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淘寶客運(yùn)營(yíng) 讓我們?cè)诘局歇?dú)領(lǐng)風(fēng)騷

2015-09-09 11:18:23 人氣：4673

很多賣家總是害怕淡季的到來(lái)，淡季到了流量下跌、轉(zhuǎn)化下跌、成交下跌。店家們開(kāi)始心驚肉跳，吃不好也睡不著。今天小編就著淘寶運(yùn)營(yíng)的話題，從淘寶客推廣的方面為大家解讀一下，如何在淡季中運(yùn)營(yíng)你的店鋪。親，讓我們?cè)诘局歇?dú)領(lǐng)風(fēng)騷吧！

一、店鋪數(shù)據(jù)

1.數(shù)據(jù)來(lái)源——淘寶指數(shù)

數(shù)據(jù)時(shí)段為2013年全年。搜索關(guān)鍵詞“炒鍋”，因?yàn)榈赇伇罴爸饕骺罹褪浅村仯瑥内厔?shì)中看到，除去春節(jié)前后和雙11、雙12等特別時(shí)期，該關(guān)鍵詞的搜索與成交指數(shù)都是非常穩(wěn)定的。

2.數(shù)據(jù)來(lái)源——數(shù)據(jù)魔方

數(shù)據(jù)時(shí)段也是2013年全年，從圖中看到店鋪成交金額去年一整年都比較的穩(wěn)定，除了聚劃算、雙11等特殊情況。和淘寶指數(shù)搜索出的數(shù)據(jù)比較匹配。

二、淘寶客數(shù)據(jù)

剛剛過(guò)去的年中促對(duì)炊大皇而言，也是有沖擊的，因?yàn)闆](méi)有資格上主會(huì)場(chǎng)，加上低單價(jià)的炒鍋占據(jù)了銷量排名前三的位置，炊大皇時(shí)時(shí)處于危險(xiǎn)之中！但是店鋪淘寶客的推廣一直比較穩(wěn)定，以下是炊大皇旗艦6月份的淘寶客數(shù)據(jù)，可以看到淘寶客的成交筆數(shù)和成交金額都穩(wěn)居第一。

三、淡季來(lái)臨前，淘寶客如何推廣

1.詳細(xì)的規(guī)劃，清晰的思路

了解店鋪淡季的時(shí)間段，炊大皇的產(chǎn)品在淘寶平臺(tái)上一年四季都可正常出售，沒(méi)有淡季和旺季之分，不像女裝、女鞋類等產(chǎn)品季節(jié)性非常明顯。但是對(duì)于炊大皇而言，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或新店鋪的崛起，對(duì)店鋪而言同樣是十分危險(xiǎn)的，這些情況都會(huì)造成店鋪銷售額下滑，也是另一種淡季。

所以淘寶客推廣要對(duì)店鋪一整年大型活動(dòng)或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手要做出詳細(xì)的規(guī)劃，比如上半年的年中大促，下半年的雙11。要有一個(gè)清晰的推廣思路，什么時(shí)候該怎么推廣，怎么去配合，想法要有主軸，接下來(lái)就是配合。

就炊大皇旗艦而言，主推款是32CM炒鍋，可預(yù)測(cè)的大型活動(dòng)就是年中大促和雙11。淘寶客推廣的主思路就是利用這款爆款，吸引更多的淘客的加入推廣，同時(shí)聯(lián)合一些U站活動(dòng)，迅速提高淘客的銷售額。

2.穩(wěn)步操作

淘寶聯(lián)盟后臺(tái)計(jì)劃設(shè)置：配合各個(gè)活動(dòng)，提前將計(jì)劃名稱改成活動(dòng)計(jì)劃或者新建推廣計(jì)劃，為活動(dòng)預(yù)熱。提高淘寶客的申請(qǐng)量和推廣。

