鬼腳七對(duì)話思函：2015年淘寶搜索如何變化？

2015-04-07 16:29:18 人氣：5398

淘寶搜索優(yōu)化一直以來(lái)都是賣(mài)家關(guān)心的話題，而淘寶的搜索排序規(guī)則也在不斷的變化。下面給大家分享一篇文章：《鬼腳七對(duì)話思函：搜索變局賣(mài)家必看》，鬼腳七是淘寶前搜索負(fù)責(zé)人，思函是現(xiàn)任淘寶搜索的負(fù)責(zé)人?？纯此麄儍蓚€(gè)對(duì)于2015年淘寶搜索的變化有哪些看法。如果大家想要看更多有關(guān)鬼腳七的文章，請(qǐng)點(diǎn)擊鬼腳七的相關(guān)專題：http://www.byyxtyey.net/zhuanti/guijiaoqi

思函：資深產(chǎn)品專家，現(xiàn)任大淘寶搜索的負(fù)責(zé)人，

時(shí)間：2015年3月25日。

思函做了25分鐘的演講，主要內(nèi)容分成了四個(gè)方面：

1、賣(mài)家應(yīng)該重視搜索原則，而不要糾結(jié)規(guī)則細(xì)節(jié)。

搜索排序指標(biāo)有接近一千個(gè)。討論幾個(gè)細(xì)節(jié)規(guī)則，沒(méi)有意義。

所有規(guī)則細(xì)節(jié)是有場(chǎng)景的，例如個(gè)性化、行業(yè)的細(xì)分場(chǎng)景。單獨(dú)說(shuō)規(guī)則，反而容易誤導(dǎo)。

同樣的指標(biāo)，要求用法不一樣。有的指標(biāo)只需要合格就好，數(shù)字再大也沒(méi)有用；有的指標(biāo)只要不高于某個(gè)數(shù)值就好。

搜索采用的是Machine Learning（機(jī)器學(xué)習(xí)的方式），指標(biāo)的權(quán)重分配是動(dòng)態(tài)的。

每周都有新變化，不能一直守著某個(gè)指標(biāo)不變。

2、2015年的重點(diǎn)之一：個(gè)性化。

目前已經(jīng)有20~30個(gè)指標(biāo)進(jìn)行個(gè)性化識(shí)別，包括性別、購(gòu)買(mǎi)力，收藏購(gòu)買(mǎi)過(guò)的店鋪靠前等。

2015年深入個(gè)性化，會(huì)分行業(yè)個(gè)性化。汽車行業(yè)、母嬰行業(yè)、鞋類。每個(gè)行業(yè)都有偏好，2015年會(huì)做的更深。如服裝、風(fēng)格款式品牌等。

個(gè)性化是個(gè)機(jī)遇。對(duì)消費(fèi)者和賣(mài)家都是機(jī)遇。匹配更加精準(zhǔn)。個(gè)性化的轉(zhuǎn)化率提升很大，關(guān)注后臺(tái)整體的流量，而不是關(guān)注前臺(tái)展現(xiàn)。

賣(mài)家客觀評(píng)價(jià)自己的能力，找準(zhǔn)自己的定位。例子：100個(gè)買(mǎi)家，100個(gè)賣(mài)家，絕大多數(shù)商品集中在頭部。40個(gè)買(mǎi)家喜歡找韓版，但有80%的提供韓版。10%的買(mǎi)家找條紋商品，但只有2%的賣(mài)家提供條紋商品。

有一個(gè)淘大講師，我們經(jīng)常溝通，去年他針對(duì)個(gè)性化做了準(zhǔn)備，定位很好，個(gè)性化方向把握好了，增長(zhǎng)非?？?。

3、提升商品質(zhì)量

商品質(zhì)量分成了兩個(gè)方面：商品信息的質(zhì)量和商品本身的質(zhì)量。

商品信息質(zhì)量包括：標(biāo)題、詳情頁(yè)、屬性、材質(zhì)等。2015年會(huì)重視這一部分，商品信息質(zhì)量高的商品，會(huì)得到更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。

做過(guò)詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析，分析的結(jié)論：商品信息完整性好的商品，轉(zhuǎn)化率比較高。

商品本身的質(zhì)量：不只是自己說(shuō)質(zhì)量好，還會(huì)提供相關(guān)的工具，例如讓賣(mài)家提供吊牌質(zhì)量等。

賣(mài)家注意和各個(gè)行業(yè)合作。

4、賣(mài)家參與

賣(mài)家不需要過(guò)多的參與到搜索，只需要做好自己。

賣(mài)家可以幫助提供專業(yè)的行業(yè)知識(shí)。商品和行業(yè)知識(shí)體系搭建，需要賣(mài)家一起參與。

在特定的場(chǎng)景下，提供一些工具，給賣(mài)家參考。

例如幫助賣(mài)家找到自己的客戶群體。