想全面了解加入抖音商城推薦底池后的商品曝光、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)？想對比同類目優(yōu)秀商品并有針對性的優(yōu)化入池后商品表現(xiàn)？想明確商品未入池的根本原因和可優(yōu)化方向？抖音電商羅盤「商城推薦分析」重磅上線啦，本次就讓我們來看使用教程吧！ 

立即體驗(yàn)：【抖店電商羅盤】-【商城】-【商城推薦分析】

一、商城推薦基礎(chǔ)介紹

商城：商城是指用戶帶有明確電商意愿進(jìn)入的入口集合，具體包括搜索、店鋪、櫥窗、商城推薦、活動頁等入口中的各個頁面，包括直播、短視頻和商品卡等多種內(nèi)容展現(xiàn)形式。其核心渠道包括達(dá)人櫥窗、店鋪、搜索、商城推薦、購后頁面、頻道頁導(dǎo)購、活動頁面。

商城推薦：商城推薦作為商城的核心渠道之一，其內(nèi)容包括商詳頁猜你喜歡、購后頁面猜你喜歡、抖音商城推薦、任務(wù)頁、榜單頁面，商家可根據(jù)商品從曝光到成交的轉(zhuǎn)化效率針對性優(yōu)化商品信息、保障商品商家狀態(tài)、穩(wěn)定庫存和價(jià)格。

二、商城推薦分析優(yōu)化內(nèi)容

入口優(yōu)化：「商城推薦分析」由「商城概覽（原商城分析）」—【渠道推薦】—【商城推薦】中獨(dú)立出分析界面；

商品卡優(yōu)化：在原有的商城推薦功能上優(yōu)化了商城推薦商品卡的商品數(shù)據(jù)分析，主要優(yōu)化內(nèi)容如下：

幫助商家了解入池商城推薦的商品綜合數(shù)據(jù)表現(xiàn)；

商品明細(xì)新增入池后商品的整體數(shù)據(jù)體現(xiàn)，包括銷售金額、實(shí)時庫存、曝光、點(diǎn)擊、成交轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，以及最優(yōu)頭圖、影響因素（可優(yōu)化方向）/同類目更優(yōu)商品，幫助商家全面掌握商品入池后的綜合表現(xiàn)，明確商品卡拆解到商品的成交概況；

幫助商家明確入池商品的優(yōu)化方向，推薦同類更優(yōu)進(jìn)行比對學(xué)習(xí)；

商品明細(xì)中新增入池后商品—建議可優(yōu)化的影響因素，可影響因素包括商品信息質(zhì)量問題、商品權(quán)益問題，如沒有可優(yōu)化問題，則會展示同類目更優(yōu)商品，提供優(yōu)秀案例給商家學(xué)習(xí)，從而進(jìn)一步挖掘商品可優(yōu)化點(diǎn)，提高商品曝光/點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化；

幫助商家聚焦未入池商品的未入池原因，明確可優(yōu)化方向；

對比已入池商品，商品明細(xì)新增“未入池商品診斷”，展示未入池商品的近30天銷售情況、實(shí)時庫存、好評率、信息質(zhì)量分，以及未入池診斷原因，包括價(jià)格、差評、信息質(zhì)量分、銷量等，幫助商家明確未入池商品需解決的進(jìn)入商城池的門檻問題，從而不斷優(yōu)化商品加入商城底池。

三、商城推薦分析功能詳解

功能概覽：支持拆解不同內(nèi)容體裁及流量轉(zhuǎn)化漏斗做診斷分析，幫助商家更好地診斷自身商城推薦數(shù)據(jù)表現(xiàn)與同行同層商家的水平差異，明確獲取流量及提升轉(zhuǎn)化效率的方法。

數(shù)據(jù)拆解：商城推薦渠道下各個體裁的gmv構(gòu)成（包含商品卡、直播和短視頻），不同內(nèi)容體裁的成交金額占比、較上周期變化率、行業(yè)對標(biāo)結(jié)果及同行業(yè)同層商家優(yōu)秀值。

行業(yè)對標(biāo)結(jié)果：分為優(yōu)秀、一般和待提升三類，優(yōu)秀代表商家該項(xiàng)指標(biāo)超過同行99%及以上商家，一般代表商家該項(xiàng)指標(biāo)處于行業(yè)排名[90%，99%)水平，待提升代表商家該項(xiàng)指標(biāo)處于90%以下水平。

1、商城推薦：商品卡診斷

診斷公式：商品卡成交金額=商品卡曝光人數(shù)*商品卡點(diǎn)擊率*點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。

解讀診斷：基于商品明細(xì)中的各環(huán)節(jié)指標(biāo)/問題篩選排序，可查看各商品的具體數(shù)據(jù)指標(biāo)和可優(yōu)化問題，支持參考同類目商品及學(xué)習(xí)教程針對性優(yōu)化。

商品卡明細(xì)商家準(zhǔn)入條件：若不滿足以下原因的商家將無法展示該部分功能。

正常經(jīng)營商家

商家體驗(yàn)分≥4.3

商家不存在虛假或風(fēng)險(xiǎn)

商品卡商品明細(xì)：整體拆分為已入池商品和未入池可優(yōu)化商品，使用前一天的商品全量判斷

已入池商品：符合商城推薦準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的商品，包含有曝光、已入池但是沒有曝光的商品。商家可查看商品基礎(chǔ)信息、商城數(shù)據(jù)表現(xiàn)、最優(yōu)頭圖。同時，羅盤將根據(jù)商品情況給到商品可優(yōu)化動作建議，當(dāng)沒有問題時則展示同類目更優(yōu)商品以供商家學(xué)習(xí)；

未入池可優(yōu)化商品：不符合商城推薦標(biāo)準(zhǔn)但是可優(yōu)化的商品。商家可查看商品基礎(chǔ)信息、近30天數(shù)據(jù)表現(xiàn)，同時羅盤將列出商品未入池原因以幫助商家明確商品優(yōu)化方向。

2、商城推薦：直播間診斷

診斷公式：直播間成交金額=直播間曝光人數(shù)*曝光-商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*商品點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*成交客單價(jià)

解讀診斷：基于商城推薦渠道直播體裁流量漏斗各環(huán)節(jié)問題診斷指標(biāo)，針對性優(yōu)化對應(yīng)的直播賬號。

3、商城推薦：短視頻診斷

診斷公式：短視頻成交金額=短視頻觀看人數(shù)*曝光-商品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率*商品點(diǎn)擊-成交轉(zhuǎn)化率*成交客單價(jià)

解讀診斷：基于商城推薦渠道短視頻體裁流量漏斗各環(huán)節(jié)問題診斷指標(biāo)，針對性優(yōu)化對應(yīng)的內(nèi)容。

以上為本次甩手關(guān)于抖音電商羅盤「商城推薦分析」操作方法的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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