直通車寶貝關鍵詞的選取很重要，很大程度上關系到寶貝排名，以及搜索點擊量，所以在找好關鍵詞的情況下，還要不斷的進行調整優(yōu)化，我們來看看具體的方法！

1、調整出價

直通車出價的調整要參考：流量價值、市場相關、同行數(shù)據(jù)、推廣目的、推廣預算這幾點，經(jīng)過分析再出價。根據(jù)市場均價和詞本身的效果來調整出價，開始設定詞的出價一般均價的0.6倍，看下圖，會給你一個出價范圍，然后會自動調價優(yōu)化。

2、調整匹配方式

智能匹配：智能匹配是指根據(jù)推廣寶貝的特點，系統(tǒng)將智能選擇未添加且適合該寶貝的關鍵詞。

廣泛匹配：當買家搜索詞包含了所設關鍵詞或與其相關時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

中心詞匹配：中心詞匹配，買家搜索詞包含了所設關鍵詞時，推廣寶貝就有機會展現(xiàn)。

精準匹配：買家搜索詞與所設關鍵詞完全相同（或是同義詞）時，推廣寶貝才有機會展現(xiàn)。

流量基礎少，為了培養(yǎng)綜合排名、質量分、點擊率等，可以使用精準匹配，費用少，準確性高。

流量需求大，開啟廣泛匹配，流量大，點擊多。

3、關鍵詞刪減依據(jù)

我們要關注這幾點數(shù)據(jù)：收藏、點擊、ROI、花費、轉化、展現(xiàn)來判斷是否需要刪減關鍵詞！

有的詞質量分很高，但是沒有展現(xiàn)，這個是什么原因？

1） 生僻詞。專業(yè)性比較高的產(chǎn)品可能會出現(xiàn)這種情況，這種詞買家一般都想不到，更不可能去搜索了，所以這時賣家可以選擇更簡單化、生活化的詞，讓用戶能搜索到的詞。

2） 出價低。有可能是出價太低，可以參考市場數(shù)據(jù)進行調價。

3） 詞太長。如果長尾詞太長的話，那么搜索量肯定會很低，比如設計關鍵詞為：2015款秋季長袖顯瘦外搭，這個詞很少買家可以一字不漏的搜索出來，我們設置的長尾詞也最多3個詞，過長的關鍵詞要進行拆分。

4、為什么有展現(xiàn)沒點擊？

1）創(chuàng)意圖片

創(chuàng)意主圖是買家最直觀看到的，有展現(xiàn)沒點擊要先優(yōu)化創(chuàng)意主圖，可以采用輪播來進行測試。直通車優(yōu)化軟件中可以使用創(chuàng)意主圖優(yōu)化功能，然后進行自動輪播測試。

2）標題

標題要用全30個字，讀起來通順，包含促銷信息品牌信息等，并且結合數(shù)據(jù)對關鍵詞進行修改，保留帶來最多流量的關鍵詞。

標題不要使用模棱兩可的詞，比如“外套夾克風衣”等，淘寶那邊也會有限制，不能夠精準的匹配關鍵詞，其實對展現(xiàn)等都不利。

3）相關性

選取的關鍵詞要與商品有較強的相關性，否則獲得展現(xiàn)但并不是買家心目中備選的商品也不會獲得點擊和成交。

對于數(shù)據(jù)表現(xiàn)不好的詞，我們先是通過調整出價匹配方式等進行優(yōu)化，如果優(yōu)化后還是表現(xiàn)不好，或者是出價超出了我們的預算，那么就要適當?shù)姆艞墸又囵B(yǎng)其他更多更好的詞。

直通車關鍵詞優(yōu)化需要我們持之以恒的去做，多分析直通車相關的數(shù)據(jù)，每天進行優(yōu)化才能才能把直通車推廣做得盡善盡美！