíng)銷賣點(diǎn)服飾類目增長(zhǎng)圖功能

服飾類目就增添了一個(gè)長(zhǎng)圖功能，添加或是修改創(chuàng)意時(shí)可以看到，系統(tǒng)自動(dòng)抓取發(fā)布的時(shí)候商家上傳的商品長(zhǎng)圖作為一些長(zhǎng)圖資源位的展示創(chuàng)意。可自行點(diǎn)擊修改。

二、直通車營(yíng)銷賣點(diǎn)吸引力標(biāo)題

1、挖掘商品的特性和賣點(diǎn)

商品根據(jù)不同人群訴求，將賣點(diǎn)整合選擇投放。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，年輕人看款式、中年人看細(xì)節(jié)、老年人更看重實(shí)用。

2、創(chuàng)意營(yíng)銷原則

需要找到消費(fèi)者和產(chǎn)品更多互動(dòng)場(chǎng)景、賣點(diǎn)需求及區(qū)別于其他產(chǎn)品特質(zhì)，這樣才能讓消費(fèi)者快速下單。創(chuàng)意營(yíng)銷的5個(gè)原則，用戶情感共鳴、購(gòu)物決策共情、產(chǎn)品功能訴求、場(chǎng)景內(nèi)容衍生、智能算法匹配。

3、創(chuàng)意+人群玩法

智能算法匹配的精準(zhǔn)賣點(diǎn)，會(huì)由系統(tǒng)推薦人群來(lái)智能匹配。而場(chǎng)景內(nèi)容衍生的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，則可以從興趣購(gòu)買(mǎi)人群或跨類目人群來(lái)尋找機(jī)會(huì)。那么有產(chǎn)品功能訴求的，對(duì)產(chǎn)品有明確需求，可以觸達(dá)到一些高潛用戶。購(gòu)物決策共情可以觸達(dá)到一些帶行業(yè)屬性的客戶。最后用戶情感共鳴是最難的，可以找一些忠實(shí)老客戶建立聯(lián)系。

不管什么營(yíng)銷賣點(diǎn)，可以結(jié)合人的指標(biāo)，和消費(fèi)者洞察，設(shè)定對(duì)應(yīng)核心人群通過(guò)廣告去觸達(dá)，最后這些創(chuàng)意讓消費(fèi)者都能get到點(diǎn)。

三、直通車營(yíng)銷賣點(diǎn)設(shè)置

第一步：開(kāi)啟智能創(chuàng)意

第二步：點(diǎn)擊“編輯營(yíng)銷賣點(diǎn)”

第三步：選擇系統(tǒng)推薦的營(yíng)銷賣點(diǎn)詞，或者自定義添加營(yíng)銷賣點(diǎn)。