天貓2024年春節(jié)不打烊活動(dòng)（以下簡稱“活動(dòng)”），作為天貓平臺(tái)大型營銷活動(dòng)之一，將聯(lián)合各品牌在春節(jié)期間不斷為全國消費(fèi)者提供更好的購物體驗(yàn)和物流服務(wù)，打造用戶在過年期間放心買，及時(shí)到的心智。

一、活動(dòng)節(jié)奏

（一）報(bào)名時(shí)間

商家報(bào)名：2024年1月19日12:00:00-2024年2月16日23:59:59

商品報(bào)名：2024年1月19日12:00:00-2024年2月16日23:59:59

（二）活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間：2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59

二、活動(dòng)資源支持

（一）基礎(chǔ)資源

活動(dòng)期間，活動(dòng)商家可免費(fèi)獲得如下基礎(chǔ)活動(dòng)資源：店鋪首頁等相關(guān)頁面官方活動(dòng)氛圍布置、官方立減工具支持、跨店滿減工具支持、活動(dòng)商品的多鏈路（搜索結(jié)果頁、購物車頁、商品詳情頁等）打標(biāo)、活動(dòng)商品詳情頁官方氛圍布置等。同時(shí)，出于對天貓網(wǎng)站流量產(chǎn)出最大化及流量效能調(diào)優(yōu)的目的，通過創(chuàng)新流量調(diào)配方式為更多活動(dòng)商家?guī)砩唐氛故緳C(jī)會(huì)，天貓可能對活動(dòng)商品詳情頁及店鋪首頁等頁面結(jié)構(gòu)進(jìn)行一定改造或優(yōu)化，包括但不限于新增互動(dòng)、流量引導(dǎo)、更多推薦等功能或區(qū)塊，將流量實(shí)現(xiàn)共享或充分運(yùn)營，提醒活動(dòng)商家注意相關(guān)的店鋪或頁面改造。

天貓同意授權(quán)活動(dòng)商家按照天貓發(fā)布的素材模板及使用規(guī)范使用天貓?zhí)峁┑谋净顒?dòng)官方視覺元素（包含圖標(biāo)、設(shè)計(jì)等，構(gòu)成天貓知識產(chǎn)權(quán)），使用場景包括：店鋪裝修、官方微博、阿里旺旺頭像等。本活動(dòng)結(jié)束后，商家應(yīng)立即停止使用天貓?zhí)峁┑墓俜揭曈X元素。

（二）官方推薦性推廣資源

在基礎(chǔ)資源以外，天貓將自行提供、聯(lián)動(dòng)淘天集團(tuán)生態(tài)提供及付費(fèi)采買如下資源，用于活動(dòng)宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注本活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)整體上為參與活動(dòng)的商家商品引流的效果，賦能商家大促表現(xiàn)。商家同意其通過活動(dòng)報(bào)名系統(tǒng)提報(bào)的相關(guān)素材（商品圖片等），天貓有權(quán)在本活動(dòng)線上線下渠道宣傳推廣中選擇使用。

平臺(tái)組織的本活動(dòng)各類活動(dòng)會(huì)場

為了提升和優(yōu)化天貓平臺(tái)的流量效能和消費(fèi)者體驗(yàn)，天貓會(huì)根據(jù)不同的運(yùn)營方向和策略，組織搭建行業(yè)、類目、主題、個(gè)性化等多種類型的活動(dòng)會(huì)場頁面，提供有限的會(huì)場資源向天貓消費(fèi)者展示具有競爭力的活動(dòng)商品。因官方會(huì)場的推廣展示資源有限，天貓篩選在會(huì)場中展示的活動(dòng)商家及活動(dòng)商品將考量以下因素：店鋪及商品的動(dòng)銷和成交表現(xiàn)、優(yōu)惠折扣力度、銷售價(jià)格、品牌知名度、貨品稀缺度、會(huì)場主題契合度、店鋪類型與主營類目、服務(wù)*（“*”詳見本規(guī)則名詞解釋，下同）及消費(fèi)者體驗(yàn)保障等。同時(shí)，在遵守相關(guān)法律法規(guī)要求的前提下，根據(jù)消費(fèi)者關(guān)注度與偏好，天貓?jiān)跁?huì)場設(shè)置上可能采取“千人千面”的隨機(jī)展示方式，即具體活動(dòng)商品展示與否及展示時(shí)長均由系統(tǒng)自動(dòng)實(shí)現(xiàn)。具體各會(huì)場的招商報(bào)名（如有），以相應(yīng)活動(dòng)報(bào)名流程中展示的信息為準(zhǔn)。

