故宮是我國(guó)明清兩代的皇家宮殿，是我國(guó)宮廷建筑的代表，一直都是火熱的景點(diǎn)，近兩年猶之。不僅如此，故宮現(xiàn)在更是一個(gè)“網(wǎng)紅”般的存在，在淘寶也開(kāi)設(shè)了店鋪，生意是非常火爆。故宮博物院之所以能在淘寶做得如此成功，完全離不開(kāi)它的內(nèi)容營(yíng)銷模式。

現(xiàn)在內(nèi)容營(yíng)銷是淘寶重要的渠道，是能幫助賣家們更快為自己的品牌打響名堂的。雖然故宮博物院本來(lái)就有很高的知名度，但通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷，來(lái)為自己進(jìn)一步吸引了更多的客戶和粉絲。所以它的內(nèi)容營(yíng)銷模式是很值得各位賣家學(xué)習(xí)的。

故宮給人的感覺(jué)一直是嚴(yán)肅莊重的，讓人很有距離感，所以故宮就將其中的歷史人物卡通化，讓他們變成一個(gè)個(gè)會(huì)賣萌的、拋媚眼的“表情包”，頓時(shí)拉近了故宮與用戶的距離，還可以調(diào)動(dòng)賣家的參與性。故宮的這種“自黑”營(yíng)銷方式，與現(xiàn)實(shí)形成了一個(gè)“反差萌”，可以快速激發(fā)年輕人的痛點(diǎn)，為之買單。

故宮彩妝有一段時(shí)間是掀起了火爆的熱潮，這主要是他們現(xiàn)在官方微博發(fā)布了一篇叫《假如故宮進(jìn)軍彩妝界》的文章，內(nèi)容中還透出了不少初具雛形的創(chuàng)意，別出心裁，可謂是吊足了消費(fèi)者的胃口。在內(nèi)容中植入產(chǎn)品，讓其有了更為廣泛的傳播，等到店鋪中真的上了產(chǎn)品時(shí)，馬上就能吸引不少目標(biāo)用戶前來(lái)購(gòu)買。

除了這兩點(diǎn)內(nèi)容營(yíng)銷外，還有像是H5、視頻等都是它的形式，大大提升了傳播性。從故宮博物院的這些淘寶內(nèi)容營(yíng)銷方式我們可以得出這些點(diǎn)：

1、確定主題、內(nèi)容

故宮本身就自帶大IP這一優(yōu)勢(shì)是很多賣家可望而不可及的，但真正讓它成為“網(wǎng)紅”是因?yàn)樗拿恳淮蝺?nèi)容主題都非常明確。利用制造反差、突破認(rèn)知，拉近與客戶之間的距離，帶給用戶新鮮感。內(nèi)容方面也是大眾化，這樣可以帶動(dòng)更多買家參與其中。

2、學(xué)會(huì)說(shuō)故事

故宮的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，其中肯定有很多故事，那么故事結(jié)合產(chǎn)品，能更好的將用戶帶入其中，同時(shí)增加產(chǎn)品額有趣性，從而刺激買家消費(fèi)。所以在淘寶，如果你會(huì)說(shuō)故事，這樣你的內(nèi)容營(yíng)銷效果肯定是要比別人好很多的。