第四天

前面已經(jīng)分析了一周打造爆款前三天的做法，現(xiàn)在接著跟大家分析第四天應(yīng)該要做哪些？

第四天要做的還是準(zhǔn)備工作，就是做標(biāo)題。

前面第三件事，我們做的選詞，選的是主打關(guān)鍵詞，并不是做標(biāo)題，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)間，還不到做標(biāo)題的時(shí)候，有了主打關(guān)鍵詞之后，我們根據(jù)關(guān)鍵詞的人群信息和產(chǎn)品本身來(lái)做詳情頁(yè)和首圖。

做詳情頁(yè)和首圖，本質(zhì)上就是在分析產(chǎn)品。而做標(biāo)題的第一步，就是分析產(chǎn)品。

淘寶搜索SEO上的“標(biāo)題”，和【標(biāo)題黨】并沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，淘寶上的“標(biāo)題”是用來(lái)描述一個(gè)商品的，并且提供給消費(fèi)者檢索。

淘寶對(duì)標(biāo)題的定義是：商品標(biāo)題是直接與商品的【搜索】相關(guān)，商品標(biāo)題中一般都包含了一些商品（信息、屬性、熱搜詞）等組成。

標(biāo)題還要將商品的特性展示出來(lái)，并且還要與商品的基本屬性對(duì)應(yīng)。但是要是熱搜詞過(guò)多的話(huà)，還是會(huì)影響排序的，在一般情況下，我們可以搜索同類(lèi)賣(mài)家的商品，看看別人的商品標(biāo)題是如何進(jìn)行填寫(xiě)的，可以參考一下。

賣(mài)家要記住，標(biāo)題是提供給消費(fèi)者搜索的，其中包含了商品的信息、屬性和熱搜詞。

做標(biāo)題的步驟，也給大家分享一下個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)：

1、分析產(chǎn)品；

2、找關(guān)鍵詞；

3、篩選關(guān)鍵詞；

4、組合標(biāo)題；

5、驗(yàn)證標(biāo)題

首先是分析產(chǎn)品。對(duì)于經(jīng)驗(yàn)豐富的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，在拿到產(chǎn)品的那一刻，標(biāo)題也就基本成型了，對(duì)于新手，也能定個(gè)百分之七八十。因?yàn)楫a(chǎn)品會(huì)自己告訴你它的信息和屬性（做詳情頁(yè)和主圖的時(shí)候，也需要分析產(chǎn)品呢）。

例如：

這是一件羊毛衫，若只是看圖片的話(huà)，也能得到一部分信息，建議是選好了款之后最好是拍一件回來(lái)看看，如果喜歡的話(huà)自己穿或者送給閨蜜，如果不喜歡的話(huà)，就完整的退回給賣(mài)家（7天無(wú)理由退換，買(mǎi)個(gè)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，等于自己出了個(gè)郵費(fèi)），這點(diǎn)很重要，若我們自己賣(mài)的產(chǎn)品，自己摸都沒(méi)摸過(guò)的話(huà)，那心理肯定也會(huì)沒(méi)底的。

拿到了實(shí)物，接下來(lái)的工作就輕松多了，看到實(shí)物，再結(jié)合我之前看的數(shù)據(jù)，就可以判斷是否要做這個(gè)產(chǎn)品了。

再來(lái)看看這件衣服，看看其存在什么信息：

羊毛衫、針織開(kāi)衫、長(zhǎng)款、長(zhǎng)袖、單排扣、V領(lǐng)、韓版、直筒型，還有點(diǎn)蝙蝠衣的趕腳。

一個(gè)標(biāo)題也就30個(gè)漢字，如果將這些信息組合起來(lái)，標(biāo)題也差不多完成了百分之八十左右。

一個(gè)標(biāo)題基本上就是由名詞、動(dòng)詞、形容詞、時(shí)間詞和數(shù)詞，而這里面，名詞是最為重要的，一般標(biāo)題里面的名詞也就是品類(lèi)詞。

而在這個(gè)例子中，羊毛衫和針織開(kāi)衫，就是名詞，其他的都屬于形容詞，都是用來(lái)修飾名詞的，比如：長(zhǎng)款的針織開(kāi)衫、V領(lǐng)的針織開(kāi)衫等，每個(gè)關(guān)鍵詞都必須包含名詞，這才符合用戶(hù)的搜索習(xí)慣。

第二步：找關(guān)鍵詞

分析完產(chǎn)品之后，關(guān)鍵詞也就找得差不多了，但是可能還是會(huì)存在一些熱搜詞，如果店里的產(chǎn)品比較多，并且類(lèi)目也不是很小的話(huà)，還可以建立關(guān)鍵詞庫(kù)。

