直通車開不好費(fèi)錢還不討好，無線端直通車到底如何玩，看看就知道！

一、無線直通車的最新變化

1、無線直通車有增加推廣位，從之前的1+10+1，增加了1個(gè)前排位置，目前的位置為1+5+1（新增）+5+1+10+1，關(guān)鍵詞總體獲得的流量更多，那么排名前三的商家，可以獲得比之前更多的流量，無線端展現(xiàn)機(jī)會大大增加。

2、算法上面進(jìn)行了優(yōu)化，降低了無線的準(zhǔn)入門檻，所以會有更多的關(guān)鍵詞從黃色無線標(biāo)成為了混拍綠色標(biāo)，同樣能參與首條競價(jià)的藍(lán)標(biāo)也相對增加，機(jī)會還是大大的有的。

3、首條爭奪，首條競價(jià)后，其他寶貝進(jìn)行混排競價(jià)，意味著綠標(biāo)寶貝也能爭奪第二條，所以只要現(xiàn)在的關(guān)鍵詞是藍(lán)標(biāo)，盡可能的去爭奪首條大流量展現(xiàn)的機(jī)會。

就說66大促當(dāng)天的無線首條的混排的pv，能爭奪上首條，帶來的流量是要比混排多的多，說到這里大家應(yīng)該懂得了。

二、四步奪首條

1、增加推廣寶貝樹

理論上一個(gè)關(guān)鍵詞下，一個(gè)商家最多能出兩個(gè)寶貝，但是，pc和無線是分別出兩個(gè)，意味著你可以多增加推廣寶貝和推廣關(guān)鍵詞。

2、創(chuàng)意優(yōu)化

雙創(chuàng)意優(yōu)化，建議創(chuàng)意測試，創(chuàng)意A，創(chuàng)意上添加主圖40%左右的廣告標(biāo)語，創(chuàng)意B，除logo外無任何牛皮癬，根據(jù)不同類目寶貝測試ctr，對ctr較高的創(chuàng)意繼續(xù)優(yōu)化，然后選擇合適的創(chuàng)意。

3、關(guān)鍵詞添加及優(yōu)化

1)多添加帶手機(jī)標(biāo)識的關(guān)鍵詞，每天刪除掉日展現(xiàn)量低于500的無手機(jī)標(biāo)關(guān)鍵詞，重新添加關(guān)鍵詞至200個(gè)，次日再優(yōu)化，高pv的大詞，建議分別添加在pc和無線的計(jì)劃中，增加展現(xiàn)機(jī)會。

2)根據(jù)手機(jī)標(biāo)顏色優(yōu)化關(guān)鍵詞（黃色標(biāo)識-綠色標(biāo)識-藍(lán)色標(biāo)識）

黃色標(biāo)簽的關(guān)鍵詞：表示無線端沒有展現(xiàn)機(jī)會，檢查關(guān)鍵詞和您推廣的寶貝，品牌、類目屬性相關(guān)性關(guān)聯(lián)是否比較強(qiáng)，建議嘗試其他寶貝添加或者攻占PC端流量。

藍(lán)色標(biāo)簽的關(guān)鍵詞：表示首屏展示機(jī)會很大，調(diào)整出價(jià)搶首屏。

4、推廣

（1）推廣圖標(biāo)題優(yōu)化

這個(gè)要看每個(gè)店鋪的情況，針對不同的群體，我們可以使用不同風(fēng)格的推廣圖，針對收入高的群體，需要注重的是圖片的調(diào)性，不要覺得帶有促銷的味道才會吸引人，有時(shí)反而會適得其反。優(yōu)化直通車標(biāo)題主要從三方面入手：

第一，標(biāo)題涵蓋的關(guān)鍵詞是否全面。

第二，創(chuàng)意標(biāo)題是否吸引人。

第三，直通車推廣標(biāo)題，跟寶貝標(biāo)題，寶貝主推關(guān)鍵詞是否統(tǒng)一。

（2）定向推廣

因?yàn)槿巳憾ㄏ?，興趣點(diǎn)定向的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果波動(dòng)性比較大，特別是點(diǎn)擊率，如果和主推計(jì)劃放在一起會影響到整個(gè)主推計(jì)劃的質(zhì)量得分，前期要不停的測試，后期根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來不斷地優(yōu)化。

三、直通車優(yōu)質(zhì)人群溢價(jià)

直通車搜索人群功能把訪客分成不同的優(yōu)質(zhì)人群、天氣人群、自定義人群，賣家可以更精準(zhǔn)的投放，在淡季即可針對店鋪的優(yōu)質(zhì)人群設(shè)置溢價(jià)獲得優(yōu)質(zhì)的流量。賣家可以根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)判斷哪類寶貝在哪些地方可以熱銷，對直通車投放地域優(yōu)化，選擇設(shè)置自定義搜索人群，以實(shí)現(xiàn)人群精準(zhǔn)定位，這個(gè)就是為了讓賣家更精準(zhǔn)的定位投放，節(jié)省費(fèi)用獲取最大轉(zhuǎn)化。

賣家可以進(jìn)行pc和無線端的優(yōu)質(zhì)人群跨屏玩法?？蛻糍徺I瀏覽的信息在pc端會同步到無線端，我們對訪客設(shè)置溢價(jià)，并成功獲得無限首條的展示機(jī)會，寶貝下方“購買過的店”、“瀏覽過的店”、等標(biāo)簽會對買家產(chǎn)生很大的提醒作用，刺激買家產(chǎn)生購買行為。

總之，直通車的玩法多種多樣，搶占無線端流量很重要的，開好直通車上了首條，意味著就是源源不斷的流量。