世界杯完美落幕，法國(guó)隊(duì)時(shí)隔20年，再次奪冠，祝賀法國(guó)。雖說(shuō)我上篇文章，小小的給大家預(yù)測(cè)了一下，最后誰(shuí)會(huì)贏，不過(guò)沒(méi)有猜對(duì)進(jìn)球數(shù)，贏得不多，今天以此貼為證，從今往后的這四年再也不看世界杯了?。。?/p>

世界杯是告一段落了，但是我們的爆款肯定不能就這么斷了，爆款之所以是爆款，就要不間斷的爆起來(lái)。所以，我們今天就來(lái)分析一下我們應(yīng)該怎么打造爆款，并且怎么能夠不間斷的打造爆款！

一、確定主推寶貝

想要確定符合產(chǎn)品市場(chǎng)的主推寶貝，那就要首先分析好你這個(gè)產(chǎn)品，在這個(gè)市場(chǎng)主要針對(duì)的是哪部分人群以及主要針對(duì)的客單價(jià)以及買手身份等等這一系列都要摸清楚，這樣為后期樹(shù)立起精準(zhǔn)標(biāo)簽，找到更加精準(zhǔn)的人群，在推廣起來(lái)，就會(huì)更加符合產(chǎn)品的市場(chǎng)。

分析好了市場(chǎng)之后，根據(jù)定位規(guī)劃產(chǎn)品的詳情頁(yè)，當(dāng)然優(yōu)化詳情頁(yè)也要從買家買手出發(fā)，了解清楚他們想要什么，知道他們想要看到什么，再結(jié)合同行業(yè)top店鋪的詳情頁(yè)來(lái)做參考，突出自己的賣點(diǎn)。

把這些基礎(chǔ)的做好了，挑出三四款來(lái)進(jìn)行測(cè)試，測(cè)試出適合主推的產(chǎn)品，要是有自己維護(hù)老客戶群體，有自己的魚(yú)塘，就更簡(jiǎn)單多了，也更加安全多了，能夠大大的節(jié)約時(shí)間。

測(cè)試出了最合適主推的寶貝，我們緊接著就要開(kāi)始大力推廣了，在大力推廣之前，最好是先做一些基礎(chǔ)銷量和評(píng)價(jià)，帶圖的評(píng)價(jià)，維護(hù)起基礎(chǔ)權(quán)重，這樣流量跑起來(lái)才有利于轉(zhuǎn)化。

二、優(yōu)化直通車

確定好了產(chǎn)品，想要爆款不中斷，肯定是需要直通車配合起來(lái)的，所以，我們這里重點(diǎn)說(shuō)一下，直通車該怎么去優(yōu)化？

創(chuàng)建推廣計(jì)劃

在創(chuàng)建計(jì)劃的時(shí)候，先給大家提個(gè)醒，重點(diǎn)操作無(wú)線端就可以，如果想要開(kāi)pc端，那最好是在其他的計(jì)劃里邊單獨(dú)操作pc端，這個(gè)計(jì)劃里邊就是單獨(dú)操作無(wú)線端。主要還是因?yàn)辄c(diǎn)擊率對(duì)賬戶權(quán)重的影響，因?yàn)楝F(xiàn)在流量主要集中在無(wú)線端，但是也不是說(shuō)pc就沒(méi)有流量了，然而相對(duì)比來(lái)說(shuō)，pc的流量要少很多，所以也就導(dǎo)致pc的點(diǎn)擊率比無(wú)線端的要差很多，所以，如果同時(shí)在一個(gè)計(jì)劃里做著pc端和無(wú)線端，那會(huì)拉低賬戶整個(gè)的點(diǎn)擊率，從而引發(fā)一連串的反應(yīng)，所以，要是做pc端，最好是分開(kāi)來(lái)操作，這樣也更加方便你觀察數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的優(yōu)化。

