淘特萊斯是淘寶上的品牌集市特賣平臺，與其他特賣平臺相比，最大的區(qū)別就突出在品牌上。因為大多數(shù)都是知名品牌，對于以原創(chuàng)品牌為主的淘特萊斯商家來說，怎么定位自己的產(chǎn)品，是與大品牌相抗衡的關(guān)鍵。今天，小編就來說說。
第一步:目標市場定位
目標市場定位是一個市場細分與目標市場選擇，即明白為誰服務(wù)。
在淘特萊斯平臺上，其產(chǎn)品的目標顧客不可能是所有的人，對于對于選擇目標顧客的過程，需要確定細分市場的標準對整體市場進行細分，對細分后的市場進行評估，最終確定所選擇的目標市場。
第二步:產(chǎn)品需求定位
產(chǎn)品需求定位，是了解需求的過程，即滿足誰的什么需要。
淘特萊斯的產(chǎn)品定位過程是細分目標市場并進行子市場選擇的過程。這里的細分目標市場是對選擇后的目標市場進行細分，選擇一個或幾個目標子市場的過程。對目標市場的需求確定，不是根據(jù)產(chǎn)品的類別進行，也不是根據(jù)消費者的表面特性來進行，而是根據(jù)顧客的需求價值來確定。顧客在購買產(chǎn)品時，總是為了獲取某種產(chǎn)品的價值。產(chǎn)品價值組合是由產(chǎn)品功能組合實現(xiàn)的，不同的顧客對產(chǎn)品有著不同的價值訴求，這就要求提供與訴求點相同的產(chǎn)品。在這一環(huán)節(jié)，需要調(diào)研需求，這些需求的獲得可以指導新產(chǎn)品開發(fā)或產(chǎn)品改進。
第三步:產(chǎn)品測試定位
淘特萊斯的產(chǎn)品測試定位是進行產(chǎn)品創(chuàng)意或產(chǎn)品測試．即確定淘特萊斯商家提供的何種產(chǎn)品或提供的產(chǎn)品是否滿足需求。
該環(huán)節(jié)主要是進行淘特萊斯商家自身產(chǎn)品的設(shè)計或改進。通過使用符號或者實體形式來展示產(chǎn)品(未開發(fā)和已開發(fā))的特性，考察消費者對產(chǎn)品概念的理解、偏好、接受。這一環(huán)節(jié)測試研究需要從心理層面到行為層面來深入探究。以獲得消費者對某一產(chǎn)品概念的整體接受情況。
第四步:差異化價值點定位
淘特萊斯產(chǎn)品的差異化價值點定位即需要解決目標需要、商家提供產(chǎn)品以及競爭各方的特點的結(jié)合問題，同時，要考慮提煉的這些獨特點如何與其他營銷屬性綜合。
在上述研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合基于消費者的競爭研究．進行淘特萊斯營銷屬性的定位，一般的產(chǎn)品獨特銷售價值定位方法(USP)包括從產(chǎn)品獨特價值特色定位、從產(chǎn)品解決問題特色定位、從產(chǎn)品使用場合時機定位、從消費者類型定位、從競爭品牌對比定位、從產(chǎn)品類別的游離定位、綜合定位等。在此基礎(chǔ)上，淘特萊斯原創(chuàng)品牌需要進行相應的差異化品牌形象定位與推廣。
第五步:營銷組合定位
淘特萊斯產(chǎn)品的營銷組合定位即如何滿足需要。在確定滿足目標顧客的需求與商家提供的產(chǎn)品之后，需要設(shè)計一個淘特萊斯原創(chuàng)品牌的營銷組合方案并實施這個方案，使定位到位。這不僅僅是淘特萊斯原創(chuàng)品牌推廣的過程，也是產(chǎn)品價格、渠道策略和溝通策略有機組合的過程。
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