記得去年新廣告法成立的初期，累死了一批美工和文案狗，新廣告法成立已經(jīng)有一段時間了，但是還是有很多的賣家仍然死在了這上面，所以今天就給大家總結(jié)7條”告別”法則，讓大家秒懂新廣告法。

一、告別“明星大姨夫”

1、例如：

（1）男明星代言女性用品（例如衛(wèi)生巾、女性化妝品、女性護(hù)膚品、女性內(nèi)衣等）

（2）女明星代言男性產(chǎn)品（例如剃須刀）

（3）童星代言老年人產(chǎn)品（例如拐杖、保健品、按摩椅等）

2、禁區(qū)：新廣告法嚴(yán)重申明，廣告中對商品、服務(wù)做推薦與證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)執(zhí)行，符合法律法規(guī)，不得為其未使用過的的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦與宣傳。（后話：哥，土豪有錢也不是這樣用的吧，例如讓一個男明星去代言衛(wèi)生巾，”蘇菲護(hù)舒寶，老婆好，我也好”，這不存心讓女同胞笑傻當(dāng)場嗎這。。。）

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：專人代言專物，不能由于明星當(dāng)紅而胡亂代言產(chǎn)品宣傳，如果店鋪還存在這種亂宣傳片段，馬上刪除，”明星大姨夫”可不帶這么玩的。

二、告別“萌娃還代言”

1、例如：近年來親子類真人秀的播出，明星的寶寶瞬間遍地紅，很受商家的喜愛，他們接廣告都接到手

軟，據(jù)我而知的就有【田亮的女兒代言教書機(jī)】、【林志穎的兒子代言途牛】、【李湘女兒代言伊利牛奶】等。

禁區(qū)：新廣告法嚴(yán)重申明，禁止10周歲以下的未成年人做代言人，這個會嚴(yán)重導(dǎo)致未成年人形成物質(zhì)至上的觀念、誘惑未成年人不健康心理、誤導(dǎo)未成年人的行為、影響未成年人的道德認(rèn)知等。（后話：明星寶寶代言將成為歷史、吸金已斷路?。?/p>

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：玩母嬰的商家，咱們不走童星代言路，只走質(zhì)量保障途！再說賺錢不容易，明星咱也請不起，哈哈！

三、告別“極限之用語”

1、例如

（1）最高級、最好、最新技術(shù)、最佳、最棒、最先、最受歡迎、最時尚、最低等

（2）第一、唯一、絕對、首發(fā)、首家、冠軍、銷售前列等

（3）頂級、級佳、極好、頂尖、萬能、優(yōu)秀、獨(dú)家等

2、禁區(qū)：針對新廣告法里面闡述，極限詞不得出現(xiàn)在寶貝標(biāo)題、寶貝屬性、寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置（后話：咱家馬桶沖水速度第一，一按一秒沖的干干凈凈，切，你以為你家馬桶是刪除鍵，一刪全沒了。）

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將寶貝下架刪除、造成嚴(yán)重后果的將會由退一賠三變成賠付20萬起；

4、解決：馬上針對在寶貝標(biāo)題、寶貝屬性、寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置排查”極限詞”嚴(yán)禁客服在溝通聊天工具中出現(xiàn)”極限詞”。

四、告別“房產(chǎn)耍保障”

1、例如

（1）龍頭金鋪，日賺千元（發(fā)啦發(fā)啦，哈哈?。。。?/p>

（2）房+車+學(xué)位=4999元/平方（孩子不再擔(dān)心考不上?。。。?/p>

（3）距天府廣場僅20分鐘車程（再也不擔(dān)心遲到被扣獎金?。。。?/p>

2、禁區(qū)

（1）不得申明能夠?yàn)槿胱艮k理戶口、就業(yè)升學(xué)等事項的承諾

（2）不得以項目到達(dá)某一具體參照物的所需時間表示項目位置

（3）不得承諾升值或者投資回報

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則勒令停止發(fā)布了上述廣告、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：實(shí)事求是，可以根據(jù)地段或者房源做適當(dāng)?shù)男麄?，但是不能浮夸，連您自己都不信的話觀眾更不會相信，別到時候適得其反，可以參照以下案例，這樣就不為過（例如“親，咱家房源光線良好，冬暖夏涼，金窩銀窩，不如我的狗窩，么么噠！”）

五、告別“教育就保過”

1、例如

（1）逢考必過，4級英語無壓力

（2）會計從業(yè)資格全科簽約過關(guān)班

（3）鄭重承諾考前真題培訓(xùn)，通過率100%

2、禁區(qū)：教育培訓(xùn)廣告不得對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或者合格證書、或?qū)πЧ龀霰ＷC性承諾（后話：如果這個都可以實(shí)現(xiàn)，那還必要讀書嗎，全世界都是博士了親，請叫我朱博士，謝謝，哈哈?。?/p>

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：不要再傷害年輕的孩子們，天下沒有白撿的成功，我們可以給他們信心，但是最重要還是要靠自己，這個要說明清楚，不得過度虛假宣傳，引火自焚。

六、告別“保健品宣傳”

1、例如

（1）周華健代言宣傳999感冒靈

（2）姚明代言宣傳湯臣倍健保健品

（3）田亮代言宣傳能量堡壘膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑

禁區(qū)：新廣告法嚴(yán)重申明，以下行業(yè)任何人都不得代言：醫(yī)藥、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、農(nóng)藥、獸藥、飼料添加劑等。

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：如果還有代言保健品的馬上自動清除，要不不僅會造成利益損失，更重要是影響品牌形象，客戶不需要太多花言巧語，更重要還是實(shí)際療效，懂不懂？

七、告別“好評都返現(xiàn)”

1、例如

（1）親，好評馬上返現(xiàn)2元

（2）您好，收到貨后好評截圖，可以返10元優(yōu)惠券

（3）好評曬圖返紅包，說到做到

3、禁區(qū)：禁止出現(xiàn)以任何形式引導(dǎo)客戶好評，如商品信息中包含“好評返現(xiàn)”、“全五分返現(xiàn)”、“好評返紅包”等引導(dǎo)好評的內(nèi)容。（后話：如果看到好評滿滿的店鋪，是應(yīng)該需要停止付款，讓自己靜靜！）

3、處罰：若出現(xiàn)以上行為，輕則將廣告產(chǎn)品下架刪除、重則按照虛假廣告處于罰款。

4、解決：馬上針對在寶貝詳情頁、主圖、推廣圖、商品包裝等位置排查”好評返好評返XXX”，嚴(yán)禁客服在溝通聊天工具中出現(xiàn)”好評返XXX”。

總結(jié)：

新廣告法是把雙刃劍，有人死與劍下，有人生于劍上，主要看您如何去看待！死了不可怕，可怕是死了一次又死一次，我們要學(xué)會反省，千萬不要擦邊球，躲得過一時，躲不了一世，堅決跟虛假廣告Say No!