快手雙11購物狂歡節(jié)是快手全年重點營銷活動，平臺通過補貼和流量等資源，助力商家實現(xiàn)年度生意爆發(fā)，帶給消費者當(dāng)季特色性價比貨品、豐富福利和趣味玩法。

一、活動節(jié)奏

報名時間：2023年9月15日00:00:00- 2023年10月17日23:59:59

預(yù)售期：2023年10月18日00:00:00- 2023年10月30日23:00:00

正式期：2023年10月31日00:00:00- 2023年11月11日23:59:59

二、參與要求

2.1 商家/達人準(zhǔn)入要求：

商家店鋪體驗分≥ 4.4

達人帶貨口碑分≥ 4.3

社區(qū)無嚴(yán)重違規(guī)行為

近90天在平臺無相關(guān)違規(guī)記錄，劣質(zhì)及風(fēng)控黑名單主播禁入

2.2 商品準(zhǔn)入要求：

品牌等級：S1/2/3

店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營店、賣場旗艦店、跨境同類型店鋪，已開通分銷（無需分銷的快品牌商品除外）

價格要求：全平臺最低價，補貼前價格不得高于2023年年貨節(jié)、38和618活動；2023年雙11后價保30天

體驗要求：商品所屬店鋪體驗分≥4.4

發(fā)貨率要求：近30天48小時發(fā)貨率≥80%

傭金率：≤20%

禁入類目：茅臺、iPhone、虛擬商品、黃金等投資類商品禁入

三、活動玩法

3.1 直播間商家達人玩法：

3.1.1 超星計劃

面向平臺超頭主播，在延續(xù)歷次大促的大牌大補政策之外，針對預(yù)售和爆品做獎勵加碼，通過豐厚的平臺補貼、流量助力主播在大促期間沖刺目標(biāo)。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月13日

參與要求：2023年歷次大促有穩(wěn)定能力達成單場5000萬GMV的家族和主播

活動權(quán)益：

權(quán)益一：直播間大牌大補，完成GMV目標(biāo)獎勵平臺補貼，用于分銷大牌大補商品：

權(quán)益二：超級爆品獎勵，正式期的千萬爆品或20~200元人氣爆品可疊加額外獎勵：

報名方式：聯(lián)系對接行業(yè)運營報名

3.1.2 直播間大牌大補和繁星計劃

面向平臺大場主播，推出直播間大牌大補、繁星拉力賽、繁星挑戰(zhàn)賽等玩法，參與主播完成相應(yīng)目標(biāo)，可獲得流量、補貼、榮譽、磁力金牛等激勵。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

參與要求：2023年1月1日至9月30日，單日直播間GMV峰值≥ 200萬的主播

活動權(quán)益：

權(quán)益一：直播間大牌大補，完成GMV目標(biāo)獎勵平臺補貼，用于分銷大牌大補商品：

權(quán)益二：繁星拉力賽，在直播間大牌大補權(quán)益基礎(chǔ)上加碼，共30席。

權(quán)益三：繁星主播挑戰(zhàn)賽，雙11期間未參與大牌大補（權(quán)益一、權(quán)益二）活動，沖高單日目標(biāo)，可獲得激勵，共100席。

報名方式：麥高平臺招商入口或聯(lián)系行業(yè)運營報名

3.1.3 全民任務(wù)和小繁星計劃

為幫助中小主播在雙11大促期間更好地經(jīng)營，快手推出全民任務(wù)和小繁星計劃等權(quán)益，通過8大任務(wù)體系幫助主播明確大促期間標(biāo)準(zhǔn)動作，有效地促開播、拉時長，穩(wěn)大盤，助力主播在雙11期間獲得生意增長。

報名時間：2023年9月15日-2023年11月10日

參與要求：2023年3月1日至9月30日，單日直播間GMV峰值＜ 200萬的主播

活動權(quán)益：

權(quán)益一：全民任務(wù)

