以前的文章當(dāng)中談到了虛假交易的問(wèn)題，被很多人關(guān)注，虛假交易到底會(huì)不會(huì)降權(quán)，如果降權(quán)要降權(quán)多久？會(huì)被扣多少分？店鋪的影響到底有多嚴(yán)重？降權(quán)后怎么回復(fù)等等？我在去年年底的時(shí)候，專(zhuān)門(mén)跟淘寶負(fù)責(zé)搜索的小二聊了這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然了特隱私的人家也不會(huì)說(shuō)，我把信息提煉了一下，寫(xiě)了這篇文章，希望對(duì)大家有幫助！
1. 虛假交易到底會(huì)不會(huì)導(dǎo)致搜索降權(quán)
貌似這個(gè)問(wèn)題最不該有，但恰恰是這個(gè)最不該有的問(wèn)題才最應(yīng)該說(shuō)清楚。從淘寶的官方說(shuō)法上來(lái)看：
虛假交易處罰的是訂單，而不是產(chǎn)品。也就是說(shuō)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)你某筆訂單是虛假交易的時(shí)候，該訂單的銷(xiāo)量、店鋪評(píng)分、信用積分、商品評(píng)論（如果是中差評(píng)不會(huì)刪除）會(huì)被刪除掉。但是這個(gè)商品本身是不會(huì)受到處罰的！覺(jué)得是不是挺不可思議的？但是真實(shí)情況確實(shí)就是這樣。我覺(jué)得淘寶還沒(méi)必要騙大家。
但是要注意的問(wèn)題是他的處罰：除了將違規(guī)訂單的相關(guān)記錄刪除外，會(huì)根據(jù)嚴(yán)重程度（主要是第幾次違規(guī)、虛假交易的筆數(shù)、嚴(yán)重程度等來(lái)決定的），給予7天——28天的店鋪屏蔽、限制發(fā)布商品、公示警告，甚至是永久封賬戶(hù)的處罰。當(dāng)然，限制參加活動(dòng)就不用多說(shuō)了。
那怎么理解這個(gè)呢？這樣舉例子大家不知道能不能理解：你因?yàn)榉缸?，被關(guān)進(jìn)牢房里面呆了7——28天，也就是說(shuō)你有了犯罪記錄，然后把你放出來(lái)了。你覺(jué)得你的人生是不是就有污點(diǎn)了？因?yàn)檫@些會(huì)被記錄你的檔案里面，不管你做什么事情，這個(gè)檔案都是跟著你的。你覺(jué)得會(huì)不會(huì)影響你的正常生活？
一個(gè)道理，你因?yàn)檫`規(guī)帶來(lái)的被扣分、店鋪被屏蔽等處罰，影響的是你的店鋪綜合質(zhì)量得分，在你的被屏蔽期結(jié)束后，雖然名義上來(lái)講你沒(méi)事兒了。但是綜合質(zhì)量得分的下降會(huì)到只你店鋪的自然搜索流量下滑的非常厲害，當(dāng)然，你理解成隱形降權(quán)也可以。只不過(guò)很抱歉，這時(shí)候你沒(méi)有申訴的機(jī)會(huì)，對(duì)于搜索引擎來(lái)講，他會(huì)這樣理解：有過(guò)犯罪記錄的人，我不會(huì)優(yōu)先推薦的。好了，不優(yōu)先展示你！
所以，因?yàn)樘摷俳灰讓?dǎo)致的搜索降權(quán)實(shí)際上是分為兩種的：
正式的處罰降權(quán)：7——28天的屏蔽（這里我們就不要討論永久封店的問(wèn)題了吧，那你還玩兒啥，干新的）
處罰結(jié)束后的隱形降權(quán)：這主要是店鋪的綜合質(zhì)量得分下降索引擎的商品不優(yōu)先展示。
2. 正式的處罰降權(quán)影響會(huì)持續(xù)多久
這里還是主要把一些官方的規(guī)定跟大家說(shuō)一下，因?yàn)檎降奶幜P降權(quán)，誰(shuí)都做不了什么：