1. 篩選優(yōu)化關(guān)鍵詞

在篩選關(guān)鍵詞的時(shí)候，抓住一個(gè)重點(diǎn)，就是相關(guān)性，因?yàn)檫@個(gè)直接決定了，后期你的關(guān)鍵詞自質(zhì)量分起來(lái)的速度快慢。了解的我的朋友都知道，前期我不會(huì)選擇特別多的關(guān)鍵詞，主要控制在20個(gè)左右，主要的目的就是先提升基礎(chǔ)質(zhì)量分，再來(lái)逐步帶動(dòng)其他的關(guān)鍵詞。就算你剛加進(jìn)來(lái)的關(guān)鍵詞是滿分，那你也要進(jìn)一步做優(yōu)化，初期只能說(shuō)明相關(guān)性比較高，對(duì)于這類優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，如果你還沒(méi)有把握住，那分?jǐn)?shù)肯定會(huì)掉下來(lái)，也就白白浪費(fèi)一個(gè)優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞。

優(yōu)化關(guān)鍵詞的根本是來(lái)提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量分，內(nèi)在的根本事來(lái)提升點(diǎn)擊率和賬戶的權(quán)重，以此來(lái)保證整個(gè)計(jì)劃的穩(wěn)定性。

匹配方式前期就以精準(zhǔn)匹配為主，經(jīng)過(guò)短暫的周期優(yōu)化之后，在做刪減關(guān)鍵詞以及增加新的關(guān)鍵詞來(lái)持續(xù)維護(hù)賬戶。爭(zhēng)取讓你賬戶里每個(gè)關(guān)鍵詞都能起到好的效果。

2. 測(cè)試創(chuàng)意

設(shè)置添加四個(gè)創(chuàng)意，設(shè)置成輪播，測(cè)試一段時(shí)間之后，改成優(yōu)選，把測(cè)試好的點(diǎn)擊率最高的創(chuàng)意圖來(lái)進(jìn)行投放，這個(gè)時(shí)候你的賬戶的關(guān)鍵詞的質(zhì)量分能夠很快的提升。

3. 篩選關(guān)鍵詞的思路

對(duì)于一些展現(xiàn)量比較少的關(guān)鍵詞，但是點(diǎn)擊量還是可以的關(guān)鍵詞，可以進(jìn)一步提升出價(jià)，擴(kuò)大展現(xiàn)，觀察再作調(diào)整。

對(duì)于一些展現(xiàn)量很大，而且點(diǎn)擊也能跟得上，切換成精準(zhǔn)匹配，進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率。

當(dāng)然，到中期，我們賬戶基礎(chǔ)做好了，肯定是會(huì)加一些行業(yè)的大詞熱詞，來(lái)競(jìng)爭(zhēng)更大的流量。

4. 優(yōu)化標(biāo)題

首先寶貝標(biāo)題和產(chǎn)品的相關(guān)性，還有屬性一定要和標(biāo)題里用到的關(guān)鍵詞相關(guān)相符，要不然產(chǎn)品的展現(xiàn)是起來(lái)了，但是點(diǎn)擊量根本跟不上，那久而久之，產(chǎn)品的流量只能是也來(lái)越少。打個(gè)比方說(shuō)，現(xiàn)在市場(chǎng)上v領(lǐng)款式的衣服特別火，但是你的產(chǎn)品款式是屬于一字領(lǐng)的，你知道v領(lǐng)搜索量特別大，非得加到標(biāo)題里，也就直接導(dǎo)致屬性和標(biāo)題不符，最終的結(jié)果也就可想而知了。

有一些朋友問(wèn)我，在寶貝上架的時(shí)候，寫(xiě)標(biāo)題是和別人的一樣比較好還是完全不一樣比較好。我相信，不止他這一個(gè)人有這方面的疑惑。其實(shí)在你的產(chǎn)品上架的時(shí)候，最好是自己來(lái)寫(xiě)標(biāo)題，結(jié)合產(chǎn)品的屬性以及主要的關(guān)鍵詞，不要完全套用別人的，這樣肯定是很難獲得新品標(biāo)簽，而且有的商家回去模仿一些其他做的比較好店鋪的標(biāo)題，但是到頭來(lái)還是沒(méi)什么效果，因?yàn)槟愕漠a(chǎn)品沒(méi)有基礎(chǔ)權(quán)重，哪怕用了好的標(biāo)題，也競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)其他的店鋪，同樣還是拉不來(lái)展現(xiàn)。