1、新商開播獎勵：

2、開播打卡獎勵：

3、推流時長獎勵：

4、直播&短視頻獎勵：

5、爆款單品獎勵：

6、直播間預(yù)售獎勵：

7、店鋪獎勵：

權(quán)益二：小繁星計劃，面向2023年3月1日至9月30日，單日GMV峰值10萬~200萬的商家和達人，完成累計GMV目標(biāo)，即可獲得相應(yīng)比例的磁力金牛獎勵，完成增量。

1、磁力金牛獎勵：

2、平臺補貼獎勵：

單場目標(biāo)是基期的1.3倍，以及參與扶搖計劃扶持的中小主播，還可瓜分平臺補貼獎勵，用于分銷大牌大補商品

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.1.4 直播間預(yù)售

面向符合大促基礎(chǔ)參與門檻的商家和達人，大促期間通過平臺補貼和流量資源，助力商達提前種草、備貨、鎖定需求，助力雙11成交爆發(fā)。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月17日

定金期：2023年10月18日 00:00-2023年10月30日 23:00

尾款期：2023年10月31日 00:00-2023年11月3日 23:59

活動權(quán)益：

權(quán)益一：瓜分預(yù)售專項補貼池，主播報名預(yù)售活動可分銷平臺大牌大補補貼品：

權(quán)益二：做預(yù)售，獎勵補貼，主播報名預(yù)售，除大牌大補商品外、直播間預(yù)售GMV達成相應(yīng)檔位，可獲得正式期補貼額度。

權(quán)益三：中小商達做預(yù)售得獎勵，中小主播參與“全民任務(wù)”預(yù)售任務(wù)，可獲得磁力金牛激勵。

報名要求：

1、商品所屬店鋪體驗分≥4.4

2、不能設(shè)置定金預(yù)售的商品：已經(jīng)下架的商品和庫存為0的商品；參與限時秒殺、福利購等營銷單品優(yōu)惠活動的商品；虛擬商品、三方平臺商品、定點開售商品。

3、預(yù)售金額規(guī)則：

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.2 貨架玩法：

快手電商“大牌大補”活動，通過貨架發(fā)放商品補貼的形式向用戶直推低價優(yōu)質(zhì)好貨，承接用戶直接購物需求！

商家需提供優(yōu)質(zhì)商品及有競爭力的價格方可報名參加活動，報名成功后即可享受平臺補貼，精選商品可獲得百萬單品專項獎勵，享受平臺一對一扶持。

活動時間：

預(yù)售期：2023年10月18日至10月30日

尾款期：2023年10月31日至11月3日

正式期：2023年10月31日至11月11日

店鋪要求：

店鋪購物體驗分4.4

店鋪類型：旗艦店、專賣店、專營店、賣場店及跨境同類型店鋪

近30日48小時發(fā)貨率＞80%

商品要求：

品牌等級：S1/2/3品牌

報名符合品控要求

素材要求：圖片尺寸800X800，白底商品圖

商品名稱：品牌+商品名+營銷詞，品牌前不得出現(xiàn)（） 【】 “” 等字符及利益點

歷史最低價：商品提報價為30日內(nèi)最低成交價，且不高于站內(nèi)或站外同款商品供貨價（剔除平臺補貼額度）

報名方式：麥高平臺招商入口點擊報名

3.3 短視頻玩法：

3.3.1 直播大場爆款掛車扶持

面向單日GMV目標(biāo)＞200萬的直播場次，開播結(jié)束后將直播間爆款掛車，即可獲得短視頻流量助推，助力主播在非開播階段持續(xù)創(chuàng)造收益

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

活動權(quán)益：

主播大場開播結(jié)束后，針對當(dāng)場直播的爆款進行掛車，即可獲得短視頻流量助推。視頻內(nèi)容與商品強相關(guān)，可以是切片工具生產(chǎn)直發(fā)、直播間商品講解剪輯或自制。

報名方式：同大場主播麥高報名鏈路，主播報名直播間大牌大補和繁星計劃后，掛車自動識別進行流量助推。

3.3.2 分銷爆款拾柴計劃

面向所有達人，只要將分銷爆款商品掛車，就可獲取短視頻流量助力，更容易讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出坡。