（1）第1——2次一般違規(guī)，且交易筆數(shù)超過(guò)96筆
一般違規(guī)在96筆以下沒(méi)有店鋪屏蔽的問(wèn)題。超過(guò)96筆的時(shí)候，扣12分，并且店鋪屏蔽7天。在這7天里，你的商品和店鋪都不會(huì)通過(guò)搜索展現(xiàn)。
（2）第三次一般違規(guī)，筆數(shù)不超過(guò)96筆
扣12分，店鋪屏蔽7天。
（3）第三次一般違規(guī)，筆數(shù)超過(guò)96筆
扣48分，店鋪屏蔽28天
（4）第四次一般違規(guī)，無(wú)論筆數(shù)
扣48分，店鋪屏蔽28天
（5）嚴(yán)重違規(guī)
扣48分，不支持申訴，賬戶(hù)在處罰生效之時(shí)起30后永久凍結(jié)。
這里面注意幾個(gè)核心問(wèn)題：虛假交易的正式處罰降權(quán)有一個(gè)前提：就是你沒(méi)有申訴或者申訴不成立。還有就是關(guān)于店鋪?zhàn)詸z也得注意，到達(dá)3次或者總筆數(shù)達(dá)到1000筆的時(shí)候，沒(méi)有自檢的機(jī)會(huì)了，你只能采取申訴或者不申訴。
還有就是關(guān)于封店，一般違規(guī)即使扣分達(dá)到48分，也不會(huì)被封店的，并且當(dāng)年度的違規(guī)記錄和扣分情況會(huì)在年底清零。
3. 隱形降權(quán)的嚴(yán)重程度取決于什么
這才是大家真正會(huì)關(guān)注的。因?yàn)檎降奶幜P降權(quán)，你沒(méi)有任何辦法，即使你認(rèn)識(shí)小二都沒(méi)用，說(shuō)實(shí)話，小二還真不敢在這期間給你就放出來(lái)，哈哈！那么正式處罰后的隱形降權(quán)會(huì)持續(xù)多久？
（1）被處罰的力度
被處罰的力度越大，對(duì)店鋪綜合質(zhì)量得分的影響就越大，相應(yīng)的，隱形降權(quán)就越嚴(yán)重，持續(xù)的時(shí)間就越長(zhǎng)。這就犯罪進(jìn)監(jiān)獄再出來(lái)是一個(gè)道理，進(jìn)去的時(shí)間越長(zhǎng)，出來(lái)的時(shí)候受的影響就會(huì)越大。
（2）在你被處罰期間有沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的崛起
你想一下，一個(gè)人在進(jìn)去之前，在某個(gè)崗位上干的很好，那他不在期間，總得有人能夠頂上他的位置吧。如果這個(gè)頂上來(lái)的人，在這個(gè)期間干的非常漂亮，那一般情況下，原來(lái)的那個(gè)人出來(lái)也沒(méi)有機(jī)會(huì)了。但是如果頂上來(lái)的這個(gè)人不堪大用，那么原來(lái)的人也許很快就能回到原來(lái)的位置。
隱形降權(quán)這是一樣的，在你被屏蔽期間，如果有非常強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起來(lái)了，并且各方面指標(biāo)表現(xiàn)的都很好，那對(duì)你的影響就大了。相反，如果都是扶不起的阿斗，那你的排名可能會(huì)迅速恢復(fù)。當(dāng)然，如果一直就你表現(xiàn)的非常出色，你也不那么容易被抓，你懂得！
（3）被處罰前你寶貝的表現(xiàn)
如果在被處罰前，你表現(xiàn)的一直很出色，那么等降權(quán)結(jié)束后，你上位的速度就快一些，相反，就會(huì)很慢，甚至永遠(yuǎn)無(wú)法恢復(fù)原來(lái)的標(biāo)準(zhǔn)。
4. 怎樣把隱形降權(quán)帶來(lái)的影響降到最低
