為了保護(hù)抖音消費(fèi)者權(quán)益，規(guī)范創(chuàng)作者商品分享推廣秩序，抖音平臺(tái)制定《「虛假宣傳-虛構(gòu)被比較價(jià)格」違規(guī)細(xì)則》。 來看詳細(xì)內(nèi)容：

一、什么是“被比較價(jià)格”？

被比較價(jià)格：指創(chuàng)作者通過價(jià)格比較的方式宣傳商品價(jià)格優(yōu)惠時(shí)，為說明商品的價(jià)格優(yōu)惠力度，所宣傳優(yōu)惠前的價(jià)格即為被比較價(jià)（示例：創(chuàng)作者宣傳某款商品官網(wǎng)/吊牌價(jià)為1000元，當(dāng)前只賣600元，此時(shí)創(chuàng)作者宣傳的1000元即為被比較價(jià)格）。

被比較價(jià)格，包括但不限于：廠商建議零售價(jià)、官網(wǎng)零售價(jià)、吊牌價(jià)、定價(jià)。

二、什么是“虛構(gòu)被比較價(jià)格”？

虛構(gòu)被比較價(jià)格，指創(chuàng)作者在商品分享推廣過程中，所宣傳的被比較價(jià)格不真實(shí)、準(zhǔn)確，或未展示商品參考價(jià)而實(shí)際宣傳被比較價(jià)格。

違規(guī)場(chǎng)景包括但不限于：口播、商品賣點(diǎn)、直播畫面、直播間背景。

三、如何規(guī)范宣傳“被比較價(jià)格”？

創(chuàng)作者宣傳被比較價(jià)格的，需在直播間/視頻中展示被比較價(jià)格相關(guān)證明憑證，或者通過商品“參考價(jià)”功能發(fā)布參考價(jià)后在直播間展示商品參考價(jià)信息，同時(shí)應(yīng)保證宣傳的價(jià)格真實(shí)準(zhǔn)確，宣傳的被比較價(jià)格與展示的證明憑證或商品參考價(jià)信息保持一致。

（1）直播間/視頻中展示被比較價(jià)格的證明憑證，包括商品吊牌、官方網(wǎng)站零售價(jià)信息、商品定價(jià)（如圖書定價(jià)）、廠商建議零售價(jià)等。

（2）通過商品“參考價(jià)”功能發(fā)布參考價(jià)的，相關(guān)操作可參考如下流程：

被比較價(jià)格商家前置上傳：商品發(fā)布頁新增“參考價(jià)”功能（非必填），商家需上傳對(duì)應(yīng)價(jià)格憑證，提交后由平臺(tái)進(jìn)行審核（詳見抖音【商品】發(fā)布頁新增“參考價(jià)”功能、抖音發(fā)布參考預(yù)熱價(jià)上傳憑證一致性校驗(yàn)治理公告）。

開啟參考價(jià)預(yù)熱：創(chuàng)作者添加所綁定店鋪的商品后，需要在「直播中控臺(tái)」使用“參考價(jià)預(yù)熱”功能，開啟后在直播間可看到參考價(jià)，參考價(jià)在直播間展示的形式為劃線價(jià)（詳見https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHaJFsiQNTxR?rank=1&fromPage=search_result&searchInfo=11055794754032094604）。

商品推廣宣傳：預(yù)熱功能開啟后，創(chuàng)作者若宣傳“被比較價(jià)格”，則要和透出的參考價(jià)（即劃線價(jià)）保持一致。

四、違規(guī)示例

宣傳的被比較價(jià)格（圖示的零售價(jià)）和商品參考價(jià)（圖示劃線價(jià)）不一致；

五、違規(guī)行為處理

虛構(gòu)被比較價(jià)格，易引起消費(fèi)者誤解，涉嫌構(gòu)成價(jià)格欺詐，侵害了消費(fèi)者合法權(quán)益，平臺(tái)對(duì)此零容忍，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)將依據(jù)平臺(tái)規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺(tái)簽訂的服務(wù)協(xié)議，視違規(guī)情節(jié)采取下架違規(guī)商品、扣除信用分、暫?；蛴谰藐P(guān)閉商品分享功能等處置措施。

甩手提醒，抖音創(chuàng)作者需向消費(fèi)者規(guī)范表述商品價(jià)格，以此營(yíng)造良好的帶貨環(huán)境。

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