優(yōu)惠福利支持

為進(jìn)一步回饋天貓消費(fèi)者，活動(dòng)期間天貓可能不時(shí)自行安排或受托向消費(fèi)者發(fā)放更多優(yōu)惠福利（包括但不限于消費(fèi)券、紅包等），具體以活動(dòng)實(shí)際為準(zhǔn)。除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾前述優(yōu)惠福利均無需商家承擔(dān)讓利成本。

其他流量資源

活動(dòng)期間，天貓將進(jìn)一步整合如下站內(nèi)外流量資源，吸引消費(fèi)者、提升活動(dòng)關(guān)注度：

（1）站內(nèi)

手機(jī)淘寶：開屏、焦點(diǎn)圖、搜索、猜你喜歡、push等

天貓PC：頂通、焦點(diǎn)圖、導(dǎo)航、樓層等

（2）淘天生態(tài)資源

如手機(jī)淘寶、淘寶PC、優(yōu)酷、UC瀏覽器、高德、飛豬、餓了么、口碑、書旗、大麥、淘票票、釘釘、盒馬、菜鳥裹裹淘天集團(tuán)生態(tài)業(yè)務(wù)資源

（3）外部媒體資源

支付寶、門戶網(wǎng)站、垂直類網(wǎng)站、新聞資訊、視頻網(wǎng)站、搜索引擎、導(dǎo)購媒體、社交渠道等各類資源

（4）線下媒體資源

如城市地鐵、候車亭、樓宇及地標(biāo)等

（5）電視廣告資源

如央視及各衛(wèi)視電視臺(tái)等

注：以上資源最終以天貓實(shí)際執(zhí)行為準(zhǔn)。若部分資源專用于支持某具體商家或商品的，則以天貓與商家協(xié)商一致為準(zhǔn)。

三、活動(dòng)招商要求

（一）招商規(guī)則

本活動(dòng)是天貓平臺(tái)年度重量級集中促銷活動(dòng)之一，天貓為打造本次活動(dòng)付出了大量的人力物力，致力于跟具有共同經(jīng)營理念且誠信經(jīng)營的天貓商家一道，給予消費(fèi)者普惠，塑造本活動(dòng)良好的消費(fèi)者心智。本活動(dòng)將秉持開門辦活動(dòng)的原則，以本《天貓2024年春節(jié)不打烊活動(dòng)招商規(guī)則》、《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》/《天貓國際商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》、《天貓商戶服務(wù)協(xié)議》/《天貓國際商戶服務(wù)協(xié)議》等平臺(tái)規(guī)則及協(xié)議約定為依據(jù)，面向天貓平臺(tái)商家及天貓國際平臺(tái)商家開放招商報(bào)名。

同時(shí)以保障平臺(tái)交易公平、安全及消費(fèi)者權(quán)益為宗旨，天貓將結(jié)合商家當(dāng)前及過往誠信合規(guī)經(jīng)營情況對報(bào)名商家及商品進(jìn)行審核，審核通過方可正式參與本活動(dòng)。

（二）商家準(zhǔn)入

天貓商家須滿足《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》，天貓國際平臺(tái)*商家須滿足《天貓國際商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》。

《天貓商家營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則》店鋪綜合體驗(yàn)分中物流體驗(yàn)相關(guān)指標(biāo)需≥4.2分。查看路徑：客戶之聲-店鋪考核-考核詳情。 

前述規(guī)則中店鋪綜合體驗(yàn)分物流體驗(yàn)分及物流體驗(yàn)分要求將以2024年1月10日00:00:00的各項(xiàng)指標(biāo)為準(zhǔn)進(jìn)行系統(tǒng)校驗(yàn)。

報(bào)名參加本活動(dòng)的商家，需按照規(guī)則要求支持“官方立減”或“跨店滿減”玩法生效，具體規(guī)則詳見本規(guī)則中關(guān)于“官方立減”、“跨店滿減”的相關(guān)具體要求。

