為了保護(hù)抖音消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范商家經(jīng)營(yíng)行為，抖音推出了《【內(nèi)衣類商內(nèi)容宣傳規(guī)范】實(shí)施細(xì)則》。 來看規(guī)則詳細(xì)內(nèi)容：

一、適用范圍

本細(xì)則僅適用于一級(jí)類目運(yùn)動(dòng)服/休閑服飾、運(yùn)動(dòng)/瑜伽/健身/球迷用品、內(nèi)衣褲襪、戶外/登山/野營(yíng)/旅行用品下部分二三級(jí)類目的商品，內(nèi)容推廣形式包括電商直播、電商視頻和電商圖文掛車場(chǎng)景，且僅對(duì)該類目的商家作者以及符合準(zhǔn)入規(guī)則的聯(lián)盟作者。

二、信息發(fā)布要求與行為規(guī)范

2.1 創(chuàng)作者須遵守《廣告法》等相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，同時(shí)遵守對(duì)信息發(fā)布及行為的相關(guān)­要求，創(chuàng)作者準(zhǔn)入細(xì)則詳見《內(nèi)衣泳衣類限制推廣商品創(chuàng)作者準(zhǔn)入細(xì)則》。可直播&短視頻&圖文的類目范圍如下：

2.2 直播&視頻&圖文禁止發(fā)布內(nèi)容

內(nèi)容封面要求：

內(nèi)容封面嚴(yán)禁使用大尺寸性感的模特圖或者包含色情、低俗成分讓人產(chǎn)生低俗聯(lián)想的圖片，比如涉及文胸、內(nèi)褲等商品的內(nèi)容封面，嚴(yán)禁圖片中出現(xiàn)低俗的動(dòng)作、表情、姿勢(shì)等行為。

具體判定標(biāo)準(zhǔn)詳見《實(shí)施細(xì)則-禁止發(fā)布“色情、暴力、低俗類 ”信息》。

內(nèi)容畫風(fēng)要求

禁止展示的商品：底檔透明內(nèi)褲、丁字褲/綁帶內(nèi)褲、長(zhǎng)筒漁網(wǎng)襪、情趣內(nèi)衣/睡衣、成人肚兜等有低俗聯(lián)想的商品，注：以上商品不允許在直播間畫面內(nèi)出現(xiàn)；

禁止低俗的行為：內(nèi)容涉及真人/假模展示時(shí)禁止暴露著裝，包括但不限于低胸、露臍、超短裙等；同時(shí)禁止展示有任何產(chǎn)生低俗聯(lián)想行為，比如模仿或暗示性行為/性高潮/性感受的動(dòng)作，以及刻意展示敏感部位等；

禁止的低俗文案與語言：內(nèi)容嚴(yán)禁出現(xiàn)描述或暗示性行為/性器官/性感受/性能力的語言文字，不僅限于直播時(shí)嚴(yán)禁使用易引起低俗互動(dòng)的道具表演發(fā)出的低俗聲音；

內(nèi)容場(chǎng)景要求

直播時(shí)，禁止使用低俗背景，包括但不限于直播間場(chǎng)景、人體假模、主播、直播切片、主圖彈窗、直播封面等；

禁止低俗氛圍渲染，包括不限于背景板、BGM、性引導(dǎo)等，如：能明顯看出在酒店開播、有曖昧燈（粉色燈）氛圍營(yíng)造、粗口或挑逗音樂等；

具體判定標(biāo)準(zhǔn)詳見：https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHXbT72rmGE8?btm_ppre=a4977.b5856.c0.d0&btm_pre=a4977.b31122.c0.d0&btm_show_id=3e9ce5ae-9988-4fa0-9c9d-82e916fb3814

內(nèi)容宣傳要求

內(nèi)容涉及功效推廣時(shí)（不限于：文字、圖片、短視頻、直播等形式），需要按照商詳頁(yè)信息如實(shí)描述，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，比如不得涉及疾病及相應(yīng)功效描述：如男性增大、增粗、增硬、延時(shí)、持久不射、提升性能力、女性縮陰、緊致、告別松弛、預(yù)防婦科疾病、告別漏尿等；

內(nèi)容涉及材質(zhì)推廣時(shí)，所描述的材質(zhì)含量必須與商品詳情頁(yè)信息一致，避免誤導(dǎo)甚至對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成欺詐。例如蠶絲含量30%及以上的圍巾/披肩才可宣稱為絲綢圍巾/披肩，蠶絲含量大于等于90%的面料可宣稱為真絲；

其他發(fā)布禁止信息

不得使用或變相使用國(guó)旗、國(guó)歌、軍旗、軍歌、軍徽。

不得使用或變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員名義或形象

不得損害國(guó)家尊嚴(yán)、妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚

不得含有涉及公共信息、公共事件或其他與公共利益相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容等；

不得出現(xiàn)任何其他違反法律法規(guī)規(guī)章制度規(guī)定的內(nèi)容；

不得使用低俗、辱罵等不健康用語、表述或暗示詆毀消費(fèi)者言語，包括但不限于“屌絲”“撕逼”“綠茶婊”“有病”窮“買不起”等

不得為博眼球，借助社會(huì)熱點(diǎn)等開展可能產(chǎn)生不良導(dǎo)向影響、妨礙社會(huì)公序良俗的內(nèi)容宣傳創(chuàng)意，包括但不限于發(fā)布低俗“內(nèi)涵”文案、圍繞性別、特定人群等進(jìn)行不當(dāng)調(diào)侃和歧視等。

以上為本次甩手關(guān)于抖音發(fā)布【內(nèi)衣類商內(nèi)容宣傳規(guī)范】實(shí)施細(xì)則的全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)各位商家能有所幫助！

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