圖1（來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

作為一名淘寶店主我們的最終目標(biāo)就是能成就自己的一個(gè)品牌，現(xiàn)在淘寶的客戶群體開始社群化、細(xì)分化、個(gè)性化，做淘寶店鋪的重點(diǎn)由圈流量變?yōu)槿Ψ劢z，我們要帶著喜歡我們的粉絲一起玩，這種粉絲對(duì)我們的認(rèn)同感，在我看來就是我們自身的品牌化。

品牌這個(gè)詞范圍太大了，每個(gè)從商者都在追求自己的品牌，我們也看過了不少品牌故事，近期網(wǎng)上再次火起來的段子：不知妻美劉強(qiáng)東，一無所有王健林，后悔創(chuàng)業(yè)杰克馬，普通家庭馬化騰。

圖２（來源于網(wǎng)絡(luò)，僅供參考）

對(duì)于這四位大佬創(chuàng)業(yè)的過程我們已經(jīng)耳熟能詳了，但是對(duì)于我們淘寶網(wǎng)上的中小賣家并沒有什么卵用。別人的成功是不可復(fù)制的，我們還是靜下心來做自己的事情吧。雖然我們中小賣家離自己的品牌化還很遠(yuǎn)，但是趨勢(shì)所推，我們還是應(yīng)該要有這個(gè)意識(shí)的，畢竟在我們淘寶中也有不少成功案例，擅長韓風(fēng)的韓都衣舍；走民族風(fēng)路線的裂帛；還有專用棉麻面料做小清新感的茵曼。他們都以各自的擅長在網(wǎng)絡(luò)世界獲得了一片天地，那我們?yōu)槭裁床豢梢阅兀?/p>

開淘寶是件幸福感很低的行業(yè)，做的好的可能都不到行業(yè)的百分之一，但是淘寶有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)就是快和自由，我們有了想法了可以馬上在店鋪里實(shí)現(xiàn)，讓我們的粉絲乃至整個(gè)淘寶都能看到。創(chuàng)意到實(shí)現(xiàn)的成本很低，而且反饋也很快，好不好就看銷量。一個(gè)商品的商標(biāo)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，我們只要有一臺(tái)電腦就可以搞定。

也許我們現(xiàn)在還做不到一個(gè)商品的品牌化，但是一個(gè)商品的視覺包裝確是可以搞定的，現(xiàn)在我們第一步要做的就是先注冊(cè)商品的商標(biāo)吧。

商標(biāo)≠品牌，我上面也說了，品牌是個(gè)很大的概念，所以商標(biāo)是包含于品牌的，在淘寶中我們的商標(biāo)可以提高我們寶貝的識(shí)別度，并且受法律保護(hù)。還有就是通過商標(biāo)我們可以提高我們的知名度。而且現(xiàn)在我們是淘寶小賣家，但是我們從長遠(yuǎn)考慮，我們要做自己電商平臺(tái)的旗艦店，不管是哪個(gè)B2C平臺(tái)的入駐都需要我們有自己的商標(biāo)。所以我們注冊(cè)商標(biāo)要趁早。

注冊(cè)商標(biāo)的第一步就是商標(biāo)取名，簡(jiǎn)短、好識(shí)別、容易記這些條件我想大家應(yīng)該都能理解。難點(diǎn)就是取一個(gè)同時(shí)擁有這些特點(diǎn)的商標(biāo)名是比較有困難的，因?yàn)橹袊纳虡?biāo)太多了，你能想到的基本上都已經(jīng)被注冊(cè)了，所以取自己商標(biāo)名的時(shí)候要多取幾個(gè)，而且大家可以登錄國家商標(biāo)網(wǎng)查詢一下有沒有相同或相近的商標(biāo)，如果有那就不能注冊(cè)了。中國商標(biāo)網(wǎng)這個(gè)官網(wǎng)，大家可以自己查詢，查詢的時(shí)候要知道自己的商標(biāo)國際分類，大家自己百度一下就會(huì)查到，記得千萬別到那些網(wǎng)上的商標(biāo)網(wǎng)站查詢，不然鋪天蓋地的廣告就會(huì)找上你。

什么是近似商標(biāo)呢？見下圖

圖4（圖片源于作者，僅供參考）

可以這樣理解，如果漢字一樣，那么順序不一樣也是相似商標(biāo)，除非詞意發(fā)生明顯變化。還有就是在別人的商標(biāo)上加入修飾詞，也不能注冊(cè)，如下圖這些這些修飾詞