天貓國際平臺(tái)的商家應(yīng)同時(shí)遵守天貓國際平臺(tái)的其他要求。

鑒于本次活動(dòng)為春節(jié)不打烊主題，且活動(dòng)資源有限。為保障消費(fèi)者優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)和收貨物流體驗(yàn)，本次活動(dòng)招商將擇優(yōu)（如日常能一如既往地為消費(fèi)者提供好的物流體驗(yàn)?zāi)芰Φ纳碳遥┭垐?bào)名，天貓會(huì)根據(jù)本次活動(dòng)的整體策略，在全量商家中邀請滿足本規(guī)則所規(guī)定條件的商家報(bào)名本次天貓春節(jié)不打烊活動(dòng)。

（三）商品準(zhǔn)入

本次活動(dòng)報(bào)名商品要求為現(xiàn)貨商品，不對全款預(yù)售或負(fù)賣商品開放，預(yù)售商品定義參考《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》，負(fù)賣商品：https://helpcenter.tmall.com/servicehall/knowledge_detail?kwdContentId=119927375374877696&searchKey=44320cbbf2064b46bc2ee2edbd2283781&source=6&spm=service_hall.25037264.shcSearchResult_kupgsls9.119927375374877696&hcSessionId=3-1280-cdd216d1-a76f-47ab-89f3-ca4b611e00af

申報(bào)商品數(shù)量及類目

商家可申報(bào)的活動(dòng)商品數(shù)量會(huì)根據(jù)商家以往參與天貓大型營銷活動(dòng)時(shí)活動(dòng)商品的銷售情況等合理調(diào)配，可申報(bào)商品類目會(huì)根據(jù)活動(dòng)主題、平臺(tái)交易安全需要等進(jìn)行合理管控，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。

申報(bào)商品價(jià)格

（1）為規(guī)范商家經(jīng)營行為，市場監(jiān)督管理部門長期跟蹤監(jiān)測相關(guān)價(jià)格數(shù)據(jù)，包括活動(dòng)前后商品價(jià)格等，提請商家務(wù)必誠信經(jīng)營，遵循《天貓商品價(jià)格管理規(guī)則》等平臺(tái)規(guī)則及國家相關(guān)法律法規(guī)對商品價(jià)格信息發(fā)布、優(yōu)惠促銷價(jià)格表達(dá)、價(jià)格比較、不得為開展促銷而故意提前漲價(jià)、不得虛假促銷打折等方面的規(guī)定。

（2）參加本次活動(dòng)的商品（以下簡稱“活動(dòng)商品”），其銷售價(jià)格由商家于商品報(bào)名期間進(jìn)入價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)自主填寫。

（3）為了向消費(fèi)者提供更好的營銷活動(dòng)體驗(yàn)，活動(dòng)商品在活動(dòng)期間的標(biāo)價(jià)不得高于該商品在校驗(yàn)期（2024年1月25日00:00:00-2024年2月16日23:59:59）內(nèi)已生效或?qū)⑸У淖畹蜆?biāo)價(jià)，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低標(biāo)價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》，且商品在活動(dòng)期間的普惠券后價(jià)*不得高于該商品在校驗(yàn)期內(nèi)（2024年1月25日00:00:00-2024年2月16日23:59:59）已生效或?qū)⑸У淖畹推栈萑髢r(jià)，除外類目及情形遵循《天貓及營銷平臺(tái)最低普惠券后價(jià)計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)》。基于交易安全及特定行業(yè)屬性和慣例，對部分類目活動(dòng)商品所報(bào)名的銷售價(jià)格或活動(dòng)普惠券后價(jià)可能還有其他要求，具體請以商品申報(bào)頁面展示為準(zhǔn)。除本條規(guī)定除外，商家仍需遵循所適配的本活動(dòng)基礎(chǔ)玩法中涉及到的讓利比例、金額等要求。

（4）正常流通的商品在短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)成本的大幅上升或驟然下降，為倡導(dǎo)誠信經(jīng)營、避免先漲價(jià)后降價(jià)導(dǎo)致消費(fèi)者對商家的促銷行為產(chǎn)生質(zhì)疑，平臺(tái)將對活動(dòng)商品及活動(dòng)商家店鋪內(nèi)進(jìn)行價(jià)格監(jiān)測和管控處置。

