9月7日，淘寶頭條聯(lián)手聚劃算共同宣布，將在聚劃算一年一度的99大促——“聚星節(jié)”期間，推出內(nèi)容消費(fèi)新玩法：入駐淘寶頭條的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者為聚劃算優(yōu)選商品定制內(nèi)容，內(nèi)容在其淘寶頭條賬號(hào)、聚劃算和外部自有渠道傳播，為用戶“種草”。
聚劃算選品+媒體達(dá)人妙筆“種草”
參與“聚星節(jié)”的40多個(gè)媒體達(dá)人，既有智選車、玩車教授、科技蟹、年糕媽媽育兒、媽咪寶貝、太平洋電腦網(wǎng)、虎撲識(shí)貨等各行業(yè)領(lǐng)域媒體，也有羊城晚報(bào)等眾多淘寶頭條城市合作伙伴媒體號(hào)。入選賬號(hào)的特點(diǎn)就是，在淘寶頭條發(fā)稿活躍、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，評(píng)論熱烈，在各領(lǐng)域具備專業(yè)性或權(quán)威性。
為了打通內(nèi)容消費(fèi)新鏈路，聚劃算、淘寶頭條也發(fā)揮了各自優(yōu)勢(shì)。聚劃算“聚星節(jié)”，結(jié)合用戶評(píng)價(jià)和商品動(dòng)態(tài)評(píng)分，優(yōu)選了母嬰、數(shù)碼、美妝居家、運(yùn)動(dòng)戶外等多個(gè)領(lǐng)域上千件商品，供淘寶頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者篩選。而淘寶頭條優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者，針對(duì)聚劃算優(yōu)選商品，用專業(yè)眼光再次挑選，對(duì)品牌和商品故事定制包裝，用生花妙筆激發(fā)大家對(duì)商品的渴望。
9月4日~9月10日，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者將用各種自有渠道傳播，分享商品樂(lè)趣故事，給粉絲 “種草”；在淘寶頭條，各賬號(hào)的定制內(nèi)容也將出現(xiàn)在淘寶頭條 “聚星節(jié)”tab，并以“開(kāi)學(xué)季清單”、“懷孕養(yǎng)娃手冊(cè)”，“我是生活家”等不同維度專題呈現(xiàn)；在聚劃算， 9月9日~9月10日聚星節(jié)期間，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容消費(fèi)推薦集合頁(yè)也將亮相。
淘寶頭條完善內(nèi)容變現(xiàn)生態(tài)
“他們有創(chuàng)意，會(huì)寫作，可以把月餅評(píng)測(cè)描述得讓人直咽口水，把數(shù)碼新品寫得所有人都想買回家！”聚劃算總經(jīng)理劉博認(rèn)為，今天的新中產(chǎn)消費(fèi)者注重生活品質(zhì)，只愿意選擇那些讓自己產(chǎn)生信賴感的產(chǎn)品。聯(lián)手淘寶頭條，可以調(diào)動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者定制內(nèi)容，讓粉絲產(chǎn)生信賴，同時(shí)增強(qiáng)品牌心智，提升轉(zhuǎn)化，助推消費(fèi)升級(jí)。
淘寶頭條內(nèi)容生產(chǎn)者，也對(duì)創(chuàng)新玩法熱情高漲。“這是一次新媒體商業(yè)化路子的新嘗試。”參與活動(dòng)的科技蟹負(fù)責(zé)人謝璞透露，自有賬號(hào)正在轉(zhuǎn)型，此次將用微博、百度等所有自有渠道，結(jié)合淘寶頭條賬號(hào)和聚劃算，向粉絲良心推薦“聚星節(jié)”科技蟹定制內(nèi)容。
羊城晚報(bào)淘寶頭條新媒體負(fù)責(zé)人郇英杰說(shuō)：“之前是剁手黨身份參與聚劃算，很開(kāi)心這次能以淘寶頭條城市媒體號(hào)身份參與聚星節(jié)。能夠?qū)⒆约合矚g的產(chǎn)品變成文字，然后分享買家是一種樂(lè)趣。我們會(huì)精選商品，提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”
除聚星節(jié)外，淘寶頭條也將與聚劃算建立長(zhǎng)期合作機(jī)制。隨著雙11臨近，淘寶頭條將幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和商家對(duì)接，賦能媒體，提供更多內(nèi)容消費(fèi)的新機(jī)會(huì)。
今年以來(lái)，阿里不斷強(qiáng)化內(nèi)容在電商體系中的價(jià)值，在內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行諸多布局，強(qiáng)化媒體矩陣。此前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：“從運(yùn)營(yíng)商品到運(yùn)營(yíng)內(nèi)容，淘寶正在聚集一大批內(nèi)容生產(chǎn)者，從最大商品市場(chǎng)邁向最大消費(fèi)者社區(qū)、超級(jí)消費(fèi)者媒體。淘寶將充分利用阿里生態(tài)圈的內(nèi)容平臺(tái)，緊密打造從內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容傳播、內(nèi)容消費(fèi)的生態(tài)體系。”業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶頭條與聚劃算試水內(nèi)容消費(fèi)新鏈路，將進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容+電商大戰(zhàn)略，打通內(nèi)容產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)之路。
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