傭金設(shè)置：淡季來(lái)臨之前，根據(jù)淘寶搜索指數(shù)或者數(shù)據(jù)魔方前一整年的數(shù)據(jù)，判斷出淡季具體時(shí)間，及時(shí)提高傭金。不要等到淡季來(lái)了再提，要做到未雨綢繆！同時(shí)要了解行業(yè)或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傭金比例，盡量高于他們。

額外獎(jiǎng)勵(lì)：不用的店鋪可以根據(jù)自己的實(shí)際情況設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)梯度，按推廣筆數(shù)或者成交金額來(lái)設(shè)置都可以，在乎錢的多少，主要是為了提高淘客和店鋪的粘性，提高忠誠(chéng)度。如果利潤(rùn)支持，可以給與更高的獎(jiǎng)勵(lì)。

招募淘寶客：在嘗試發(fā)帖和單獨(dú)聯(lián)系之后，發(fā)現(xiàn)發(fā)帖的效果相對(duì)比較被動(dòng)，而且帖子也會(huì)被淹沒(méi)在茫茫大海，只有不斷的頂貼或者是通過(guò)付費(fèi)的模式置頂才能被更多的淘寶客看到，但是不斷頂貼是一件很累人的事情，因?yàn)檎搲镉谐汕蟼€(gè)賣家在發(fā)招募信息，可能下一秒你的帖子就看不到了，而付費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)也比較大。所以我個(gè)人還是比較傾向于通過(guò)QQ或者旺旺單獨(dú)聯(lián)系淘寶客，這樣得到的回復(fù)和反應(yīng)更加直接、快速。

第三方/U站活動(dòng)：活動(dòng)也是非常關(guān)鍵的，因?yàn)樗梢栽诤芏痰臅r(shí)間內(nèi)提高淘寶客和店鋪的成交額，也可以提高傭金淘寶客推廣排名和傭金支出排名，淘寶客們?cè)谒阉鳟a(chǎn)品時(shí)，我們的產(chǎn)品可以優(yōu)先展示。同時(shí)將店鋪展示到推廣平臺(tái)上，起到品牌宣傳的作用。

相關(guān)推薦：U站如何收費(fèi)

找適合自己的淘寶客或網(wǎng)站。數(shù)據(jù)魔方顯示，炊大皇的購(gòu)買人群62%來(lái)自女性，又以25歲-29歲這個(gè)年齡段居多，所以要認(rèn)真分析這個(gè)年齡段的女性群體喜歡去哪些網(wǎng)站，然后找出符合的網(wǎng)站進(jìn)行推廣。找淘寶客推廣的話，也要仔細(xì)詢問(wèn)他們的資源是否符合這個(gè)購(gòu)買人群，前期進(jìn)行測(cè)試，不符的話，大流量進(jìn)來(lái)只會(huì)拉低轉(zhuǎn)化。

如果一個(gè)賣家有好幾個(gè)店，可以嘗試聯(lián)合做個(gè)淘寶客活動(dòng)，比如說(shuō)推廣A店產(chǎn)品的同時(shí)成交了B店的產(chǎn)品，給予該淘寶客額外獎(jiǎng)勵(lì)。這樣可以很好地激勵(lì)淘寶客推廣。另外，淘寶客都是群體性推廣的，可以讓淘寶客去邀請(qǐng)其他的淘寶客來(lái)申請(qǐng)計(jì)劃，邀請(qǐng)成功，每人獎(jiǎng)勵(lì)幾元，通過(guò)這種方式提高淘寶客申請(qǐng)量。

總的來(lái)說(shuō)，淘寶客推廣需要提前打好基礎(chǔ)，從調(diào)整計(jì)劃、設(shè)置傭金再到U站活動(dòng)或淘寶客聯(lián)合活動(dòng)，都是為了淡季做鋪墊，只要基礎(chǔ)的夠扎實(shí)，讓淘寶客忠誠(chéng)于店鋪，淡季時(shí)淘寶客是非常愿意推廣店鋪的。找到適合自己的淘寶客和網(wǎng)站，像一些做SEO、網(wǎng)站、QQ群的淘寶客他們的流量都是多而精準(zhǔn)的。

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