雙十一活動(dòng)期間，抖音平臺(tái)發(fā)現(xiàn)部分創(chuàng)作者在直播間/短視頻推廣商品時(shí)，存在利用低價(jià)品引流、捆綁銷售、虛構(gòu)價(jià)格補(bǔ)貼/優(yōu)惠、混淆商品規(guī)格等違規(guī)營銷行為，涉嫌消費(fèi)者合法權(quán)益、影響消費(fèi)者購買體驗(yàn)及平臺(tái)公平競爭的環(huán)境。

即日起，平臺(tái)將對直播間/短視頻關(guān)于“低價(jià)引流品虛假宣傳”等違規(guī)行為開展專項(xiàng)治理，相關(guān)違規(guī)行為一經(jīng)發(fā)現(xiàn)將嚴(yán)肅處理，包括但不限于扣除信用分、限制提報(bào)營銷活動(dòng)、暫時(shí)或永久關(guān)閉商品分享功能（包括但不限于櫥窗權(quán)限，購物車權(quán)限及直播商品分享功能權(quán)限）、暫時(shí)或永久封禁抖音帳號(hào)、凍結(jié)部分或全部帳號(hào)保證金、提高保證金應(yīng)繳額以及不得提取部分或全部未結(jié)算/ 未提現(xiàn)商品分享傭金等處置措施。同時(shí)平臺(tái)將定期對違規(guī)清退作者進(jìn)行公示。請各位創(chuàng)作者自查自糾，避免違規(guī)問題對您的經(jīng)營產(chǎn)生影響，讓我們共同營造良好的平臺(tái)生態(tài)環(huán)境。

詳細(xì)規(guī)則可參考：《電商創(chuàng)作者違規(guī)與信用分管理規(guī)則》、《「虛假宣傳:價(jià)格不規(guī)范描述」實(shí)施細(xì)則》、《「虛假營銷宣傳：不平等交易」實(shí)施細(xì)則》《「發(fā)布不當(dāng)信息:過度提高預(yù)期」違規(guī)細(xì)則》

違規(guī)示例

1、利用低價(jià)引流品捆綁銷售

【違規(guī)示例】：直播間假意宣傳茅臺(tái)1499元，最后實(shí)際上1499元的商品不上架，通過與其它商品搭售的方式進(jìn)行捆綁銷售，實(shí)際上架和售賣商品價(jià)格是6507。

2、虛構(gòu)低價(jià)引流品的價(jià)格補(bǔ)貼/優(yōu)惠

直播間宣傳價(jià)格或優(yōu)惠力度的，應(yīng)通過書面及口播方式清晰說明價(jià)格含義（如售賣價(jià)****元、降價(jià)****元、廠商建議零售價(jià)****元等），避免只宣傳價(jià)格數(shù)字，不說明價(jià)格含義

【違規(guī)示例】：直播間畫面宣傳茅臺(tái)補(bǔ)貼1500元，實(shí)際1500元非商品售賣價(jià)格，屬于優(yōu)惠力度，實(shí)際商品鏈接價(jià)格為2599元，下述示例容易引起消費(fèi)者將1500元誤認(rèn)為售賣價(jià)格。

3、混淆低價(jià)引流品的規(guī)格

直播間只展示價(jià)格數(shù)字，不說明價(jià)格含義、不展示商品規(guī)格，容易引起消費(fèi)者對商品售賣價(jià)格、規(guī)格產(chǎn)生誤認(rèn)。直播間宣傳價(jià)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)清晰說明商品規(guī)格，避免只宣傳價(jià)格，不說明規(guī)格。

【違規(guī)示例】：直播間僅展示商品，不明確說明規(guī)格信息。商品實(shí)際規(guī)格僅375ml，但是通過將商品靠近鏡頭，放大商品，容易提高消費(fèi)者對規(guī)格的預(yù)期，引發(fā)消費(fèi)者誤認(rèn)。

以上為本次甩手關(guān)于抖音低價(jià)引流品虛假宣傳”等違規(guī)行為專項(xiàng)治理的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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