淘寶商家在經(jīng)營的過程中，經(jīng)常不小心踩坑違規(guī)，如何避免違規(guī)對店鋪經(jīng)營產(chǎn)生影響？本次我們總結(jié)了濫發(fā)場景的三大高頻踩坑情形。請各位商家，自檢自查，避免違規(guī)。

一、夸大虛假宣傳

場景1 虛假宣傳醫(yī)療疾病功效

解讀：

虛假宣傳醫(yī)療疾病功效是指會(huì)員發(fā)布的商品并非藥品、醫(yī)療器械，商品信息中使用醫(yī)療、疾病癥狀用語，或者易使該商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語進(jìn)行宣傳。

場景2廣告法極限詞

解讀：

廣告法極限詞是指會(huì)員發(fā)布的商品信息中，存在"最高、最低、最優(yōu)"等最高級的夸大描述或使用了無法實(shí)現(xiàn)承諾或虛假的絕對化宣傳用詞。

常見處罰：

《廣告法》要求商家需客觀如實(shí)描述商品，如違反且被消費(fèi)者投訴至工商部門會(huì)帶來高額工商罰款風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)平臺會(huì)根據(jù)情節(jié)輕重對商家進(jìn)行刪除商品、下架商品、屏蔽店鋪、限制發(fā)布商品、限制商品發(fā)布數(shù)量、監(jiān)管賬戶等處置措施。

正確做法：

1、商品如實(shí)描述:建議商家在編輯發(fā)布商品信息、編輯店鋪裝修區(qū)或淘寶門戶類頁面時(shí)，做到三不原則，不引用最高級描述或其他夸大宣傳描述;不虛假描述或夸大商品的真實(shí)效果或功用;不出現(xiàn)與自己店鋪信譽(yù)描述不符的信息。

2、及時(shí)有效整改:為了更好的保障商家，避免產(chǎn)生損失，平臺會(huì)不定期幫助商家進(jìn)行商品描述排查。

*若您收到違規(guī)預(yù)警，建議立即登錄【賣家后臺】-【店鋪】-【店鋪體檢】–【商品合規(guī)工具】中查看，根據(jù)違規(guī)詳情提示的違規(guī)關(guān)鍵詞及時(shí)整改。

二、不當(dāng)引流

場景1 類目錯(cuò)放

解讀：

類目錯(cuò)放是指商家發(fā)布的類目和實(shí)際的類目不一致，故意規(guī)避類目細(xì)則或不清楚自己的類目發(fā)錯(cuò)類目，蹭其他品類流量的行為。

常見處罰：

被認(rèn)定為“類目錯(cuò)放”違規(guī)后，一般情況下刪除或限制發(fā)布,不能上新,或被屏蔽店鋪、被監(jiān)管賬戶等。

正確做法：

1、選擇正確類目：發(fā)布商品時(shí)根據(jù)搜索出來的正確類目進(jìn)行發(fā)布，或參考平臺競品類目歸屬，發(fā)布端圖片識別結(jié)果類目歸屬或相關(guān)類目規(guī)則要求選擇正確類目發(fā)布。

2、按需有效整改：為了更好的保障商家，避免產(chǎn)生損失，平臺會(huì)不定期幫助商家進(jìn)行商品描述排查。

*若您收到違規(guī)預(yù)警，建議立即登錄【賣家后臺】-【店鋪】-【店鋪體檢】–【商品合規(guī)工具】中查看，根據(jù)違規(guī)詳情提示的違規(guī)關(guān)鍵詞及時(shí)整改。

場景2 sku低價(jià)引流解讀

sku低價(jià)引流是指商家為了騙取點(diǎn)擊率、流量，將不同性質(zhì)/價(jià)格差距極大的SKU，放置在同一個(gè)寶貝鏈接中，利用高價(jià)或低價(jià)引流的濫發(fā)信息行為。利用SKU價(jià)格引流是指通過刻意規(guī)避淘寶網(wǎng)商品SKU設(shè)置規(guī)則。

常見處罰:

被認(rèn)定為“類目錯(cuò)放”違規(guī)后，一般情況下，商品會(huì)被下架，如果情形嚴(yán)重，商品會(huì)被刪除或限制發(fā)布，不能上新，或被屏蔽店鋪、被監(jiān)管賬戶等。

正確做法：

1、正確發(fā)布SKU

①SKu的內(nèi)容:發(fā)布的寶貝須遵循銷售屬性的本質(zhì)內(nèi)容，合理的范圍下自定義編輯。

②SKu的價(jià)格: SKU的最低價(jià)和最高價(jià)的價(jià)格差不可過大，否則有惡意引流的嫌疑。

2、避免出現(xiàn)SKU發(fā)布不規(guī)范:

SKU發(fā)布不規(guī)范指濫用SKU自定義，發(fā)布與寶貝規(guī)格、銷售屬性無關(guān)的SKU信息，請您在發(fā)布SKU時(shí)避免出現(xiàn)以下這些情形，以免被誤認(rèn)為存在利用SKU價(jià)格引流行為。包括但不限于以下情況:

①各SKU價(jià)格相同，沒有區(qū)間價(jià)，但SKU的描述與屬性項(xiàng)無關(guān);

②不同款式樣式放在一個(gè)寶貝鏈接里出售，不同套餐放在一個(gè)寶貝鏈接里出售;

③非標(biāo)類商品的不同容量、不同材質(zhì)、不同大小規(guī)格、不同長度尺寸放在一個(gè)寶貝鏈接里出售。

三、品牌不一致

解讀：

品牌不一致是指賣家出售的商品信息中，標(biāo)題、屬性、商品描述或圖片中的品牌，存在不一致、不匹配的情況。

常見處罰：

被認(rèn)定為“品牌不一致”違規(guī)后，一般情沉下，商品會(huì)被下架，如果情形嚴(yán)重，商品會(huì)被刪除或限制發(fā)布，或被屏蔽店鋪、被監(jiān)管賬戶等。

正確做法：

1、定期自檢自查:及時(shí)關(guān)注規(guī)則頻道等發(fā)布的新增規(guī)則或規(guī)則調(diào)整公告，自檢自查商品標(biāo)題、圖片、屬性區(qū)域、詳情描述等各環(huán)節(jié)的品牌信息是否保持一致。若售賣的是品牌商品的專用配件，建議標(biāo)題描述清楚自有品牌名稱（如有)和適用的品牌、型號。

2、及時(shí)有效整改:關(guān)注體檢中心的處罰預(yù)警消息，對于店鋪內(nèi)存在違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)的商品及時(shí)根據(jù)提示進(jìn)行修改，修改完后商品標(biāo)題、圖片、詳情描述等各個(gè)環(huán)節(jié)的品牌指向需保持一致，且與屬性區(qū)域的品牌填寫保持一致，注意品牌屬性需填寫標(biāo)準(zhǔn)品牌。

以上為本次甩手關(guān)于一文讀懂淘寶濫發(fā)三大高頻踩坑場景的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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