報名時間：2023年10月31日-2023年11月11日

活動權(quán)益：分銷爆款內(nèi)容流量助推、單品爆款培育

報名方式：無需報名，活動期間將大牌大補分銷商品爆款掛車即可生效。

3.3.3 大場短視頻預(yù)熱和引流

面向單日峰值GMV≥200萬的直播場次，在開播前、開播中發(fā)布非掛車live引流視頻，即可獲得短視頻流量助推，為直播間帶來更多引流用戶。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月25日

活動權(quán)益：

直播當(dāng)日開播前至少發(fā)布5條“當(dāng)日直播預(yù)告”短視頻

當(dāng)日直播預(yù)告：以倒計時的形式告知用戶當(dāng)日直播時間，簡要告知當(dāng)日直播亮點，吸引用戶預(yù)約直播

開播中至少發(fā)布5條“非掛車直播單品種草短視頻”

非掛車直播單品種草短視頻：針對本場直播的主推商品制作種草類短視頻。提前拍攝該商品的測評/種草/開箱視頻（非直播商品講解剪輯），以使用者的身份，客觀、全面、詳細介紹其商品特質(zhì)、功效、亮點，并在種草過程中向觀眾告知當(dāng)前正在直播，且直播間正在售賣該商品，引導(dǎo)用戶進入直播間進行搶購。

開播中場休息時至少發(fā)布2條“下半場直播預(yù)告”短視頻

下半場直播預(yù)告：提醒用戶當(dāng)前中場休息，告知下半場開播時間，簡要告知下半場福利品、直播亮點；

報名方式：同大場主播麥高報名鏈路，主播報名直播間大牌大補和繁星計劃后，發(fā)布短視頻自動引流助力。

3.4 用戶增長玩法：

3.4.1 店鋪新客

大促期間通過平臺和商家/主播聯(lián)合補貼，助力商家在直播間沉淀新客群體，擴大店鋪買家規(guī)模。

報名時間：2023年10月31日-2023年10月30日

參與要求：

商家：

近30日動銷GMV>1000元

商家店鋪體驗分≥4.5

已繳納店鋪保證金

近30天無社區(qū)/電商違規(guī)行為

風(fēng)險類目除外（以平臺要求為準(zhǔn)）

主播：

賣家等級L1及以上

達人帶貨口碑分≥4.3

近30日48小時發(fā)貨率＞80%

近90天在快手電商無違規(guī)記錄，劣質(zhì)及風(fēng)控黑名單主播禁入

活動權(quán)益：

不提報福利品：

對直播間的所有貨品進行補貼，做為新客補充福利；補貼由平臺與貨主/達人聯(lián)合出資，單場直播有額度封頂。

提報福利品：

對直播間的福利品進行補貼，做為新客補充福利；補貼由平臺與貨主/達人聯(lián)合出資，單場直播有額度封頂。

福利商品選品限制：

1、品類建議：建議主播選擇普適度高、低決策門檻的標(biāo)品做為基礎(chǔ)福利品。如：抽紙、洗衣液、酸辣粉、洗潔精、牙膏、沐浴露、洗發(fā)水、數(shù)據(jù)線、保溫杯、拖鞋、空氣香氛等；

2、價格建議：建議消費者首支福利價控制在10元左右(8-20)，可大大提升轉(zhuǎn)化率；

3、商品規(guī)格要求：以貨主身份參加的主播，新客福利品必須為小店自建商品，盡量選擇發(fā)貨快的商品；以達人身份參加的主播，新客福利可以選用分銷品。

報名方式：主播、貨主均在麥高平臺報名。

3.4.2 省錢月卡大促特別版

通過前置付費購買月卡的形式，給予用戶明確優(yōu)惠預(yù)期，養(yǎng)成用戶購買行為。

報名時間：2023年9月15日-2023年10月30日

活動權(quán)益：

主播聯(lián)合補貼膨脹券：月卡開卡用戶在月卡券包中，通過與主播聯(lián)合出資的方式，將原本券升級為“大額定向商家券”，（達人出資在1:1以上）幫助主播鎖定GMV。主播享受平臺出資聯(lián)合補貼、月卡詳情頁的合作主播商品權(quán)重提升。

