什么是快手違規(guī)宣傳醫(yī)療功效？會受到什么處理？規(guī)則解讀來了解：

一、什么是違規(guī)宣傳醫(yī)療功效？

指虛構(gòu)商品不具有的醫(yī)療功效或違規(guī)宣傳需要取得相應(yīng)資質(zhì)才可以宣傳的醫(yī)療功效。

二、違規(guī)宣傳醫(yī)療功效會受到什么處理？

商戶：

（1）情節(jié)輕微的，處警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品3-5日、商業(yè)推廣-中檔限流3-5日、支付違約金300-500元、扣5-10分；

（2）情節(jié)嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、下架全部商品、禁止上架新商品7-9日、商業(yè)推廣-中檔限流7-9日、限制參與營銷活動7-9日、支付違約金800-1,000元、扣10分；

（3）情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻3-7日、商業(yè)推廣-禁止投流3-7日、下架全部商品、禁止上架新商品9-28日、限制參與營銷活動9-28日、支付違約金1,000-8,000元、扣15-20分；

（4）情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久、下架全部商品、禁止上架新商品14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品銷售額的30%-100%（以高者為準(zhǔn)）、扣20-30分。

達(dá)人：

（1）情節(jié)輕微的，處警告、強(qiáng)制學(xué)習(xí)、強(qiáng)制考試、暫停使用購物車功能3-5日、商業(yè)推廣-中檔限流3-5日、支付違約金300-500元、扣5-10分；

（2）情節(jié)嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、限制流量3-4日、暫停使用購物車功能7-9日、商業(yè)推廣-中檔限流7-9日、限制參與營銷活動7-9日、支付違約金800-1,000元、扣10分；

（3）情節(jié)特別嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻3-7日、商業(yè)推廣-禁止投流3-7日、限制流量4-14日、暫停使用購物車功能9-28日、限制參與營銷活動9-28日、支付違約金1,000-8,000元、扣15-20分；

（4）情節(jié)極其嚴(yán)重的，處強(qiáng)制考試、禁止直播禁發(fā)短視頻14日-永久、商業(yè)推廣-禁止投流14日-永久暫停使用購物車功能14日-永久、限制參與營銷活動14-40日、支付違約金30,000-50,000元或違規(guī)商品帶貨傭金的30%-100%（以高者為準(zhǔn)）、扣20-30分。

三、有哪些行為會被認(rèn)定為違規(guī)宣傳醫(yī)療功效？

普通商品不具有醫(yī)療功效，商家在宣傳時應(yīng)注意，不得明示或暗示普通商品具有醫(yī)療功效。甩手獲悉包括但不限于：

1、醫(yī)療用品宣傳非備案的醫(yī)療功效；

2、非醫(yī)療用品宣傳醫(yī)療功效。

四、常見違規(guī)宣傳術(shù)語

（1）使用醫(yī)療及病理性術(shù)語的：

處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、醫(yī)治、治療、免疫調(diào)節(jié)、止血、補(bǔ)血、清熱解毒、驅(qū)寒解毒、補(bǔ)氣血、深度解肝毒、防止膽固醇在體內(nèi)蓄積、改善腸胃道、修復(fù)血管和神經(jīng)、清肝瀉火、養(yǎng)陰潤燥、除煩止渴、益氣補(bǔ)中、調(diào)和中藥、重建軟骨、修護(hù)磨損軟骨、養(yǎng)骨加固、軟骨生成劑、激軟骨生長、馬上尿的暢、馬上精力旺、激活自身左旋肉堿分泌機(jī)能、降糖、排毒、降血脂、抗衰老、軟化血管、潤腸、活血等；

（2）使用各類疾病及病患名稱的描述：

各類皮膚病名稱、高血壓、肝纖維化、改善偏食癥、刀傷、關(guān)節(jié)痛、凍瘡、燒傷、燙傷、丘疹、膿皰、癬、腳氣、皮炎、毛囊炎、傳染性濕疹、痤瘡、皮膚感染、皮膚腐爛、過敏、消浮腫、祛脂肪粒、婦科疾病、皮膚面部痙攣、脂溢性脫發(fā)、病變性脫發(fā)、毛囊激活、酒糟鼻、降血壓、痙攣抽搐、消除斑點(diǎn)、妊娠紋、斑禿、體臭、陰臭、美容治療、提高精子活力、修五臟、肝細(xì)胞再生、抑制多種病菌、補(bǔ)腎、壯陽、無激素增高、促生長、二次發(fā)育、補(bǔ)鈣增高、滋陰補(bǔ)陽、痔瘡、宮寒、冠心病、心絞痛、心肌梗死、心肌病、心臟瓣膜病、心臟病、心力衰竭、心律失常、供血不足、腦梗塞、腦出血、酒精肝、脂肪肝等；

（3）明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語：

治療、治愈、治愈率、康復(fù)率、愈合、抵抗、消炎溶脂、吸脂、防癌、抗癌、防止禿頂?shù)龋?/p>

五、違規(guī)示例

1、商家售賣普通食品，宣稱可以“治療胃病”，但實(shí)際所宣傳商品并不具備治療功效。

2、主播在直播間售賣一款普通的爽膚水，宣傳可以治療皮炎、抑制多種細(xì)菌，但該款爽膚水只具有補(bǔ)水保濕的功效。

3、商家售賣某品牌眼藥水，宣傳可以治療青光眼、白內(nèi)障、散光、弱視，實(shí)際上該眼藥水屬于非醫(yī)療用品，并不具有商家描述的功效。

六、如何避免違規(guī)？

建議商家們積極了解《中華人民共和國廣告法》的法規(guī)內(nèi)容，普通商品不要宣傳疾病預(yù)防、治療功能，以及表示功效、安全性的斷言或者保證。如實(shí)的介紹商品功能，不要虛構(gòu)、偽造一些不存在或者無法驗(yàn)證的功效。

以上快手違規(guī)宣傳醫(yī)療功效規(guī)則解讀，商家及達(dá)人要了解清楚。

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