從買家的搜索購物流程中我們可以很明顯的發(fā)現(xiàn)，圖片的展現(xiàn)是決定著寶貝交易成功的關(guān)鍵因素。

而創(chuàng)意主圖的制作自然也是直通車、鉆展等廣告投放中的靈魂因素，優(yōu)秀的主推廣圖應(yīng)該具備能夠讓買家一目了然的看清這個商品的價值所在、功能特點、優(yōu)惠信息之類的。總之優(yōu)勢需徹底的展現(xiàn)出來，這樣才能達(dá)到我們想要的廣告投放效果。

如下廣告展示圖制作非常成功例子：

圖1.的產(chǎn)品是一個文胸，這張圖片包含了商品信息，商品的作用，以及對您有什么幫助。在圖片下方，又用文字單獨將商品信息進(jìn)行放大，讓買家一眼就能看出這件商品對我有什么幫助。

圖2.是一件緊身褲，這張圖片重點是強(qiáng)調(diào)喜歡穿緊身褲的MM最擔(dān)心的一個問題——走光！在圖片下方，設(shè)計師還另辟蹊徑地用一個照相機(jī)作為輔助工具，將商品賣點進(jìn)行放大，用視覺觀來刺激買家眼球。

1.創(chuàng)意圖需具備哪些特點

上邊兩張圖片哪些好？我們?nèi)绻麊螒{直覺來判斷的話，可能回答不出，但是這里可以告訴大家，右邊那張推廣圖的點擊率高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)3倍。

認(rèn)真看的可以看出兩張圖片都很有賣點，但是左邊這張圖因為賣點太多，反而過于混亂，無法讓買家一目了然，右邊這張圖片雖然賣點單一，但是將防噪音這個賣點重點突出，很清晰。對比之下，買家會很清楚地知道右邊這件商品的最大特點是什么，他能夠給我的生活帶來什么改變。

2.無線端推廣圖的制作技巧

在做無線端的推廣圖時我們需要明確一點，并不是直接把PC端的推廣圖縮小就可以的，無線端手機(jī)屏幕小，分辨率低，很多在PC端看起來很好的圖片放在無線端后效果很差。

圖1.的這張圖片，最大特點是將推廣圖做成詳情頁的形式，這是很好的一個創(chuàng)新，因為手機(jī)端屏幕小，所以很多買家通常都懶得去看產(chǎn)品詳情頁，大多數(shù)是在手機(jī)上搜索商品，看哪張圖片做得漂亮，做得好看，就點擊進(jìn)去，大概看看就付款了。在這種情境下，如果我們能夠?qū)⒃斍轫摪岬酵茝V圖上，那么不管是點擊率還是轉(zhuǎn)化率，或許都可以翻幾番。

圖2.的這張圖片，可能在電腦上看不出來什么特點，但如果將圖片搬到手機(jī)上，就可以很清晰地看出這張圖片的亮點了。第一，產(chǎn)品清晰，第二，賣點突出，超薄透氣送抱枕+毛毯。這樣一張推廣圖放在無線端，點擊率肯定飆升。

3.相同產(chǎn)品創(chuàng)意圖如何做出差異化

看圖說話，如上面這三張圖片，同樣是一種鞋子，如果你是買家你會點擊哪一款，這個大家能看懂吧！其實就是搶客戶眼球。這個方法并不太建議賣家常使用，不過同質(zhì)化太嚴(yán)重，有些時候刺激下客戶的點擊率還是有必要的。