近期發(fā)現(xiàn)，部分作者在商品宣傳過程中存在夸大宣傳減肥、美白功效的行為。非特殊化妝品、普通食品直接或間接宣傳美白、減肥功效，并過度承諾商品效果，不僅違反了國家法律法規(guī)，且容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，對抖音平臺(tái)生態(tài)產(chǎn)生了不良影響。

為提升平臺(tái)內(nèi)用戶購物體驗(yàn)，營造良好的電商生態(tài)環(huán)境，抖音平臺(tái)將開展違規(guī)宣傳美白減肥功效的專項(xiàng)打擊行動(dòng)。針對此類行為，平臺(tái)將依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》、《抖音商品分享功能用戶信用分管理辦法》、《抖音商品分享功能用戶保證金管理辦法》等相關(guān)規(guī)則規(guī)范以及其他與平臺(tái)簽訂的各項(xiàng)協(xié)議予以處理，直至永久關(guān)閉商品分享功能。

平臺(tái)始終致力于為電商作者提供優(yōu)質(zhì)的商品分享環(huán)境，希望各位作者引以為戒，與平臺(tái)一同營造良好的內(nèi)容電商生態(tài)。

常見問答：

1、如何理解“違規(guī)宣傳美白、減肥效果”？

作者在商品宣傳中，通過各種方式（包括但不限于：口播、道具、背景板展示、賣點(diǎn)文案）宣傳非特殊化妝品、普通食品以及其他不具有美白減肥功效的商品具有減肥、美白功效，常見情形如下：

作者在分享非特殊化妝品類商品以及其他不具有美白功效的商品時(shí)，使用「美白」、「抑制黑色素」「一個(gè)月白一個(gè)度」等詞匯違規(guī)進(jìn)行商品效果的保證和承諾。

作者在分享普通食品以及其他不具有減肥功效商品時(shí)，使用「減肥」、「快速減脂」、「體重不反彈」、「無需保持健康合理膳食和運(yùn)動(dòng)就能瘦」等詞匯進(jìn)行違規(guī)宣傳。

2、如何避免違規(guī)宣傳美白與減肥功效？

宣傳商品前需做好商品調(diào)研，防止在分享非特殊化妝品、普通食品以及其他不具有美白減肥功效商品時(shí)進(jìn)行違規(guī)宣傳。

無法通過具體證明或依據(jù)判斷商品具有所宣傳的美白、減肥功效的，建議避免宣傳。

哪類商品在宣傳時(shí)需特別注意？

食品類、化妝品類商品、其他不具有美白減肥功效的商品。

抖音開店的商家在宣傳的時(shí)候千萬要注意以上內(nèi)容，避免違規(guī)。

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