很多新手賣家一開始會不理解為什么我們要做直通車呢，其實(shí)很明白的，我們做直通車最根本的目的就是兩個字“賺錢”，而如何實(shí)現(xiàn)賺錢的這個目的呢，這也就是我們開直通車最重要的方法——要流量和要轉(zhuǎn)化，以及“流量+轉(zhuǎn)化”。所以今天我們就通過2016新版直通車變化的解讀來分析下，如果通過直通車實(shí)現(xiàn)“流量+轉(zhuǎn)化”。
一、直通車創(chuàng)意實(shí)驗室測試
1.什么是創(chuàng)意實(shí)驗室
大家都知道的，創(chuàng)意對點(diǎn)擊率影響很大，所以現(xiàn)在很多賣家怕影響直通車整體質(zhì)量得分都不敢隨意測試創(chuàng)意。由此，創(chuàng)意實(shí)驗室就誕生了，創(chuàng)意實(shí)驗室是用來解決上述問題，完全和線上的推廣剝離，賣家也就不用再擔(dān)心測試創(chuàng)意會影響推廣中寶貝的質(zhì)量分和點(diǎn)擊、展現(xiàn)、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)，但是又可以和現(xiàn)實(shí)情況做真實(shí)的對比。
2.注意事項
A.確保該寶貝需要測試的創(chuàng)意投放平臺已經(jīng)有對應(yīng)推廣中的創(chuàng)意也在這個平臺進(jìn)行投放下投放。投放平臺指的是計算機(jī)或者移動端，如下圖，如果測試創(chuàng)意是在移動設(shè)備進(jìn)行測試，那必須要有已經(jīng)在推廣中的創(chuàng)意也在移動設(shè)備進(jìn)行投放；
B.每個寶貝每次只能增加一個創(chuàng)意進(jìn)行測試；
C.如需要測試創(chuàng)意，必須將推廣中的寶貝創(chuàng)意流量設(shè)置為優(yōu)選。
3.如何操作
A.進(jìn)入直通車后臺，找到寶貝管理中的創(chuàng)意，點(diǎn)擊實(shí)驗創(chuàng)意按鈕。如果有實(shí)驗中的創(chuàng)意，則是無法進(jìn)行多條創(chuàng)意同時實(shí)驗的，所以請檢查是否有進(jìn)行中的測試創(chuàng)意。
B.點(diǎn)擊添加創(chuàng)意實(shí)驗室后您可以選擇通過本地上傳進(jìn)行測試創(chuàng)意的上傳，創(chuàng)意上傳后，請設(shè)置相關(guān)的測試細(xì)節(jié)；
C.測試設(shè)置細(xì)節(jié)設(shè)置完后，保存即可。第二天大家就可以看到創(chuàng)意列表里會有如下顯示：
D.測試創(chuàng)意和對照創(chuàng)意都會有小圖標(biāo)進(jìn)行標(biāo)識方便大家查看。大家可以對照查看自己要測試的創(chuàng)意的數(shù)據(jù)是否符合大家測試的預(yù)期，等待創(chuàng)意測試時間結(jié)束則可以直接將該創(chuàng)意轉(zhuǎn)入正式展現(xiàn)的創(chuàng)意。一旦被采納為普通創(chuàng)意，推廣數(shù)據(jù)會正式進(jìn)入質(zhì)量分相關(guān)數(shù)據(jù)的計算。
4.常見問題
Q：測試創(chuàng)意中點(diǎn)擊產(chǎn)生的費(fèi)用會實(shí)際扣除嗎?
A：尊敬的掌柜，測試創(chuàng)意是實(shí)際進(jìn)入真實(shí)推廣環(huán)境進(jìn)行推廣投放的，所以產(chǎn)生的點(diǎn)擊費(fèi)用是需要從您賬戶中扣除的。創(chuàng)意實(shí)驗室主要是幫助您排除了測試創(chuàng)意對線上推廣寶貝的質(zhì)量分和推廣數(shù)據(jù)的影響，讓您測試創(chuàng)意無憂慮。
Q：測試的創(chuàng)意流量選擇后是否對原來的創(chuàng)意展現(xiàn)有影響?
A：如果您測試的創(chuàng)意選擇的流量越多，則代表您將實(shí)際線上推廣的流量分給測試創(chuàng)意的越多，則您舊的創(chuàng)意得到的流量相對會減少。所以建議您測試創(chuàng)意可以設(shè)置適當(dāng)?shù)牧髁?，或者您大流量設(shè)置的時候可以設(shè)置相對短一點(diǎn)的測試時間。這個可以根據(jù)您的日常測試喜好來進(jìn)行調(diào)整
Q：測試創(chuàng)意的功能我可以申請開通嗎?
A：尊敬的掌柜，功能目前在測試中，暫時不支持申請開通哦，您可以關(guān)注直通車今后的公告，我們會盡快測試功能優(yōu)化后推向全量，幫助您在創(chuàng)意測試上更加便捷和有效。
5.操作思路
直通車創(chuàng)意包括兩部分：圖片和標(biāo)題，前臺展示還有價格。
實(shí)驗室測試主要也是圖片，那么什么樣的圖片點(diǎn)擊率更高呢?
