近期，小紅書平臺(tái)存在大量商品實(shí)際售賣品牌與商家自行填寫的品牌不一致的現(xiàn)象，可能對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)從而侵害消費(fèi)者的權(quán)益、擾亂平臺(tái)的經(jīng)營秩序。為了保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益、維護(hù)良好的市場秩序，小紅書平臺(tái)將根據(jù)《小紅書商家商品發(fā)布規(guī)范》等管理規(guī)則，展開專項(xiàng)治理工作。

本次治理行動(dòng)將從2023年6月1日開始，分為兩個(gè)階段：即日起至2023年6月15日，平臺(tái)會(huì)對存量的品牌錯(cuò)掛商品進(jìn)行治理，此階段的治理活動(dòng)以提示商家整改為主；自2023年6月15日起，平臺(tái)將會(huì)對仍然存在品牌錯(cuò)掛的商家進(jìn)行扣分、扣除違約金、凍結(jié)等操作。具體治理方案如下：

一.  治理內(nèi)容

1.  品牌錯(cuò)掛行為描述：指商家自行填寫的的品牌與商品實(shí)際品牌不一致

2.  品牌錯(cuò)掛場景：

二、 治理對象

1.  商家：發(fā)布商品時(shí)，品牌錯(cuò)掛的商家

2.  商品：商品的標(biāo)題、詳情頁、屬性等圖文信息表明商品屬于某品牌商品，但商家實(shí)際填寫的品牌不是該品牌

三、 處罰措施

小紅書一直秉持真誠分享的態(tài)度，致力于為用戶、創(chuàng)作者和商家構(gòu)建良好的交易生態(tài)環(huán)境，針對發(fā)布商品品牌錯(cuò)掛違規(guī)行為，平臺(tái)將進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控和治理。針對違規(guī)情況，平臺(tái)將根據(jù)下表一規(guī)定進(jìn)行處置：

    （表一）

除上述治理措施外，平臺(tái)還有權(quán)將依據(jù)《小紅書第三方商家管理總則》、《小紅書商家商品發(fā)布規(guī)范》、《小紅書第三方商家違規(guī)積分管理規(guī)則》等管理規(guī)則的相關(guān)規(guī)定，視情節(jié)嚴(yán)重程度采取下列一項(xiàng)或者多項(xiàng)處理措施：限制商品發(fā)布、凍結(jié)商品、限制店鋪流量、限制參加營銷活動(dòng)、要求商家承擔(dān)賠償責(zé)任等。

即日起，平臺(tái)將加大排查力度抓取違規(guī)商品，對不符合平臺(tái)規(guī)定和要求的商家、商品，平臺(tái)將按照相關(guān)規(guī)則進(jìn)行處理。請各位商家根據(jù)上述要求及時(shí)自查自檢，主動(dòng)下架并刪除違規(guī)商品，避免因此造成不必要損失。

同時(shí)，所有通過小紅書平臺(tái)（包括網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、小程序等）在小紅書社區(qū)、小紅書商城開通商品分享功能的用戶、或在筆記中直接向社會(huì)公眾開展?fàn)I銷的個(gè)人，通過上述渠道上傳或發(fā)布的所有信息（包括但不限于文字、圖片、音視頻或直播）若違反《小紅書商家內(nèi)容運(yùn)營規(guī)范》，小紅書也有權(quán)視違規(guī)情形采取上述處罰措施。

以上為本次甩手關(guān)于小紅書品牌錯(cuò)掛專項(xiàng)治理公告的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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