（5）商家在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)填寫活動(dòng)商品銷售價(jià)格后，若商家自主選擇將活動(dòng)商品在活動(dòng)開始之前即降價(jià)銷售的，無論標(biāo)示的擬銷售價(jià)格是否實(shí)際成交，從保護(hù)消費(fèi)者利益的角度出發(fā)系統(tǒng)均會(huì)判定商家已有意愿以更低的活動(dòng)價(jià)格參加本活動(dòng)，商家應(yīng)當(dāng)立即在價(jià)格申報(bào)系統(tǒng)中相應(yīng)調(diào)低活動(dòng)商品的本活動(dòng)價(jià)格，以確保本活動(dòng)良好的消費(fèi)者體驗(yàn)。

申報(bào)商品服務(wù)

為了給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)，家具類、建材類商品商家須提供相應(yīng)的服務(wù)后方可申報(bào)對應(yīng)類目的活動(dòng)商品，詳情可點(diǎn)此查閱：https://pages.tmall.com/wow/z/rules/default/202199wyg?spm=a2114q.8740881.bodylink.46.c01e783fkC2Bgt

5.其他要求

（1）已報(bào)名同活動(dòng)周期（2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59）內(nèi)其他營銷活動(dòng)（包括但不限于天天特賣、百億補(bǔ)貼、天天低價(jià)、淘寶好價(jià)等）的商品，不允許參與本活動(dòng)（包括無法報(bào)名或報(bào)名通過后被清退等情形），具體以活動(dòng)頁面提示為準(zhǔn)；

（2）報(bào)名本活動(dòng)的商品近90天動(dòng)銷件數(shù)須≥1（新品及90天內(nèi)新上架商品除外） 

四、服務(wù)要求

（一）發(fā)貨時(shí)效要求

1. 天貓訂單

（1）2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59期間消費(fèi)者付款且收貨地址在保障區(qū)域的，商家須在48小時(shí)內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄，攬收后24小時(shí)內(nèi)須有物流更新記錄；

（2）商家（虛擬類目*除外）完成發(fā)貨后需確保消費(fèi)者可在物流詳情查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等），否則按照《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》處理。

（3）針對收貨地址在保障區(qū)的活動(dòng)訂單48小時(shí)攬收及時(shí)率低于95%活動(dòng)商品，平臺(tái)將中止或終止該商品繼續(xù)參加本次營銷活動(dòng)。48小時(shí)攬收及時(shí)率可在訂單生成48小時(shí)后的次日查看，路徑是：客戶之聲-大促報(bào)告-物流分析。

（4）到貨時(shí)效要求：對于收貨地址在保障區(qū)域內(nèi)的活動(dòng)訂單，消費(fèi)者付款后商家需確保在7日內(nèi)完成訂單送達(dá)，訂單送達(dá)時(shí)間以物流待取件或簽收時(shí)間為準(zhǔn)。若商家未按照前述要求履約引發(fā)消費(fèi)者投訴的，天貓將根據(jù)物流公司回傳信息予以判定。判定投訴成立的，按照10元/單進(jìn)行賠付，但以下特殊情形除外：

定制及其他特殊情形等商家與消費(fèi)者另行約定的；

因消費(fèi)者或/及收件人原因（更改收貨地址、地址不詳、地址錯(cuò)誤、聯(lián)系不上、要求改期派送、拒收、無代收人、消費(fèi)者或/及收件人自提等）導(dǎo)致包裹延誤派送或無法送達(dá)的；

收件人學(xué)校、單位或住宅小區(qū)不允許投遞人員入內(nèi)，或消費(fèi)者或/及收件人代收方原因，造成延誤的；

收件人地址為機(jī)關(guān)、單位等機(jī)構(gòu)，但周六、周日和公眾節(jié)假日不接收郵件、包裹，造成延誤的；

因不可抗力造成延誤的；

若存在非基于生活消費(fèi)所需進(jìn)行的購買或 “濫用會(huì)員權(quán)利”情形，由買賣雙方自行協(xié)商處理。

以上提到的保障區(qū)域：https://huodong.taobao.com/wow/z/tbgz/default/YXUP3HSLOHJ

2. 天貓國際訂單

（1）2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59期間消費(fèi)者付款的符合春節(jié)不打烊活動(dòng)規(guī)則的跨境電商保稅進(jìn)口訂單，商家須在買家付款后72小時(shí)之內(nèi)發(fā)貨并確保物流單號有攬收記錄。

