古時(shí)，酒香不怕巷子深，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播格局的巨變以及傳播渠道與方式的多元化，根本性的改變了傳播路徑的變化，淘寶開(kāi)店有好產(chǎn)品還要有好的宣傳與營(yíng)銷，可是如何營(yíng)銷淘特萊斯原創(chuàng)品牌呢？
1、話題營(yíng)銷，這個(gè)題很大，引導(dǎo)的方式方法很多。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力是稀缺資源，誰(shuí)能搶到用戶的注意力，傳播就成功了。吸引注意力，最有效的還是莫過(guò)于話題。
樂(lè)視超級(jí)電視一問(wèn)世，就以顛覆的名義向傳統(tǒng)電視開(kāi)炮，開(kāi)啟了傳統(tǒng)電視已死的話題討論，同時(shí)也掀起了和傳統(tǒng)電視廠商的罵戰(zhàn)，成功將超級(jí)電視推出。當(dāng)然，超級(jí)電視是一個(gè)很不錯(cuò)的產(chǎn)品，如果沒(méi)有這個(gè)基礎(chǔ)，那再多話題也是白搭。話題引導(dǎo)需要比較強(qiáng)的策劃能力，這點(diǎn)很多企業(yè)貌似有很多策劃，但是都沒(méi)有什么能力，好的策劃市場(chǎng)上寥寥無(wú)幾。
2、事件營(yíng)銷，社會(huì)熱門(mén)事件，熱門(mén)影視劇，或者說(shuō)熱門(mén)的段子，把產(chǎn)品植入在社交媒體、論壇貼吧、自媒體上可以有廣泛的傳播。
有些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司專門(mén)利用網(wǎng)絡(luò)容易發(fā)酵的審丑傾向和民族主義情緒策劃炮制營(yíng)銷事件，這種營(yíng)銷往往是雙刃劍，公司、產(chǎn)品信息倒是傳播出去了，但是品牌往往給人特別low的趕腳，其實(shí)對(duì)品牌的長(zhǎng)期傳播并不利。
3、明星營(yíng)銷，這個(gè)好像不用說(shuō)太多，但是會(huì)用的不多，傻用的倒是一大堆。
最傻的就是那種，明星端著一個(gè)產(chǎn)品，把產(chǎn)品功能的特性眉飛色舞地描述一遍。怎樣找明星，給明星設(shè)計(jì)最合體的話術(shù)，最大程度地獲得用戶的共鳴，傳播公司的價(jià)值觀，這是一個(gè)技術(shù)含量很高的活。
比較成功的，舉例說(shuō)凡客，請(qǐng)韓寒做代言，設(shè)計(jì)的凡客體和韓寒的形象非常搭，“愛(ài)網(wǎng)絡(luò)，愛(ài)自由，愛(ài)晚起，愛(ài)夜間大排檔，愛(ài)賽車(chē)，也愛(ài)29塊的T-SHIRT，我不是什么旗手，不是誰(shuí)的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。”引起了大眾集體的情感共鳴，這些大眾正是凡客的消費(fèi)群體。凡客體一時(shí)之間成為網(wǎng)絡(luò)最流行的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，給凡客的品牌給予了極大的提升，堪稱經(jīng)典的品牌傳播案例。
4、高管營(yíng)銷，比如CEO，這個(gè)O那個(gè)O，每個(gè)人都代表公司的形象，也代表了產(chǎn)品的品質(zhì)形象。
高管需要經(jīng)常出來(lái)表達(dá)對(duì)產(chǎn)品、行業(yè)以及公司價(jià)值觀的觀點(diǎn)，吸引各種媒體的關(guān)注和傳播。有些高管還樂(lè)于犧牲自己，直接扎到娛樂(lè)圈，把自己當(dāng)成娛樂(lè)明星來(lái)營(yíng)銷。
高管營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界非常廣泛，馬云、周鴻祎、雷軍都是行家里手，而且手法都不盡相同，高管營(yíng)銷不僅僅帶來(lái)的是公司形象和品牌知名度的提升，也給企業(yè)家成為行業(yè)的領(lǐng)袖加分不少。
5、勵(lì)志營(yíng)銷，人人都愛(ài)屌絲逆襲故事，每每讀到各個(gè)風(fēng)光無(wú)限的企業(yè)家當(dāng)年如何從苦逼屌絲，頭懸梁椎刺骨，一直奮斗到行業(yè)大佬，都讓廣大屌絲心潮澎湃?；ヂ?lián)網(wǎng)公司的高管尤其喜愛(ài)勵(lì)志營(yíng)銷，給自己抬價(jià)，一種行業(yè)領(lǐng)袖的滿足感油然而生，久而久之，就自認(rèn)為自己已是行業(yè)領(lǐng)袖。
還有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，天天在媒體上講創(chuàng)業(yè)，講方法論，講價(jià)值觀，講屌絲奮斗史，久而久之，不僅輸出了產(chǎn)品，還把自己的價(jià)值觀輸出，軟實(shí)力就是這樣形成的。這種營(yíng)銷的標(biāo)桿，還是阿里馬云。
6、儀式營(yíng)銷，這個(gè)詞是樂(lè)視提出來(lái)的概念，叫做儀式感。
這個(gè)營(yíng)銷法源自蘋(píng)果，蘋(píng)果的每一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，都做得和宗教布道儀式似的，極有蘋(píng)果獨(dú)有的科技感和儀式感，喬布斯也把蘋(píng)果做成了一種宗教般的產(chǎn)品，全球大量的果粉對(duì)于蘋(píng)果產(chǎn)品的熱愛(ài)，可以堪稱是有著宗教般的癡迷。喬布斯也因蘋(píng)果封神。
儀式營(yíng)銷，還是樂(lè)視和小米在國(guó)內(nèi)做得最為接近蘋(píng)果。賈躍亭和雷軍也是蘋(píng)果的擁躉，在各自的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上，和喬布斯一樣喜愛(ài)穿著T恤牛仔褲，甚至說(shuō)話的語(yǔ)態(tài)和動(dòng)作都在向喬布斯致敬，儀式上和蘋(píng)果發(fā)布會(huì)極為神似。其實(shí)儀式營(yíng)銷不只是搞個(gè)極具科技感的發(fā)布會(huì)那么簡(jiǎn)單，這需要前前后后做足各種懸念和炒作造勢(shì)，諸如產(chǎn)品諜照，神秘大咖試用，甚至要大打口水戰(zhàn)。
儀式感的宗教營(yíng)銷一般花銷不菲，不是普通的創(chuàng)業(yè)公司能夠玩轉(zhuǎn)的，也只有大公司才有足夠的財(cái)力物力人力進(jìn)行這種宗教般的布道營(yíng)銷。營(yíng)銷傳播術(shù)沒(méi)有明顯的分界線，往往是好幾個(gè)混在一起用，一兩記勾拳打不到對(duì)手，持久長(zhǎng)效的組合拳才威力強(qiáng)大。
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