首先，你要知道隱形降權(quán)的本質(zhì)是什么：因?yàn)檫`規(guī)扣分、被處罰，導(dǎo)致全店的綜合質(zhì)量得分下降。而這個(gè)綜合質(zhì)量得分現(xiàn)在的主要因素包括：店鋪層級(jí)、全店綜合轉(zhuǎn)化率、DSR評(píng)分、店鋪動(dòng)銷(xiāo)率等等。那我們優(yōu)化的重點(diǎn)也就是這些。
（1）彎道超車(chē)
店鋪被屏蔽，也就是搜索關(guān)鍵詞是找不到了，流量少了，必然會(huì)導(dǎo)致店鋪層級(jí)下降，所以在這時(shí)候必須有途徑來(lái)彌補(bǔ)這個(gè)自然搜索流量的缺口，來(lái)維持住原有的店鋪層級(jí)。最好的方法就是直通車(chē)。在這期間一定要加大直通車(chē)推廣力度。
如果你的自然搜索流量在降權(quán)前非常好，那么這時(shí)候千萬(wàn)別心疼錢(qián)，一定要盡可能的把這個(gè)流量缺口補(bǔ)回來(lái)，重點(diǎn)投放原來(lái)排名好的爆款商品（因?yàn)檫@些商品受到的影響到時(shí)候會(huì)最大）。
直通車(chē)的推廣重心放在移動(dòng)端，出高價(jià)，只投站內(nèi)，不投站外。理由很簡(jiǎn)單，移動(dòng)端的權(quán)重現(xiàn)在比PC端要高。在地域選擇上，只投轉(zhuǎn)化率高的省份，偏遠(yuǎn)地區(qū)不投，轉(zhuǎn)化低的不投，因?yàn)檫@時(shí)候你還要兼顧拉升全店的綜合轉(zhuǎn)化率。
這個(gè)方法的核心是：在你的店鋪排名降權(quán)后（這里不僅僅是虛假交易的降權(quán)，包括你被投訴的降權(quán)等等都算），一定要想方設(shè)法的保住你店鋪的爆款，而直通車(chē)是非常好的工具。另外，還要注意一個(gè)核心問(wèn)題，就是你在官方的屏蔽降權(quán)結(jié)束后，直通車(chē)還要加推一周左右，穩(wěn)定住，不能在這時(shí)候掉鏈子，因?yàn)槟愕呐琶粫?huì)立刻就上來(lái)的。
（2）持續(xù)的提升DSR評(píng)分
注意，在這個(gè)期間，你的DSR評(píng)分絕對(duì)不能掉下來(lái)，這太關(guān)鍵了。因?yàn)镈SR評(píng)分的持續(xù)上升對(duì)店鋪綜合質(zhì)量得分的影響是非常大的。以前的時(shí)候比較好辦，你可以通過(guò)返現(xiàn)來(lái)實(shí)現(xiàn)。但是現(xiàn)在淘寶開(kāi)始禁止在詳情頁(yè)誘導(dǎo)大額返現(xiàn)和免單，那怎么辦呢？?jī)煞N小策略提供給大家：
事先不告知的小贈(zèng)品。也就是不告訴消費(fèi)者，但是在包裹里面放上小贈(zèng)品，消費(fèi)者受到意外之喜，往往更愿意給好評(píng)，給五分。
用順豐物流。速度快，服務(wù)好，在網(wǎng)購(gòu)行為中，一個(gè)好的快遞絕對(duì)是給你加分的。當(dāng)然這兩個(gè)小策略建立的前提都是你要有好的產(chǎn)品和服務(wù)。
（3）上新并快速破零
在這個(gè)期間，如果有條件的話，上幾次新，每次上新都可以通過(guò)老客戶(hù)實(shí)現(xiàn)破零。注意，這時(shí)候不能**了，太危險(xiǎn)的時(shí)候了。所以通過(guò)老客戶(hù)的方式實(shí)現(xiàn)以下破零。這時(shí)候就顯現(xiàn)出來(lái)你平時(shí)的積累了，如果平時(shí)老客戶(hù)維護(hù)的好，這個(gè)問(wèn)題就很好解決的。
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