入駐天貓U先的商家可以通過互動(dòng)玩法，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知、認(rèn)同、認(rèn)購，也能更精準(zhǔn)快速高效的獲取到想要的用戶?，F(xiàn)在天貓U先還公布了2020雙十一的“U先買贈(zèng)”招商規(guī)則，U先買贈(zèng)是從單一的“派樣拉新”到“加速品牌全鏈路拉新”流轉(zhuǎn)效率模式的升級(jí)。來看看關(guān)于這次“U先買贈(zèng)”活動(dòng)的資源和報(bào)名規(guī)則吧。
一、“U先買贈(zèng)”的介紹
1、定義：通過首單試用裝規(guī)模化拉新試用到二單買贈(zèng)（贈(zèng)多樣品）形式讓利消費(fèi)者，賦能品牌快速從新客沉淀老客，同時(shí)買贈(zèng)試樣促進(jìn)消費(fèi)者再復(fù)購，通過再試樣拉動(dòng)回購頻次，以試為核心貫穿整個(gè)拉新鏈路，提升品牌拉新ROI。
2、優(yōu)勢：
只展示給店鋪新客（也可以選擇通投）；
正裝銷售計(jì)入銷量；
只有店鋪新客且頻道內(nèi)引流的消費(fèi)者可參與買贈(zèng)；
正裝銷售不影響最低價(jià)；
領(lǐng)試用裝持續(xù)曝光正裝刺激回購。
3、資源：
報(bào)名前7天流量較小，陸續(xù)根據(jù)首單和二單數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況加持流量資源，最大一天可以給到10萬+；資源競爭的的兩個(gè)核心指標(biāo)：單天派發(fā)量（前期量小會(huì)看曝光支付轉(zhuǎn)化率 ）、二單回購率。
二、“U先買贈(zèng)”報(bào)名
1、報(bào)名鏈接：
（1）報(bào)名首單試用裝：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=508109760000
（2）報(bào)名二單正裝（囤貨裝）：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?spm=a217e9.14060881.0.0.7369521f00soOX&activityId=508527690000
2、審核要求：
店鋪過往派發(fā)率越高通過率越大（派發(fā)率=派發(fā)量/報(bào)名量） ；
囤貨裝與試用裝是對(duì)應(yīng)關(guān)系，例如不能試用是蘋果，囤貨裝是梨；
囤貨裝須有競爭力，拖帶商品銷量及動(dòng)銷越高通過率越大；
試用禮的贈(zèng)送品是加贈(zèng)的商品，是在原有的囤貨裝贈(zèng)品基礎(chǔ)上加增；
贈(zèng)品是促進(jìn)消費(fèi)者再試用的場景，盡量與與囤貨裝不要一樣的SKU。
三、“U先買贈(zèng)”報(bào)名FAQ
1、報(bào)名活動(dòng)會(huì)影響其他活動(dòng)？
買贈(zèng)商品和首單商品是兩個(gè)報(bào)名入口，買贈(zèng)囤貨裝商品不影響其他活動(dòng)，參與首單試用裝派樣不能報(bào)名其他活動(dòng)。
2、報(bào)名后多久可以審核？
報(bào)名后的排期是按會(huì)場排期，每周3進(jìn)行更新一輪，并不是按活動(dòng)報(bào)名的時(shí)間展示，最終審核通過的會(huì)在群內(nèi)公示。
3、試用裝領(lǐng)完后買贈(zèng)囤貨裝還會(huì)持續(xù)曝光？
不會(huì)，首單試用裝派完后默認(rèn)二單囤貨裝不在展現(xiàn)曝光，首單在線二單會(huì)持續(xù)在線。
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