拼多多首頁輪播圖廣告已于2018年3月27日上線，商家可結(jié)合自身需求進(jìn)行單品或店鋪推廣。具體的概念、、出價(jià)建議、創(chuàng)意要求等，接下來就個(gè)大家來講解一番。
一、概念解析
1.推廣主題：支持店鋪/商品進(jìn)行投放
2.扣費(fèi)模式：采用cpm扣費(fèi)模式，即按千次展現(xiàn)付費(fèi)，出價(jià)范圍4——300元，通投、定向相配合，單個(gè)計(jì)劃最低預(yù)算100元。
3.推廣資源位：拼多多app首頁輪播圖第2/3幀
4.人群定向條件：
.訪客重定向：瀏覽或購買過我的店內(nèi)商品的用戶
.相似商品定向：瀏覽或購買過相似商品的用戶
.葉子類目定向：近期有推廣商品所屬葉子類目行為的用戶
.相似店鋪定向：近期對(duì)我的店鋪的競品店鋪感興趣的用戶
.興趣點(diǎn)定向：近期對(duì)我的商品相關(guān)屬性感興趣的用戶
二、為什么要投放拼多多首頁輪播圖？
1.測款
2.品牌推廣
3.打造爆款
4.日常低成本精準(zhǔn)引流
5.活動(dòng)流量需求
6.打造爆款開發(fā)新客戶
三、出價(jià)建議—定向選擇
相似商品：最精準(zhǔn)，適合新手；
訪客：較精準(zhǔn)，老客轉(zhuǎn)化好；
興趣點(diǎn)：精準(zhǔn)度高，細(xì)分類目；
相似店鋪：精準(zhǔn)度一般，競品店鋪拉新；
葉子類目：精準(zhǔn)度較低，需要大流量；
通投：無定向，所有用戶；
四、拼多多首頁banner創(chuàng)意圖要求
規(guī)格要求：1000*375px jpg或png（系統(tǒng)審核）
常見駁回原因;
1.商標(biāo)注冊(cè)或轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)受理通知書無法作為商標(biāo)證明，請(qǐng)上傳商標(biāo)注冊(cè)證或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明
2.商標(biāo)注冊(cè)證已過期，請(qǐng)補(bǔ)充提供續(xù)展證明
3.商標(biāo)注冊(cè)人與營業(yè)執(zhí)照企業(yè)名稱不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供品牌授權(quán)證明或商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明
4.授權(quán)書無效，授權(quán)方與商標(biāo)注冊(cè)人不一致，請(qǐng)補(bǔ)充提供商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明或公司關(guān)系證明
5.商標(biāo)注冊(cè)人為個(gè)人，轉(zhuǎn)讓或授權(quán)需提供身份證，請(qǐng)補(bǔ)充提供商標(biāo)注冊(cè)人身份證正發(fā)面復(fù)印件
6.創(chuàng)意圖美觀度較差，請(qǐng)?zhí)岣邎D片美觀度
7.創(chuàng)意圖信息與推廣品牌關(guān)聯(lián)度較低，請(qǐng)修改
8.創(chuàng)意圖信息涉及廣告法禁用的絕對(duì)化或極限用于，請(qǐng)修改或刪除
9.創(chuàng)意圖涉及明星肖像，請(qǐng)補(bǔ)充提供肖像授權(quán)證明
10.創(chuàng)意圖或詳情頁涉及商標(biāo)信息請(qǐng)補(bǔ)充提供品牌授權(quán)證明或刪除
五、創(chuàng)意通關(guān)秘籍
美觀度設(shè)計(jì)四個(gè)基本點(diǎn)：
1.黃金分割 2.化繁為簡 3.言之有物 4.自我風(fēng)格
文案：
1.受眾、目標(biāo)、收益 2.關(guān)鍵詞位置 3.字體保持在1—2種，建議使用方正字體，以及宋體、黑體
產(chǎn)品圖：
1.突出產(chǎn)品特點(diǎn) 2.創(chuàng)意組合
主題：投放目標(biāo)
1.品牌/單品 2.促銷 3.節(jié)日
主題風(fēng)格：
1.與店鋪風(fēng)格相呼應(yīng) 2.用戶群體
布局：
文案和產(chǎn)品圖做好搭配
總結(jié)：拼多多首頁輪播圖廣告的創(chuàng)意每個(gè)商品最多可關(guān)聯(lián)5個(gè)創(chuàng)意，且banner廣告推廣具有獨(dú)立的報(bào)表頁面（位置：拼多多推廣概括—店鋪推廣數(shù)據(jù)），方便商家全面監(jiān)控和分析推廣投放效果。
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