（2）商家（虛擬類目除外）完成發(fā)貨后需確保消費(fèi)者可在物流公司系統(tǒng)內(nèi)查看到訂單的物流狀態(tài)（攬件、中轉(zhuǎn)、派送、簽收等），否則按照《天貓國際延遲發(fā)貨實(shí)施細(xì)則》處理。

3.定制、預(yù)售及其他特殊情形等需商家與消費(fèi)者另行約定發(fā)貨時(shí)間的以《天貓物流時(shí)效管理規(guī)范》/《天貓國際服務(wù)條款規(guī)則》規(guī)定為準(zhǔn)。

（二）交易服務(wù)時(shí)效要求

參加活動(dòng)期間，收貨地址在保障區(qū)域的活動(dòng)訂單的交易超時(shí)規(guī)則將按照日常交易時(shí)效要求，詳情可查看《天貓交易時(shí)效規(guī)定》，商家應(yīng)及時(shí)、快速按照平臺(tái)日?；顒?dòng)時(shí)效處理消費(fèi)者的退款、退貨等售后訴求，因處理不及時(shí)導(dǎo)致消費(fèi)者申請平臺(tái)介入處理的，平臺(tái)將按照《淘寶平臺(tái)爭議處理規(guī)則》處理。

（三）異常情況免責(zé)及處置

如遇自然災(zāi)害等不可抗力情況，平臺(tái)將識別受影響的商家并對其予以免責(zé)，商家也可以進(jìn)行延遲發(fā)貨報(bào)備。免責(zé)成功的商家或商品，視作無法在活動(dòng)期間按照要求實(shí)現(xiàn)物流履約，平臺(tái)將對相應(yīng)的商家或商品進(jìn)行處置，包括中止或終止商家繼續(xù)參加此活動(dòng)、將商品置為異常等。

（四）包郵要求

商家應(yīng)當(dāng)提供活動(dòng)商品收貨地為中國大陸（不包括中國香港、中國澳門、中國臺(tái)灣地區(qū)）的包郵服務(wù)，特殊場景特殊處理。

（五）七天無理由退換貨服務(wù)

活動(dòng)商品按照《天貓七天無理由退換貨規(guī)范》提供七天無理由退換貨服務(wù)。天貓國際平臺(tái)商品*按照天貓國際平臺(tái)《“七天無理由退”規(guī)范》提供七天無理由退服務(wù)。

五、活動(dòng)玩法特殊招商要求

（一）基礎(chǔ)玩法

本次活動(dòng)設(shè)立“官方立減”及“跨店滿減”兩類玩法。商家理解并同意，商家報(bào)名時(shí)平臺(tái)將根據(jù)店鋪的一級主營類目為其適配相應(yīng)的基礎(chǔ)玩法，具體一級主營類目對應(yīng)的基礎(chǔ)玩法：https://pages.tmall.com/wow/z/act/618lxshstm/yxRHYcE3cGBMnaQ2K4tZ，店鋪一級主營類目歸屬時(shí)間以2024年1月10日00:00:00的數(shù)據(jù)為準(zhǔn)（活動(dòng)期間均不做變動(dòng)，一級主營類目可在“商家中心首頁-日常考核”查看），具體玩法要求如下：

1.官方立減

官方立減玩法是天貓組織的，消費(fèi)者無需湊單、購買單件商品即可享受的，直接減免部分交易金額的活動(dòng)玩法。就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為本活動(dòng)基礎(chǔ)玩法之一，適配參加官方立減玩法的商家在對應(yīng)活動(dòng)期間，可選擇全店商品均支持使用官方立減，或選擇指定部分商品使用官方立減。除此之外，適配參加跨店滿減玩法的商家也可以自主選擇參與官方立減玩法。

（1）官方立減生效時(shí)間：2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59。

（2）針對報(bào)入該玩法的商品，商家不得以任何理由拒絕消費(fèi)者使用官方立減。

（3）生效官方立減玩法的商品遵循平臺(tái)統(tǒng)一設(shè)定的各類目最低讓利比例，在此基礎(chǔ)上商家自主可選擇提供更大的優(yōu)惠力度。官方立減參與商品類目及讓利折扣：https://pages.tmall.com/wow/z/act/618lxshstm/8zkGzf5pdfJAzHWSccRd

