《抖音購物車商品分享社區(qū)規(guī)范》規(guī)定，“創(chuàng)作者分享的商品信息與視頻內展示商品必須一致（包括品牌、款式等）”。

創(chuàng)作者分享的商品信息與視頻展示商品信息不一致的，涉嫌虛假宣傳，抖音電商平臺將依據平臺規(guī)則扣除創(chuàng)作者信用分，并視違規(guī)情節(jié)采取下架相關商品、暫?；蛴谰藐P閉創(chuàng)作者商品分享功能等處置措施。

款式/顏色/圖案/形狀虛假宣傳行為常見于家紡、服裝、鞋包等品類商品，請各位創(chuàng)作者注意。

一、什么是款式/顏色/圖案/形狀虛假？

款式/顏色/圖案/形狀虛假宣傳，指創(chuàng)作者視頻/直播宣傳展示的商品款式、顏色、圖案、形狀，與購物車分享的商品屬性頁款式、顏色、圖案、形狀信息不一致的宣傳行為。

二、如何認定款式/顏色/圖案/形狀虛假？

顏色虛假，指商品色系顯著不一致的情形。例如（1）分享商品為黑色，商品屬性頁僅有白色；（2）分享商品為大紅色，商品屬性頁僅有粉紅色。

圖案虛假，指商品印花、刺繡等圖形不一致的情形。例如（1）分享商品為有印花款，商品屬性頁僅有無印花款；（2）分享商品為真人頭像印花，商品屬性頁實為動漫頭像印花。

形狀/款式虛假，指商品外觀、樣式、款式設計等不一致的情形。例如（1）分享商品為連帽衫，商品屬性頁實為無帽衫；（2）分享商品為有拉鏈款，商品屬性頁實為無拉鏈設計。

以下情形不屬于虛假宣傳：

1. 1.因燈光、濾鏡造成的輕微色差不屬于虛假，鼓勵創(chuàng)作者展示商品時予以說明。

2. 2.多SKU商品，創(chuàng)作者展示的商品與分享商品鏈接里某一個SKU相同時，不屬于虛假。如創(chuàng)作者展示A品牌B款紅色衣服，分享商品為A品牌B款，顏色SKU信息同時包括紅色、灰色、藍色。

3. 3.商品品牌及款式、顏色等信息均一致，僅因包裝升級等造成的商品外包裝不同，不屬于虛假宣傳。

4. 4.宣傳商品可按照買家意愿定制，或自主DIY造成的商品款式、顏色、圖案、形狀不同，不屬于虛假宣傳。

5. 5.由于貼紙等非商品本身元素導致商品顏色、圖案等與商品屬性頁不完全一致的，不屬于虛假宣傳。

三、違規(guī)示例

（1）違規(guī)示例：顏色虛假

（2）違規(guī)示例：圖案虛假

（３）違規(guī)示例：形狀/款式虛假

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