很多人購(gòu)買(mǎi)商品，非常注重品牌。感覺(jué)品牌代表了一種信任和一種承諾，消費(fèi)者比較信賴(lài)。商家要懂得如何建立自己的品牌，才能贏得消費(fèi)者 的認(rèn)可，店鋪才會(huì)有迎來(lái)更多的顧客。如果別人不了解你的品牌，那么怎么能夠知道你的商品呢？又怎么來(lái)光顧呢？那么該如何建立自己的品 牌？

　　第一步驟：勾畫(huà)出品牌的精髓即描繪出品牌的理性因素。

　　首先把品牌現(xiàn)有的可以用事實(shí)和數(shù)字勾畫(huà)出的看得見(jiàn)摸得著的人力、物力、財(cái)力找出來(lái)，然后根據(jù)目標(biāo)再描繪出需要增加哪些人力、物力 和財(cái)力才可以使品牌的精髓部分變得充實(shí)。這里包括消費(fèi)群體的信息、員工的構(gòu)成、投資人和戰(zhàn)略伙伴的關(guān)系、企業(yè)的結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)的狀況、競(jìng) 爭(zhēng)格局等。

　　第二步驟：掌握品牌的核心即描繪出品牌的感性因素。

　　由于品牌和人一樣除了有軀體和四肢外還有思想和感覺(jué)，所以我們?cè)诹私猬F(xiàn)有品牌的核心時(shí)必須了解它的文化淵源、社會(huì)責(zé)任、消費(fèi)者的 心理因素和情緒因素并將感情因素考慮在內(nèi)。根據(jù)要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，重新定位品牌的核心并將需要增加的感性因素一一列出來(lái)。

　　第三步驟：尋找品牌的靈魂，即找到品牌與眾不同的求異戰(zhàn)略。

　　通過(guò)第一和第二步驟對(duì)品牌理性和感性因素的了解和評(píng)估，升華出品牌的靈魂及獨(dú)一無(wú)二的定位和宣傳信息。人們喜歡吃麥當(dāng)勞，不是因?yàn)?它是垃圾食物，而是它帶給兒童和成年人的一份安寧和快樂(lè)的感受。人們喜歡去Disney樂(lè)園并不是因?yàn)樗呛?jiǎn)單的游樂(lè)場(chǎng)所，而是人們可以在 那里找到童年的夢(mèng)想和樂(lè)趣。所以品牌不是產(chǎn)品和服務(wù)本身，而是它留給人們的想象和感覺(jué)。品牌的靈魂就代表了這樣的感覺(jué)和感受。

　　第四步驟：品牌的培育、保護(hù)及長(zhǎng)期愛(ài)護(hù)。

　　品牌形成容易但維持是個(gè)很艱難的過(guò)程。沒(méi)有很好的品牌關(guān)懷戰(zhàn)略，品牌是無(wú)法成長(zhǎng)的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加客戶 資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過(guò)程，在有了知名度后，不再關(guān)注客戶需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶只有無(wú)奈地選 擇了新的品牌，致使花掉大把的錢(qián)得到的品牌效應(yīng)曇花一現(xiàn)。所以，品牌管理的重點(diǎn)是品牌的維持。

　　讀了上面的內(nèi)容，我們了解了品牌建立的重要性。建立品牌是比較容易的，但是要想保持自己的品牌，則需要一個(gè)比較艱難的過(guò)程。需要自己 的用心經(jīng)營(yíng)和正確推銷(xiāo)等。總之品牌建立的意義重大，方法也很多，需要賣(mài)家慢慢了解。