抖音達人或商家在宣傳食品時，是需要小心商品宣傳規(guī)范的。為了更好規(guī)范商家達人對食品類商品的分享行為，抖音發(fā)布食品行業(yè)內容創(chuàng)作規(guī)范，適用于開通商品分享功能的用戶，來看看抖音平臺是如何對食品進行分類和定義，要是違規(guī)會受到哪些處罰。
一、食品的分類及定義
1、普通食品：
各種供人食用或者飲用的成品和原料，以及按照傳統既是食品又是中藥材的物品（藥食同源），但是不包括以治療為目的的物品，如生鮮水產、酒水飲料、米面糧油等。
2、保健食品：
特指聲稱具有保健功能或者以補充維生素、礦物質等營養(yǎng)物質為目的的食品。
3、特殊醫(yī)學用途食品：
特殊醫(yī)學用途配方食品是為滿足進食受限、消化吸收障礙、 代謝紊亂或特定疾病狀態(tài)下對營養(yǎng)或膳食的特殊需要，專門加工配制的配方食品。
4、食品相關概念：
（1）有機食品：
「有機食品」是「有機產品」的一個類別。 「有機產品」指“生產、加工和銷售符合中國有機產品國家標準的供人類消費、動物食用的產品”。
（2）綠色食品：
「綠色食品」是指產自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境、按照綠色食品標準生產、實行全程質量控制并獲得綠色食品標志使用權的安全、優(yōu)質食用農產品及相關產品。
（3）無公害食品：
「無公害農產品」是指產地環(huán)境、生產過程和產品質量符合國家有關標準和規(guī)范的要求，經認證合格獲得認證證書，并允許使用無公害農產品標志的未經加工或者初加工的食用農產品。
（4）轉基因食品：
利用轉基因生物技術獲得的轉基因生物品系，并以該轉基因生物為直接食品或為原料加工生產的食品稱為轉基因食品。
（5）新資源食品：
在中國新研制、新發(fā)現、新引進的無食用習慣的，符合食品基本要求的食品稱新資源食品。
二、食品行業(yè)內容發(fā)布規(guī)范
本辦法中的虛假宣傳是指，宣傳內容包含食品安全隱患，或超范圍宣傳產品功效，或虛假及暫無法核實的信息，或采用其他方式讓消費者容易對產品實際情況產生誤解的行為。
1、不得涉及食品安全隱患
（1）非初級農產品不得涉及“自家產”相關表述。
（2）不得分享過期/變質食品，或其他危害人體健康的商品。
2、不得超范圍宣傳
（1）普通食品不得宣傳「含有新資源食品中的成份」或者「特殊營養(yǎng)成份」。
（2）不得明示或暗示食品可以替代母乳。
（3）普通食品不得宣傳保健或醫(yī)療功效，不得借助宣傳某些成分的作用，明示或暗示食品具有保健或醫(yī)療功效，包括但不限于：
未將「普通食品」與「保健食品」「藥物」作出明確區(qū)分，混淆商品功效。
涉及醫(yī)療機構、醫(yī)生（護士）、專家推薦或保證效果。
涉及醫(yī)療效果、治療作用、保健作用、疾病預防、醫(yī)學、藥用、及其他醫(yī)療保健相關內容。
3、不得包含虛假及暫無法核實的信息
（1）商品的價格、產地、數量、質量、品種、品牌，及其他視頻中展現的商品信息均需與第三方商品屬性頁一致。
（2）不得無認證宣傳綠色食品。
（3）不得無認證宣傳無公害食品。
（4）不得無認證宣傳有機食品。
（5）不得宣傳「非轉基因食品更安全」，及其他無事實依據或存在爭議的內容。
三、違規(guī)處罰
用戶以任何方式發(fā)布違法或違反平臺規(guī)則規(guī)范的內容的，平臺將依據其判斷對違規(guī)內容及帳號依照法律法規(guī)、平臺相關規(guī)則規(guī)范予以處理。
四、常見問題
1、怎樣理解「超范圍宣傳」？如何避免？
超范圍宣傳是指，普通食品宣傳醫(yī)療/保健等其本不具有的功效，建議大家在進行商品宣傳前，提前了解將要宣傳的商品功效是否屬于醫(yī)療/保健效果，避免違規(guī)～
2、「綠色食品」可以宣傳嗎？應該注意什么？
可以宣傳，但需要在視頻/直播/商品詳情頁中明確該商品的綠色食品認證證書。
3、如何判斷「商品是否為保健品」？
保健品指取得國家市場監(jiān)督管理總局等相關部門核發(fā)的《保健食品批準證書》的保健食品，即“藍帽子”健字號食品，現本平臺禁售保健品及特殊醫(yī)學用途食品，所以請分享時認真核對，“ 藍帽子”標志一般可見于商品外包裝，如圖：
4、如何判斷「商品是否為初級農產品」？
初級農產品是指種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)未經過加工的產品。如：現采現摘的瓜（西瓜、冬瓜、黃瓜等）、果（蘋果、杏、櫻桃、草莓等）、蔬菜（蘿卜、菠菜、芹菜等）等。
5、「減肥」可以宣傳嗎？應該注意什么？
不可以宣傳，通常認知的高纖維可以減肥，本質在于飽腹感較高，減少進食而造成的“熱量缺口”，進而達到減輕體重的目的。普通食物不直接具備「減肥」的功效，所以在宣傳中避免明示或者暗示普通食品具有減肥效果。
抖音達人商家若是需要宣傳食品類商品，一定要熟讀以上食品內容創(chuàng)作規(guī)范。
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