預(yù)售期：2023年10月18日至10月31日，部分用戶享受買贈策略，前置蓄水，提升月卡整體保有量；

正式期：2023年10月31日至11月11日，部分用戶享受限額膨脹、核銷任務(wù)獎勵、不定時天降福利（大促專屬大額券）激勵用戶使用。

參與要求：

商家等級L1及以上

達人帶貨口碑分≥4.3

商家店鋪體驗分≥4.5

近30日48小時發(fā)貨率＞80%

近90天在快手電商無違規(guī)記錄，劣質(zhì)及風(fēng)控黑名單主播禁入

報名方式：主播、貨主均在麥高平臺報名。

3.4.3 電商新人補貼

大促期間通過商品池選定，全渠道場景針對新回用戶進行補貼加碼，大促期間補貼力度提升50%以上。

報名時間：2023年9月15日 -2023年10月17日

選品規(guī)則：

商品類目：虛擬商品、醫(yī)療、物流服務(wù)、珠寶文玩、到店到家、酒旅、奢侈品、二手商品除外；

是否開通7天無理由：是

商家三級類目銷量>500

店鋪體驗分>4.5

低質(zhì)商品除外

商品上架狀態(tài)，商品價格10-300元

報名方式：無需額外報名，所有報名大促活動的主播統(tǒng)一準(zhǔn)入

3.4.4 主播福利品

在店鋪新客和商家聯(lián)合出資的基礎(chǔ)上，通過給主播獎勵補貼的方式，牽引貢獻更多的新回用戶。

報名時間：2023年9月15日 -2023年10月17日

活動權(quán)益：

按照活動時間內(nèi)，主播在直播場次通過上架福利品貢獻的累計電商支付新回用戶數(shù)進行排名，排名TOP主播可參與獎金池的瓜分；

福利品建議：

品類建議：建議選擇普適度高、低決策門檻的標(biāo)品做為基礎(chǔ)福利品。如：抽紙、洗衣液、酸辣粉、洗潔精、牙膏、沐浴露、洗發(fā)水、數(shù)據(jù)線、保溫杯、拖鞋、空氣香氛等。

商品規(guī)格要求：以貨主身份參加的主播，新客福利品必須為小店自建商品，盡量選擇發(fā)貨快的商品；以達人身份參加的主播，新客福利可以選用分銷品。

報名方式：無需額外報名，所有報名大促活動的主播統(tǒng)一準(zhǔn)入

3.5 金融類玩法：

3.5.1 分期手續(xù)貼息

報名時間：2023年9月15日-2023年10月14日

活動時間：2023年10月15日-2023年11月18日

活動權(quán)益：

分期服務(wù)費費率：快手商家設(shè)置分期商品承擔(dān)分期手續(xù)費時，不同分期數(shù)承擔(dān)的分期服務(wù)費率如下表，計算公式為【訂單實付金額×費率】，在消費者使用分期免息下單成功后從安心錢包中收取。

分期服務(wù)費收費規(guī)則：分期免息訂單在消費者支付完成后15 天（含）內(nèi)發(fā)生退款的，不向商家收取手續(xù)費，花唄分期免息訂單支付完成后15 天（內(nèi)）未發(fā)生退款的，無論該訂單后續(xù)是否因取消、退款、退貨等而發(fā)生訂單狀態(tài)的變化，需要就該訂單支付花唄分期手續(xù)費。

活動期間，根據(jù)分期免息GMV進行排名，TOP100名商戶可享受大促貼息優(yōu)惠費率延期，分期手續(xù)貼息中費率優(yōu)惠延期至2023年12月31日。

3.5.2 銀行卡支付立減

為了給用戶提供省心、安全、優(yōu)惠的消費支付體驗，用戶可在電商購物中使用銀行卡支付完成支付。快手將為用戶提供相應(yīng)補貼，支持電商場景提升GMV。

活動權(quán)益：

銀行卡新用戶下單有機會享受立減10元優(yōu)惠；銀行卡老用戶下單有機會享受隨機立減或支付返券等權(quán)益補貼。用戶最低需支付0.01元。該部分補貼由快手側(cè)承擔(dān)。

