11.11大促日子越來越近了，相信大家都在爭分奪秒的預(yù)熱、推廣等等這些準備工作，以備我們在雙十一能獲得更好的銷量和流量。

雙十一將付費廣告投放（ppc）競爭再次推上了頂峰，競爭如此激烈我們賣家又該如何把握正確“時機”來做呢。正確做法就是需要了解產(chǎn)品推廣周期，了解搜索低谷期，制定合適的推廣策略。

1.預(yù)熱方式搶占11.11流量

這就是我們平時所說的產(chǎn)品的預(yù)熱，預(yù)熱有兩個作用：

1）可以測試款色

2）可以培養(yǎng)詞

當然第二個作用的前提就是款色需要挑選的準，不然談何做詞的培養(yǎng)，而詞的培養(yǎng)是為后期控制ppc做好鋪墊的，這種情況下ppc有一個比較明顯的弧線就是前期會上升，但是當詞的質(zhì)量分上升后ppc會呈現(xiàn)下滑的趨勢，換種說法就是在市場搜索低的情況下培養(yǎng)，市場高峰期用較低的ppc去引進更過的流量，這能大大的節(jié)省我們的推廣成本。那么剩余流量這一塊怎么說呢？大家有沒有觀察到一個現(xiàn)象就是一般情況下每到換季期，整個賬戶的ppc會下降的比較大，說到底就是行業(yè)競爭的下降的問題，普遍賣家的想法就是放棄不應(yīng)季寶貝，培養(yǎng)新產(chǎn)品，其實一個比較好的處理方式是有一個過渡期，利用好這一時期的流量，配合詳情整改，做搭配套餐、加新寶貝鏈接，低ppc引流，最大化流量的價值，但不宜強制性引流。

2.把握時機

其實我們可以搶些低價的流量進行預(yù)熱，才能起步更高。大家有沒有考慮過降低力度對車子的影響，這意味日后回來你需要重新培養(yǎng)詞的質(zhì)量分，你的起步比別人慢不說，到時你引流所需的費用將比被人高的多，所以合理的把握時機很重要。

3.利用搜索低谷時間段

很多車手都會放棄搜索的低谷時間段的流量，覺得作用不大，我不能說這種做法對與不對，因為這個需要去結(jié)合店鋪的情況，以及客服在線時間各方面的情況，但是有一個點只有測試，嘗試了才知道，通過數(shù)據(jù)反饋才可以真正下結(jié)論，個人是不贊同放棄搜索低谷時間段的流量的，因為有一個點就足以讓你去做嘗試，在大部分人放棄這一個時間段的投放或者低力度的投放時，你只要稍微加大點力度就會有意想不到的效果，而且由于競爭的下降，這一時間段的ppc是比較低的，用較少的錢引進更多的流量，即使點擊轉(zhuǎn)化率低一些從整體來看roi還是相對會比較高的，且有些店鋪反而適合這些時間段加大力度投放。

凌晨0:00到2：00這一事件段由于客服在線，所以適當?shù)奶岣咄斗诺牧Χ?，從流量引入的情況看流量還是蠻可觀的，且ppc較低。