同時(shí)，在優(yōu)化標(biāo)題的時(shí)候，還要注意優(yōu)化的時(shí)間，盡量控制在你的寶貝下架之前一個(gè)小時(shí)之內(nèi)優(yōu)化，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候，對(duì)產(chǎn)品權(quán)重影響是最小的時(shí)候。 

5. 設(shè)置產(chǎn)品出價(jià)，合理卡位

在優(yōu)化直通車前期，要敢于出價(jià)，不要畏首畏尾的，前期讓關(guān)鍵詞卡到比較靠前的位置，拿到曝光展現(xiàn)，才有機(jī)會(huì)獲得更多的點(diǎn)擊，賬戶也能夠迅速得到數(shù)據(jù)積累，能夠更好的去做針對(duì)性的調(diào)整。

設(shè)置了一個(gè)初始的出價(jià)，隨著逐步優(yōu)化，我們也要根據(jù)數(shù)據(jù)反饋來(lái)逐步出價(jià)情況。

對(duì)于有足夠的點(diǎn)擊量，同時(shí)轉(zhuǎn)化也足夠好的這類關(guān)鍵詞，根據(jù)自己的預(yù)算來(lái)作適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，目的也是要這類關(guān)鍵詞更好的發(fā)揮作用。

對(duì)于有足夠的點(diǎn)擊量，但是轉(zhuǎn)化比較一般的這類關(guān)鍵詞，先調(diào)低一些出價(jià)來(lái)做觀察。

對(duì)于點(diǎn)擊量差點(diǎn)事，但是轉(zhuǎn)化還可以的這類關(guān)鍵詞，我們要做的就是加價(jià)來(lái)獲得更好的展現(xiàn)位置，來(lái)擴(kuò)大展現(xiàn)，觀察點(diǎn)擊的情況。

6. 設(shè)置投放地域和投放時(shí)間

在投放初期，主要投放點(diǎn)擊率高的地域，能夠迅速積累數(shù)據(jù)，提升賬戶權(quán)重。隨著逐步的優(yōu)化，再逐步放開(kāi)投放區(qū)域。對(duì)于一些對(duì)氣候影響比較明顯的產(chǎn)品，要重點(diǎn)關(guān)注，及時(shí)作出投放地域的調(diào)整。對(duì)于時(shí)間折扣這塊，不是一成不變的，根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)的流量情況以及轉(zhuǎn)化情況來(lái)做調(diào)整，根據(jù)類目具體情況來(lái)定。

7. 人群

基礎(chǔ)的設(shè)置好了之后，我們就要好好維護(hù)一下人群，這樣有利于樹(shù)立起精準(zhǔn)標(biāo)簽，但是不要隨便胡亂加一些人群，這樣反而會(huì)托了賬戶后腿。根據(jù)我們的前期做的定位，以及點(diǎn)擊、收藏加購(gòu)以及轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)反饋來(lái)做針對(duì)性設(shè)置，最終的目的就是找到更加精準(zhǔn)的人群，來(lái)擴(kuò)大流量?jī)?yōu)勢(shì)。

8. 定向計(jì)劃

疏導(dǎo)定向了，那我們到底要不要投放，什么時(shí)候投放？

定向計(jì)劃，我們肯定是要投放的，但是肯定不是上來(lái)就胡亂設(shè)置投放了，前期先把關(guān)鍵詞和人群基礎(chǔ)打好，有利精準(zhǔn)標(biāo)簽，這個(gè)時(shí)候我們?cè)侔讯ㄏ蜷_(kāi)起來(lái)，進(jìn)一步打爆手淘首頁(yè)的流量。

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