**銀行卡新用戶、老用戶的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)及具體用戶參與方式、限制性條件等以實際用戶側(cè)活動規(guī)則為準(zhǔn)

需要主播/商戶在直播間通過貼紙/口播等方式宣傳銀行卡支付

支付營銷可以與其他補貼疊加使用

虛擬類、跨境等商品暫不支持銀行卡支付

3.5.3 退貨補運費

退貨補運費是在用戶購物時，商家為用戶購買的退換貨運費補償服務(wù) 。商家提供退貨補運費服務(wù)，可有效提升用戶下單轉(zhuǎn)化，降低運費糾紛，同時還可獲得店鋪分加分的權(quán)益（適用行業(yè)+0.05分） 。

活動權(quán)益：

報名參與特定玩法（如：大牌大補），在活動期間商家可以享受平臺提供的每單最高10%補貼（會根據(jù)商家經(jīng)營情況制定個性化方案，具體以退貨補運費后臺展示&短信通知為準(zhǔn)）。

非報名特定場的商家在活動期間提供退貨補運費服務(wù)，商家可以獲得平臺提供的最高每單5%補貼（單商家最高額度以活動落地頁為準(zhǔn)）。

商家也可選擇更優(yōu)惠的補貼方案，但需提前約定在特定期限內(nèi)不可退出退貨補運費服務(wù)且不可欠費。

報名方式：無需報名，自動生效，以商家退貨補運費后臺落地頁展示為準(zhǔn)。

3.5.4 賬期權(quán)益

四、注意事項

1、活動期間，若您違反快手電商相關(guān)活動規(guī)則或管理規(guī)范要求、不符合平臺活動的準(zhǔn)入要求、出現(xiàn)活動契合度或活動配合度下降/競爭力不足，或其他任何損害消費者權(quán)益的行為的，平臺除按照相關(guān)規(guī)則處理外，還將視您的具體情況對您采取公示警告、平臺活動降檔、限制參加平臺活動、中止或終止參與平臺活動等處理措施。

2、在法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，快手電商有權(quán)對本活動規(guī)則進行變動或調(diào)整相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動規(guī)則頁面上，并于公布時即時生效，用戶繼續(xù)參與活動則視為同意并接受變動或者調(diào)整后的活動規(guī)則。如果用戶拒絕活動規(guī)則的變更或者調(diào)整，請放棄參與變更后的活動。

3、在活動期間，因您操作不當(dāng)，或您所在地網(wǎng)絡(luò)故障/電信運營商故障，出現(xiàn)不可抗力或情勢變更的情形（包括但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機關(guān)指令需要停辦或調(diào)整的、活動遭受嚴(yán)重網(wǎng)絡(luò)攻擊或因系統(tǒng)故障需要暫停舉辦的），我們有權(quán)暫?；蛉∠脚_活動，并且可依相關(guān)法律規(guī)范免責(zé)。

4、若您在參與平臺活動期間進行了惡意**、作弊或相關(guān)違背誠實信用原則的違規(guī)行為，或通過虛假交易等不當(dāng)方式套取活動收益、平臺補貼情況，或存在以所獲得的活動權(quán)益進行任何盈利或非法獲利、以任何形式轉(zhuǎn)讓或轉(zhuǎn)移通過活動所獲得的獎勵，快手電商有合理理由懷疑您存在違規(guī)行為、擾亂平臺秩序的，平臺有權(quán)采取如下措施，包括但不限于撤銷您的活動參與資格并禁止參與后續(xù)活動，取消獲得活動收益的資格、已獲取的活動收益限制使用/提現(xiàn)、收回已發(fā)放的活動收益（包括但不限于通過參與活動可能會獲得的虛擬物品、現(xiàn)金、實物、流量、曝光等權(quán)益）、封禁帳號等處置措施，同時保留追究您相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)利。違規(guī)賬號及訂單所涉及的全部活動收益（所對應(yīng)的現(xiàn)金價值）、平臺補貼等，我們有權(quán)決定取消或直接自您的獎勵賬戶/錢包、貨款、傭金、保證金等平臺內(nèi)賬戶中扣除。

以上為本次甩手關(guān)于2023快手雙11購物狂歡節(jié)活動介紹的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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