關(guān)于鉆展相信大家也很熟悉了。鉆展相比于直通車的轉(zhuǎn)化率實在是沒法比的。但是直通車引入大流量后轉(zhuǎn)化率一樣也跟不上的。鉆展的好處在于CPC比直通車低很多，并且流量大。

鉆展最重要的是選擇優(yōu)質(zhì)展位。如果沒有優(yōu)質(zhì)展位怎么提高ROI呢？

具體可以如何操作：

1、展位選擇

首先選擇以上的四個展位，這些展位是流量相對較大的熱門展位，曝光率更高；300*250這個尺寸是站外覆蓋媒體最多的尺寸。

因為店鋪的主營產(chǎn)品的消費群體是青年，而優(yōu)酷視頻類用戶和寶貝針對的群體重合度還是比較高的，則我們嘗試優(yōu)酷的展位。

2、素材

左圖點擊率為0.06%，右圖點擊率為0.10%

解析：兩張素材的排版都是左右格式，但兩者有所不同，右側(cè)局部圖，圖四采用了局部大圖，更清晰的展示給消費者寶貝。可以看出在素材的制作，要使寶貝清晰、一目了然，因為這些展位和熱門展位面對的群體是有差異的，熱門展位針對的群體購物欲望高于這些展位，比如在觀看視頻時，看到廣告，我們停留時間只有幾秒掃過，清晰、簡潔的圖片可以讓我們更好的了解寶貝。

3、測試

細分計劃，相同的預(yù)算。訪客定向種子店鋪定向自己，因為圈定的流量千萬級，可以達到足夠的曝光，引進的流量也相對更精準，自主添加店鋪從風(fēng)格、銷量、客單價緯度挑選。

由上圖分析，訪客效果遠遠優(yōu)于興趣點，則選擇訪客定向。同時也對展位進行了測試，根據(jù)相同預(yù)算，不分地域、全時間段測試

效果如下：

經(jīng)過測試，全網(wǎng)和優(yōu)酷視頻效果優(yōu)于其他展位，所以我們集中火力投放這兩個展位，并主投訪客定向。經(jīng)過一段時間的投放，鉆展效果還是很不錯的，平均投產(chǎn)比達到了2以上，收藏成本4.5元，無論哪個維度相比都比直通車的數(shù)據(jù)要好。

a.其實還有很多展位可以投放的，只要選擇得當。比如：收貨成功頁面通欄、會員首頁一屏通欄輪播、全網(wǎng)、youku視頻播放頁首屏畫中畫等，這些展位日常投放中效果還是可以的；

b.該店鋪風(fēng)格屬于富有個性，潮流的群體，訪客定向遠遠優(yōu)于興趣點定向，這類店鋪比較適合訪客定向；

c.全網(wǎng)點擊率雖然低于其他展位，CPM也很低，所以點擊單價沒有其他展位的高，同時展現(xiàn)是遠遠高于其他展位，而且收藏成本也比較低；

d.沒有優(yōu)質(zhì)展位的商家，要邊投放邊找出優(yōu)質(zhì)展位，同時找出沒有通過的具體原因，然后對癥下藥。優(yōu)質(zhì)展位申請條件如下圖：

鉆石展位的選擇，若果暫時找不到優(yōu)質(zhì)的展位，可以嘗試一些冷門一點的，限制少一點的。冷門中也有較為優(yōu)質(zhì)，轉(zhuǎn)化率較高的展位，善于分析數(shù)據(jù)。即使冷門也能變優(yōu)質(zhì)。