（4）為使消費(fèi)者獲得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓可能會(huì)不定時(shí)比照消費(fèi)者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，對活動(dòng)生效的立減門檻予以調(diào)整。如因天貓?jiān)蜃兏p門檻的，除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾立減門檻變更后商家的實(shí)收款與前述初始立減門檻下的實(shí)收款是一致的。

（5）官方立減優(yōu)惠分?jǐn)偂⑴c其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)則：https://pages.tmall.com/wow/z/act/618lxshstm/psMxaMmFiNScJYxBP6ZK

（6）官方立減玩法與跨店滿減玩法互斥，同一商品無法同時(shí)參加官方立減玩法及跨店滿減玩法。

2.跨店滿減

跨店滿減是天貓組織的，消費(fèi)者在天貓平臺(tái)單個(gè)活動(dòng)店鋪或跨店鋪交易時(shí)符合一定條件即可減免部分交易金額的活動(dòng)玩法。就消費(fèi)者被減免的部分交易金額，商家并不能因此獲得等值的現(xiàn)金收入，即由商家承擔(dān)讓利。作為本活動(dòng)的基礎(chǔ)玩法之一，適配跨店滿減玩法的商家在對應(yīng)活動(dòng)期間，其店鋪內(nèi)指定類目的所有商品均默認(rèn)支持使用跨店滿減，商家自愿選擇參加官方立減玩法的商品及本規(guī)則另有規(guī)定的除外。本活動(dòng)跨店滿減支持跨店鋪類型的商品合并付款使用，即生效跨店滿減的天貓商品和淘寶商品均可以合并付款使用湊單優(yōu)惠。

（1）跨店滿減生效時(shí)間：2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59。

（2）針對報(bào)入該玩法的商品，商家不得以任何理由拒絕消費(fèi)者使用跨店滿減。

（3）本次活動(dòng)滿減將生效“每滿200減20”檔位，商家通過跨店滿減提供的消費(fèi)權(quán)益上不封頂。

（4）為使消費(fèi)者獲得切實(shí)優(yōu)惠，活動(dòng)期間天貓可能會(huì)不定時(shí)比照消費(fèi)者在零售行業(yè)其他公開渠道可獲得的優(yōu)惠，對活動(dòng)生效的滿減門檻予以調(diào)整。如因天貓?jiān)蜃兏鼭M減門檻的，除另行與商家達(dá)成一致外，天貓承諾滿減門檻變更后商家的實(shí)收款與前述初始滿減門檻下的實(shí)收款是一致的。

（5）跨店滿減優(yōu)惠分?jǐn)?、與其他優(yōu)惠疊加等其他相關(guān)規(guī)則：https://pages.tmall.com/wow/z/act/618lxshstm/4fTeGa4R2FBwbPkARX73

（二）營銷工具說明

為提升消費(fèi)者體驗(yàn)，簡化營銷優(yōu)惠復(fù)雜度，商家通過“商家中心>營銷工具中心>店鋪寶”設(shè)置的店鋪寶和通過第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具設(shè)置的店鋪級玩法在活動(dòng)期間內(nèi)無法生效，請及時(shí)更正優(yōu)惠的信息描述，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者。具體影響范圍及時(shí)間段如下：

店鋪寶滿元減和通過第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具設(shè)置的店鋪級玩法：2024年2月1日20:00:00-2024年2月16日23:59:59期間，全店商品無法生效。

（三）其他活動(dòng)玩法

為進(jìn)一步滿足商家及消費(fèi)者的促銷需求，天貓可能不定時(shí)組織活動(dòng)商家開展促銷更多促銷玩法，不同玩法對商家及商品的要求可能不同，具體以報(bào)名頁面展示為準(zhǔn)，商家可自由選擇是否報(bào)名。 

六、活動(dòng)運(yùn)營要求

（一）活動(dòng)管理的禁止性規(guī)定

1.商家在本活動(dòng)招商報(bào)名審核通過后，不得無故中止/終止與天貓的合作。

2.商家應(yīng)當(dāng)理解，天貓為打造春節(jié)不打烊活動(dòng)付出了大量成本，包括前期活動(dòng)策劃、市場投入、招商洽談、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等，商家應(yīng)積極采取措施與天貓一同維護(hù)本活動(dòng)的有序開展，且在本活動(dòng)前后和活動(dòng)過程中均不得：

