現(xiàn)在淘寶是內(nèi)容電商時(shí)代,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)渠道也多種多樣;其中微淘是手淘最大量級(jí)的內(nèi)容場(chǎng)景,也越來(lái)越多商家投入到微淘的運(yùn)營(yíng)當(dāng)中。在2019年,微淘也會(huì)有不少新變化,讓商家們更好的去做粉絲積累和運(yùn)營(yíng)。
1、關(guān)于微淘粉絲通
微淘粉絲通是用來(lái)做潛在用戶觸達(dá)的,但這個(gè)需要根據(jù)不同商家的應(yīng)用場(chǎng)景;如果店鋪需要大幅的推廣新品,做老粉轉(zhuǎn)化,建議首選粉絲頭條。
2、關(guān)于微淘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
不少商家對(duì)于首頁(yè)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦,覺(jué)得都是些圖片質(zhì)量高的內(nèi)容;其實(shí)不是的,今年微淘調(diào)整為只有5種內(nèi)容類(lèi)型,平臺(tái)更注重的是從內(nèi)容的創(chuàng)意入手。
記住要將微淘當(dāng)做是一個(gè)與用戶對(duì)話的場(chǎng)景,如果你只是將它當(dāng)做免費(fèi)獲取流量的場(chǎng)景,雖然流量高,但粉絲取關(guān)率也高,是不利于微淘運(yùn)營(yíng)的。
3、關(guān)于微淘內(nèi)容品質(zhì)
微淘會(huì)將商家的潛在粉絲和忠實(shí)粉絲分開(kāi)運(yùn)營(yíng),在后臺(tái)會(huì)推出區(qū)分針對(duì)新粉、老粉和福利的版塊。
潛在粉絲可以通過(guò)發(fā)一些福利優(yōu)惠內(nèi)容;忠實(shí)粉絲則從貨品和上新角度嘗試,所以微淘內(nèi)容品質(zhì)會(huì)從好幾個(gè)點(diǎn)去看。
4、關(guān)于微淘內(nèi)容結(jié)構(gòu)
2019年微淘的內(nèi)容結(jié)構(gòu)主要分為三大塊:
1)上新、種草型的好賬號(hào);
2)視頻上新、開(kāi)箱視頻等做品牌運(yùn)營(yíng)、粉絲積累的視頻場(chǎng)景好內(nèi)容;
3)無(wú)線端的一些功能迭代升級(jí):
a.互動(dòng)能力:除了蓋樓,還會(huì)結(jié)合用戶行為,從點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論方面去迭代;
b.視頻:將視頻及相關(guān)評(píng)論放到微淘,千牛端和pc端也會(huì)同步;
c.話題:這是今年微淘的重點(diǎn),由原來(lái)微淘只能關(guān)注賬號(hào),接下來(lái)會(huì)開(kāi)放一些品牌話題或者關(guān)注的話題等。
5、關(guān)于微淘視頻
現(xiàn)在微淘視頻在商家中還不太普遍,一些商家不知道該如何做好。平臺(tái)也將會(huì)在今年推出視頻相關(guān)的能力,同時(shí)跟商家迭代出去,幫助商家更好運(yùn)營(yíng)微淘視頻,敬請(qǐng)期待。
微淘是一個(gè)無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)工具,相比微博、微信等等來(lái)說(shuō),微淘是更注重媒體的,社交其實(shí)只是它的一小部分。微淘也是一個(gè)非常適合做商品導(dǎo)購(gòu),做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的平臺(tái),本專(zhuān)題將帶你玩轉(zhuǎn)微淘運(yùn)營(yíng)、引流、加粉、推廣、公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、等等各...
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