賣家應(yīng)該都知道點(diǎn)擊率對質(zhì)量得分的影響是至關(guān)重要的，較高的點(diǎn)擊率，可以讓我們以更低的成本引入到更多的流量，從而測試提高整體的賬戶效益。
一、案例寶貝情況如下
分析：目前直通車推廣這3款寶貝，但是寶貝2的點(diǎn)擊率是明顯較低的，ppc也是較高于其他2款寶貝的，同時(shí)此款寶貝相比其他2款寶貝點(diǎn)擊率低的一個(gè)原因是：此寶貝的一個(gè)成交筆數(shù)上是亞于其余2款寶貝的。
二、為提高寶貝2的點(diǎn)擊率，調(diào)整思路如下
1、寶貝點(diǎn)擊率較難提高，因此暫停寶貝重新推廣。
2、針對寶貝更換創(chuàng)意圖片。
分析：從過去30天生意參謀的sku銷售詳情上看，“栗色”的寶貝的銷售上是占比較多的，因此在直通車創(chuàng)意圖片上多以為“栗色”的寶貝作為推廣圖。
3、加大力度進(jìn)行引流，主要從時(shí)間折扣上和高默認(rèn)出價(jià)，后期流量引入后逐步降低投放力度。
4、開啟定向和搜索人群進(jìn)行引流測試：
三、寶貝成效如下：
1、近14天直通車寶貝效果如下：
分析：從寶貝數(shù)據(jù)上可看，此寶貝經(jīng)過調(diào)整后，流量和點(diǎn)擊率是逐步上升的，ppc下降，轉(zhuǎn)化效果明顯也隨著流量上升而上升，整體寶貝趨勢良好。具體關(guān)鍵詞上，流量大詞也大都為轉(zhuǎn)化大詞。
2、店鋪本身寶貝情況概述：
分析：從近30天生意參謀的上看，此寶貝的銷售趨勢，在pc和無線上都是有呈現(xiàn)逐步上升的趨勢的。
總結(jié)
點(diǎn)擊率是一個(gè)關(guān)口，高點(diǎn)擊率可以以一個(gè)更好的質(zhì)量得分環(huán)境，為寶貝以較低成本引流。對此前期做點(diǎn)擊率上，要從多渠道上進(jìn)行引流測試，同時(shí)前期盡可能在數(shù)據(jù)起來后，加大提流力度，讓流量上升更多些，使得點(diǎn)擊率上升些，并后期逐步減小力度，這樣會整體對寶貝起到一個(gè)較好的促進(jìn)作用。
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