以任何方式和/或渠道（包括淘內(nèi)外、電商平臺(tái)或媒體傳播渠道等）提前披露與春節(jié)不打烊活動(dòng)相關(guān)的信息，包括但不限于春節(jié)不打烊活動(dòng)的主題、玩法、氛圍、創(chuàng)意、營銷方案、節(jié)奏安排，以及商家參與春節(jié)不打烊活動(dòng)的商品、價(jià)格、庫存、營銷利益點(diǎn)等商業(yè)合作信息。

3.商家應(yīng)當(dāng)依法誠信合規(guī)經(jīng)營，因商家違反國家法律法規(guī)、天貓商戶服務(wù)協(xié)議、天貓規(guī)則、天貓國際平臺(tái)用戶服務(wù)協(xié)議（適用天貓國際平臺(tái)商家）、天貓國際平臺(tái)服務(wù)條款規(guī)則（適用天貓國際平臺(tái)商家）、本招商規(guī)則、其他已公示生效的與本活動(dòng)相關(guān)的規(guī)則，或其他損害消費(fèi)者權(quán)益或本活動(dòng)品牌的行為，天貓均有權(quán)采取警告、不在本次活動(dòng)會(huì)場中向消費(fèi)者展示違規(guī)活動(dòng)商品、撤回天貓知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)、終止商家繼續(xù)參與本次活動(dòng)、或限制商家參與后續(xù)天貓組織的營銷活動(dòng)等管控措施。因此導(dǎo)致天貓與商家的合作中止/終止的，天貓對商家因違法/違約而造成的已經(jīng)付出的活動(dòng)成本和費(fèi)用不承擔(dān)責(zé)任。

（二）活動(dòng)運(yùn)營合作要求

1.天貓有權(quán)根據(jù)活動(dòng)的整體管理與維護(hù)等實(shí)際需要制定管理細(xì)則及特定的誠信經(jīng)營管控措施。商家同意遵守天貓根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際情況制定的各類活動(dòng)管理細(xì)則。

2.商家應(yīng)理解活動(dòng)商品的自身競爭力（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、優(yōu)惠折扣、配套服務(wù)等）將直接影響消費(fèi)者瀏覽、點(diǎn)擊、購買等重要決策。為此天貓?zhí)嵝褟V大商家，在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開展的全部期間內(nèi)，應(yīng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品和優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，滿足消費(fèi)者對于活動(dòng)商品具備高性價(jià)比的期待，方可在本活動(dòng)激烈的市場競爭中獲得消費(fèi)者青睞，并通過參與活動(dòng)提高自身品牌曝光度及成交率。

3.確保消費(fèi)者在春節(jié)不打烊活動(dòng)中享受到真實(shí)有效的優(yōu)惠，塑造春節(jié)不打烊活動(dòng)良好的消費(fèi)心智，始終是天貓舉辦春節(jié)不打烊活動(dòng)的宗旨。天貓為此付出大量的人力物力，為獲得合作機(jī)會(huì)的商家極大程度提高了品牌曝光度及成交率。因此作為合作的對等條件，與天貓合作的商家應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持向消費(fèi)者提供更具競爭力的活動(dòng)商品（包括款式、品質(zhì)、價(jià)格、稀缺性等），在活動(dòng)準(zhǔn)備直至活動(dòng)開展的全部期間內(nèi)，管理好自身商品在站內(nèi)外的促銷節(jié)奏，與天貓一道為春節(jié)不打烊活動(dòng)的消費(fèi)者提供極具性價(jià)比的營銷活動(dòng)體驗(yàn)。如商家出現(xiàn)違背上述活動(dòng)運(yùn)營合作條件（包括春節(jié)不打烊活動(dòng)期間商品價(jià)格優(yōu)惠力度不足或?qū)е绿熵埰脚_(tái)消費(fèi)者青睞度下降、影響流量交易轉(zhuǎn)化等情形），天貓有權(quán)要求商家及時(shí)調(diào)整，或中止/終止商家及其商品參加本活動(dòng)。

