淘寶最為全球最大的電商平臺之一，擁有幾百萬的賣家及數(shù)以億記的買家，所以官方為了維護平臺穩(wěn)定健康的成長制定了很多相應(yīng)的規(guī)則。遵循規(guī)則，是淘寶賣家在這個平臺生存的第一步。所以對關(guān)鍵規(guī)則的熟知，就非常重要了。

關(guān)于淘寶違規(guī)，很多人印象中的都是售假、虛假交易、好評返現(xiàn)、極限詞等行為，所以此類的違規(guī)，很多人都是可以避免的。但是淘寶上一些細微操作，也可能會導(dǎo)致違規(guī)，進而降權(quán)。所以在一些細節(jié)上我們更應(yīng)該注意。

SKU是很多賣家都會遇到的問題。什么是淘寶的SKU呢？在淘寶上SKU是指一款商品，每款都有出現(xiàn)一個SKU，便于電商品牌識別商品。那么如果一款商品多色，則是有多個SKU。比如：一件衣服，有紅色、白色、藍色，則SKU編碼也不相同。我們看下圖，其中的尺寸及顏色就是多個SKU：

圖1（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

最近就有一些賣家和我說了這么一個情況：為什么我填了一個SKU之后流量下滑了很多？

其實這個也是很多賣家遇到過的問題：一款爆款寶貝突然斷貨，但是不想把爆款鏈接下架，于是就用另一個相似的寶貝代替鏈接中的一個SKU。然而，發(fā)現(xiàn)這款寶貝的訪客并沒有增加，反而這款寶貝訪客大幅度下降。

其實這個是典型的換寶貝的作弊。而且值得賣家注意的是，在新版規(guī)則下，一旦發(fā)生換寶貝行為，賣家商品就會被刪除。同時，根據(jù)違規(guī)的情形的嚴重程度，商家可能會面臨搜索屏蔽、下架或刪除店鋪內(nèi)所有商品、店鋪屏蔽、交易賬期延長、限制發(fā)布商品、店鋪監(jiān)管等處罰。

所以對于SKU的填刪我們一定要謹慎對待，如何修改不會降權(quán)，后面我們和大家說。在這之前我先把“換寶貝”的違規(guī)情況和大家說一下，讀懂了規(guī)則，相應(yīng)的可以規(guī)避很多風(fēng)險。

一、換寶貝

在這之前，大家要先明確一下什么是“換寶貝”。“換寶貝”的官方定義：在濫發(fā)規(guī)則規(guī)避信息情形中，第4條“通過編輯商品類目、品牌、尺寸等關(guān)鍵屬性使其成為另一款商品的商品要素變更”。簡單說，商家之前賣的商品和現(xiàn)在賣的商品不是同一款商品。它包含不限于以下幾種類型：

1、將商品A修改成為完全不同品類的商品B

2、將商品A修改成為完全不同品牌的商品B

3、手機類目的商品，將商品A修改為完全不同尺寸的商品B，或?qū)⒎聶C換成全新機。

二、“換寶貝”的違規(guī)處罰

賣家若存在上述任一情形的，淘寶將視情節(jié)輕重程度采取下架商品、刪除商品、刪除店鋪、清除店鋪裝修、限制店鋪裝修發(fā)布權(quán)限、關(guān)閉店鋪、單個商品搜索降權(quán)、單個商品搜索屏蔽、店鋪屏蔽、店鋪監(jiān)管、交易賬期延長、限制發(fā)布商品、限制商品發(fā)布數(shù)量、限制發(fā)布類目數(shù)量、刪除銷量、刪除評價、限制商品SKU自定義、扣分等處理措施。 規(guī)則鏈接為：https://rule.taobao.com/detail-5451.htm?spm=a2177.7231205.0.0.2ad817eamI79X4&tag=self

以上是關(guān)于“換寶貝”的規(guī)則，所以這塊我們一定要禁止，不然相應(yīng)的處罰肯定會隨之而來。但是在店鋪運營過程中，因為款式及貨源的問題，我們經(jīng)常性的會遇到需要刪除或者添加SKU的情況。下面我就和大家說一下，正常情況下，怎么樣的SKU不能修改，需要修改的話，SKU如何修改流量會不受損失。因為SKU種類繁多，以下僅僅以顏色、尺寸舉例，大家可以看一下：

圖2（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

一、原本的寶貝本來沒有顏色及尺寸區(qū)分的，這種情況有如下的修改方式：

圖3（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

1、給寶貝增加顏色；

2、給寶貝增加尺寸；

3、給寶貝同時增加顏色尺寸。

以上三種情況的修改，都會影響產(chǎn)品鏈接的權(quán)重，會降低權(quán)重，因為有換寶貝的嫌疑，嚴重的會被下架。所以此類的操作一定要謹慎。

二、原本的寶貝本來有顏色，但是沒有尺寸區(qū)分，這種情況下有如下的修改方式：

圖4（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

1、給寶貝增加顏色時，原產(chǎn)品鏈接的權(quán)重值不改變；

2、給寶貝刪除以前SKU顏色，會降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名（刪掉的SKU權(quán)重會消失）；

3、給寶貝增加尺寸時，原產(chǎn)品鏈接權(quán)重值改變，會降低權(quán)重，嚴重的會被下架。此操作一定要謹慎。

三、原本的寶貝本來沒有顏色，但是有尺寸區(qū)分，這種情況下有如下的修改方式：

圖5（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

1、給寶貝增加顏色時，原鏈接連接權(quán)重值改變，會降低權(quán)重，嚴重的會被下架（此類操作要謹慎）；

2、給寶貝增加尺寸時，原產(chǎn)品鏈接的權(quán)重值不改變；

3、給寶貝刪除以前SKU尺寸，會降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名（刪掉的SKU權(quán)重會消失）。

四、原本的產(chǎn)品本來有顏色、有尺寸區(qū)分，這種情況下有如下的修改方式：

圖6（圖片來自“淘寶網(wǎng)”，僅供參考）

1、給寶貝增加顏色時，原產(chǎn)品鏈接的權(quán)重值不改變；

2、給寶貝刪除以前SKU顏色，會降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名（刪掉的SKU權(quán)重會消失）；

3、給寶貝增加尺寸時，原產(chǎn)品鏈接的權(quán)重值不改變；

4、給寶貝刪除以前SKU尺寸，會降低相應(yīng)關(guān)鍵詞搜索排名（刪掉的SKU權(quán)重會消失）。

SKU的分類多種多樣，以上僅僅是那種兩個分類進行舉例，大家不要拘泥套路，具體問題具體問題，今天就寫到這里，希望對大家有幫助。

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