圖5（圖片源于作者，僅供參考）

如果你自己查詢沒有相似，也沒被別人注冊(cè)，你就可以在網(wǎng)上找個(gè)商標(biāo)代理幫你查一下商標(biāo)的通過幾率有多大，因?yàn)樗麄儠?huì)更專業(yè)一些。商標(biāo)名取好以后，我們注冊(cè)需要什么資質(zhì)呢？首先個(gè)人是不能注冊(cè)商標(biāo)的，所以需要個(gè)體工商戶或者企業(yè)資質(zhì)才可以注冊(cè)，如果讓代理注冊(cè)還需要代理授權(quán)書。

注冊(cè)的渠道：現(xiàn)在注冊(cè)商標(biāo)很方便，線下線上都可以注冊(cè)，甚至是阿里官方也有注冊(cè)入口：https://ipr.taobao.com/ipservice/ipr_international_apply.htm#/?_k=2bhbkj

注冊(cè)時(shí)間：如果不加急的話，一般2-3個(gè)月可以拿到受理通知書，這時(shí)就可以使用TM標(biāo)了，什么是TM標(biāo)呢？TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國家商標(biāo)局提出申請(qǐng)，并且國家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了《受理通知書》，進(jìn)入了異議期，這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng)，也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán)。

如果沒有意外13個(gè)月以后可以拿到商標(biāo)注冊(cè)證，這時(shí)商標(biāo)就可以稱為Ｒ標(biāo)了，你的商標(biāo)就受法律保護(hù)，具有排他性，任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán)，均不可自行使用，否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。在淘寶上我們就可以投訴擅自使用我們商標(biāo)的商家，淘寶會(huì)下架和處罰商家。

有了自己的商標(biāo)我們?cè)撛趺丛谔詫毶鲜褂米约旱纳虡?biāo)呢？首先我們需要把我們的商標(biāo)加入淘寶的品牌庫，加入網(wǎng)址：https://baike.taobao.com/brandCategoryApply.htm?categoryId=50007003

圖6（來源于淘寶網(wǎng)，僅供參考）

在這個(gè)網(wǎng)址里輸入自己的品牌，選好自己的類目，就會(huì)查詢到我們的品牌然后添加就可以了，添加之后我們發(fā)布寶貝的時(shí)候，在品牌一欄就可以找到我們自己的商標(biāo)。

淘寶添加好商標(biāo)以后，我們的商品當(dāng)然也要進(jìn)行相應(yīng)的包裝了，比如我的包裝袋、包裝盒、小禮品都可以印上我們自己的logo，我們需要先設(shè)計(jì)一下我們自己的商標(biāo)，雖然我們不必像大公司那樣做一套自己的ＶＩ系統(tǒng)，但是也可以找一些專業(yè)的人給我設(shè)計(jì)一下商標(biāo)ｌｏｇｏ，然后我們就可以在阿里巴巴上都訂制了，起訂量不會(huì)很大，非常方便。

有了商標(biāo)我們也可以制作自己的織嘜和吊牌了，我們可能要根據(jù)我們商品的不同，生產(chǎn)要求的不同制作不同的織嘜、水洗標(biāo)、吊牌，比如有些特殊成分材質(zhì)的衣服需要定制洗標(biāo)，也就是耐久性標(biāo)簽，吊牌上的內(nèi)容也要根據(jù)相關(guān)規(guī)定寫上不同的內(nèi)容，比如貼身衣物需要符合Ｂ類皮膚可直接接觸標(biāo)準(zhǔn)，廠名廠址等內(nèi)容，不同商品工商局對(duì)吊牌和洗標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)不同，大家自己查清楚。吊牌、水洗標(biāo)這些也可以我們自己制作，只需要買一臺(tái)同時(shí)具有碳帶打印和熱轉(zhuǎn)印功能的打印機(jī)，就可以自己打印掉吊牌和水洗標(biāo)了，當(dāng)然如果是食品包裝，還是定做比較好。

有了商標(biāo)，這些視覺包裝的東西我們似乎都能做了，消費(fèi)者收到貨也會(huì)覺得我們的產(chǎn)品很正規(guī)，商標(biāo)注冊(cè)這一小小的動(dòng)作，也使我們邁向了品牌化的第一步，還在猶豫的小伙伴抓緊時(shí)間注冊(cè)吧，免得商標(biāo)被別人注冊(cè)了而難過哦！  

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