4.商家在本活動(dòng)期間的綜合表現(xiàn)（尤其是商品優(yōu)惠力度、價(jià)格競爭優(yōu)勢、誠信度、成交額等），將作為天貓是否與商家開展后續(xù)營銷活動(dòng)合作的重要參考項(xiàng)之一。

（三）其他注意事項(xiàng)

1.為保持本活動(dòng)期間平臺(tái)軟件服務(wù)的穩(wěn)定性與安全性，給消費(fèi)者更流暢的購物體驗(yàn)，天貓有權(quán)根據(jù)現(xiàn)有的技術(shù)條件在活動(dòng)期間暫停接入第三方服務(wù)商開發(fā)的營銷工具或?qū)Σ糠止俜綘I銷工具的使用規(guī)則進(jìn)行調(diào)整，具體以產(chǎn)品頁面實(shí)際說明為準(zhǔn)。

2.活動(dòng)期間因流量過大、帶寬限制等客觀原因?qū)е孪到y(tǒng)性能下降的，天貓有權(quán)采取如壓縮商品圖片視頻、關(guān)閉部分產(chǎn)品功能等臨時(shí)措施以保證訪問流暢。

3.作為商家對本活動(dòng)的承諾，也為保障消費(fèi)者體驗(yàn)及平臺(tái)系統(tǒng)穩(wěn)定性與安全性，已報(bào)名通過的活動(dòng)商品，不得隨意修改其價(jià)格、庫存、SKU數(shù)量等活動(dòng)參與的必要信息。

七、反不當(dāng)競爭

天貓將持續(xù)以提升客戶美譽(yù)度、為商家創(chuàng)造價(jià)值為目標(biāo)，嚴(yán)格遵守自愿、平等、公平、誠信的合作原則，充分尊重商家的自主經(jīng)營權(quán)利。如商家發(fā)現(xiàn)天貓員工存在違反上述合作原則的不當(dāng)行為，可以主動(dòng)向天貓反映，天貓?zhí)貏e設(shè)立監(jiān)督郵箱如下：

【Tmall-tousu@Alibaba-inc.com】。天貓將會(huì)遵循保密、客觀的原則就商家的投訴反映進(jìn)行調(diào)查和處理，創(chuàng)造更公平健康的商業(yè)合作環(huán)境。 

八、名詞解釋

（一）服務(wù)：消費(fèi)者對服務(wù)的訴求包括方方面面，重點(diǎn)是客戶服務(wù)、物流服務(wù)、退換貨服務(wù)、各項(xiàng)售后服務(wù)等等。

（二）虛擬類目：餐飲美食、購物提貨券/蛋糕面包、本地化生活服務(wù)、超市卡/商場購物卡、移動(dòng)/聯(lián)通/電信充值中心、手機(jī)號碼/套餐/增值業(yè)務(wù)、無敵卡、騰訊QQ專區(qū)、網(wǎng)游裝備/游戲幣/賬號/代練、網(wǎng)絡(luò)游戲點(diǎn)卡、攝影/攝像服務(wù)等。

（三）普惠券后價(jià)：根據(jù)活動(dòng)價(jià)及活動(dòng)期間的優(yōu)惠實(shí)時(shí)計(jì)算消費(fèi)者單獨(dú)單件購買的價(jià)格。其中優(yōu)惠計(jì)入沒有人群限制、沒有渠道限制、單獨(dú)單件購買可使用的優(yōu)惠、品類券（商家出資部分）和跨店滿減比例折算的部分優(yōu)惠。

（四）天貓國際平臺(tái)：域名為tmall.hk的交易平臺(tái)，與天貓平臺(tái)（tmall.com）是兩個(gè)完全獨(dú)立的網(wǎng)站，分別由不同的法律實(shí)體運(yùn)營。

（五）天貓國際平臺(tái)商品：在天貓國際平臺(tái) 銷售的海外直供商品，商品詳情頁帶有 標(biāo)識，如后續(xù)天貓國際平臺(tái)對標(biāo)識進(jìn)行更改的，將在天貓或天貓國際平臺(tái)進(jìn)行公示，而不再另行單獨(dú)通知。

（六）本規(guī)則涉及的時(shí)間均為北京時(shí)間（東八區(qū)）。

以上為本次甩手關(guān)于2024年天貓春節(jié)不打烊招商規(guī)則的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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