第一、背面圖和細(xì)節(jié)圖，但是白色背景圖或者平鋪圖是極差的。
第二、跟隨市場變化，2013年和2014年的時候，利益點(diǎn)的圖片很受歡迎，2015年細(xì)節(jié)圖表現(xiàn)突出，網(wǎng)紅圖在今年更吃香。
第三、如果品牌有一定知名度，Logo也很重要。
6.制作好創(chuàng)意的原則
創(chuàng)意最關(guān)鍵的就在于圖片的排版、調(diào)色和測試，以下原則是在創(chuàng)意制作中務(wù)必要遵循的，大家需要引起重視。
A.必須有一個明確的主題或者概念。
B.文案精準(zhǔn)精煉。
C.內(nèi)容主次層次清晰。
D.創(chuàng)意要有適當(dāng)留白。
E.設(shè)計中的3原則，最多三種字體三種主色。
F.設(shè)計布局兩大要點(diǎn)，黃金分割適當(dāng)留白。
二、新出價指導(dǎo)工具來襲
1.出價指導(dǎo)工作變化
A.新增重要位置建議出價和對應(yīng)提升數(shù)據(jù)比例
B.支持無線獨(dú)立出價
C.新增批量搶重要位置單獨(dú)按鈕
D.關(guān)鍵詞列表披露實(shí)時排名，支持設(shè)備篩選看數(shù)據(jù)
2.出價工具升級的目的
A.新工具增加預(yù)估的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量提升的占比，幫助判斷關(guān)鍵詞是否有提價的意義和價值；
B.批量首條和批量左側(cè)位置的功能更加可以幫助掌柜在出價操作上的效率提升；
C.無線單獨(dú)出價并且預(yù)測排名。
3.重要位置出價
重要位置出價工具中，會出現(xiàn)一個搶排名卡計算機(jī)左側(cè)和移動頭條功能，那我們是否需要卡位，低價卡首屏又要怎么來做呢？
個人認(rèn)為除了品牌詞以外不建議卡位，但是如果非要卡，下面幾個建議需要遵循：
A.選擇精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率高、轉(zhuǎn)化高、競爭不是很激烈的長尾關(guān)鍵詞。
B.一個款選好一個詞來做卡位就可以了。(主要是為降低整體ppc )
C.可以開定向降低ppc，同時設(shè)置日限額。
4.無線獨(dú)立出價
改版后遇到的第一大問題：PPC貴了，無線質(zhì)量分低，不好漲分了。確實(shí)調(diào)整價格操作上復(fù)雜了，但是對于關(guān)鍵詞的投放更精準(zhǔn)了。另外一方面，關(guān)于90%以上關(guān)鍵詞沒有手機(jī)標(biāo)了，這種情況下我們必須關(guān)注PC端是不是也出現(xiàn)問題了。
那怎么解決剛開始沒有移動端手機(jī)標(biāo)的問題:
A.系統(tǒng)推薦詞中只添加無線端的詞，高出價高點(diǎn)擊率有手機(jī)標(biāo)詞；
B.關(guān)閉無線端只做PC，待PC降價為低ppc開無線設(shè)置高折扣；
C.選取長尾精準(zhǔn)有手機(jī)標(biāo)詞卡位。
5.無線該怎么做？
無線端質(zhì)量分低的時候一般不關(guān)注分?jǐn)?shù)，只關(guān)注流量，但是分?jǐn)?shù)太低會影響流量。確保你是需要無線流量的，店鋪定位為30-50之間訪客的可自動忽略。
三、直通車搜索人群投放攻略
1.搜索人群細(xì)分
核心客戶：瀏覽但未購買的客戶、購買過本店商品的客戶、本店商品加入購物車的客戶、收藏本店商品的客戶；
潛在客戶：相似店鋪的客戶；
自定義客戶：風(fēng)格、類目筆單價、性別、年齡、月均消費(fèi)額度、天氣人群
核心客戶：購買轉(zhuǎn)化高，對店鋪有一定了解，小賣家流量基數(shù)??；
潛在客戶：可擴(kuò)大較精準(zhǔn)流量，需要重復(fù)展現(xiàn)獲取認(rèn)知；
自定義人群：流量基數(shù)大，精準(zhǔn)性偏差，轉(zhuǎn)化較低。
2.搜索人群分析
搜索人群主要通過生意參謀進(jìn)行分析，生意參謀首頁點(diǎn)擊經(jīng)營分析，再找到訪客分析就可以進(jìn)行店鋪人群的分析。
搜索人群分析的思路主要是找準(zhǔn)目標(biāo)客戶，分析店鋪的核心客戶以及爭取潛在客戶。
3.直通車搜索人群使用策略
A.對象
a.爆款寶貝
特點(diǎn)：自身轉(zhuǎn)化比較好，有一部分核心客戶
方法：①核心客戶逐漸加溢價；②自定義人群低溢價慢慢長；③偏重潛在客戶的獲取
b.一般寶貝
特點(diǎn)：核心客戶少，競爭力一般
方法：①核心客戶出高價；②潛在客戶出價稍微偏高
c.質(zhì)量分低客戶
特點(diǎn)：點(diǎn)擊率較低
方法：利用核心客戶的認(rèn)知度，低關(guān)鍵詞出價高溢價
B.時間
a.季初
特點(diǎn)：新品較多
方法：①客戶高溢價推送老客；②潛在客戶較高溢價獲取品牌認(rèn)知；③自定義客群出低溢價或者直接不出；
b.季中
特點(diǎn)：基本上爆旺款已經(jīng)分出
方法：①核心客戶稍低；②潛在客戶出價稍微偏高；③自定義人群適當(dāng)獲取；
c.季末
特點(diǎn)：清倉款為主
方法：①多獲取潛在客戶；②多獲取自定義人群；
C.注意事項
a.以不變應(yīng)萬變，直通車賬戶權(quán)重的核心是CTR；
b.透過現(xiàn)象看本質(zhì)，思路決定出路。
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