大家在找詞的時(shí)候可以根據(jù)選擇自己喜歡的軟件工具。

通過(guò)幾種不同的找詞軟件工具，我們可以很快的建立詞庫(kù)

1、通過(guò)淘寶的下拉詞、長(zhǎng)尾詞和相關(guān)詞。

下拉詞和長(zhǎng)尾詞都是給懶人準(zhǔn)備的，同時(shí)具有引導(dǎo)的作用，尤其是下拉詞的點(diǎn)擊率是很高的。

用找詞的方法挖掘出的517個(gè)關(guān)鍵詞。

但是親們也不要忘了手機(jī)無(wú)線(xiàn)，這個(gè)最好是能夠單獨(dú)抓取出來(lái)，不要和PC混在一起。

2、通過(guò)TOP20W詞庫(kù)提取

這個(gè)詞庫(kù)是在直通車(chē)的關(guān)鍵詞榜單，下載地址是：
http://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.F38X0y

3、通過(guò)直通車(chē)提取

這個(gè)相信只要開(kāi)過(guò)直通車(chē)的應(yīng)該都不陌生吧。

我們?cè)谔砑又蓖ㄜ?chē)關(guān)鍵詞的時(shí)候會(huì)有下圖這樣的界面：

這個(gè)就是直通車(chē)的相關(guān)詞查詢(xún)。

通過(guò)工具，將數(shù)據(jù)提取出來(lái)，獲取更多的關(guān)鍵詞，

將各種方式所提取的關(guān)鍵詞匯總起來(lái)，進(jìn)行去重處理，然后再一步步過(guò)濾掉一些我們不需要的詞，過(guò)濾完后，就開(kāi)始查詢(xún)數(shù)據(jù)（默認(rèn)的數(shù)字都是近一周平均，人群數(shù)據(jù)是近半年數(shù)據(jù)）。

總之，現(xiàn)在找關(guān)鍵詞相對(duì)沒(méi)那么困難，也正因?yàn)楹?jiǎn)單易學(xué)了，所以SEO優(yōu)化也沒(méi)有以前那么有效了，但是總還是有人能做的好的，有時(shí)候，要是沒(méi)有很強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力的話(huà)，是很吃虧的。

第三步：篩選關(guān)鍵詞

關(guān)于篩選關(guān)鍵詞，很多親都有自己的一套方法，下面將數(shù)據(jù)表格導(dǎo)出，做進(jìn)一步的篩選。

算出競(jìng)爭(zhēng)比，競(jìng)爭(zhēng)比=搜索指數(shù)/寶貝數(shù)量

算出競(jìng)爭(zhēng)比加權(quán)系數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)比加權(quán)系數(shù)=競(jìng)爭(zhēng)比/競(jìng)爭(zhēng)比總和。

最后算出關(guān)鍵詞得分，關(guān)鍵詞得分=成交指數(shù)*競(jìng)爭(zhēng)比加權(quán)系數(shù)（想要流量?jī)?yōu)選搜索指數(shù)，想要訂單優(yōu)選成交指數(shù)）。

篩選關(guān)鍵詞需要遵循以下兩個(gè)原則：

1、必須和寶貝相關(guān)

類(lèi)目、屬性，信息都必須相關(guān)，數(shù)據(jù)里面有人群信息，盡量多找?guī)讉€(gè)人群匹配的詞，比如上圖，我們看到高分詞【2014秋裝新款女裝】這個(gè)詞叫熱搜詞，它未必好用，雖然字面上的信息是挺合適的，但是我們還是要先用淘寶指數(shù)看一下，毛衣類(lèi)目是否適合這個(gè)詞。

很明顯，不合適。

2、關(guān)鍵詞得分高的優(yōu)先選用（等同于必須要有人搜索有人購(gòu)買(mǎi)的）

以下就是初步挑選出來(lái)的詞。

根據(jù)之前分析產(chǎn)品的時(shí)候得到的產(chǎn)品特征詞：“長(zhǎng)款、長(zhǎng)袖、單排扣、V領(lǐng)、韓版、直筒型、蝙蝠衣”來(lái)篩選出相關(guān)的關(guān)鍵詞。

2014毛衣女韓版新款

羊毛衫

毛針織衫

針織衫外套

毛針織衫開(kāi)衫

針織衫 女 開(kāi)衫 中長(zhǎng)款

長(zhǎng)款毛衣外套女開(kāi)衫

中長(zhǎng)款毛衣

長(zhǎng)袖針織衫

V領(lǐng)羊毛衫女

韓版毛衣外套寬松女

秋裝毛衣女韓版新款

蝙蝠毛衣開(kāi)衫

第五步組合標(biāo)題和第六步驗(yàn)證要合在一起跟大家介紹，一邊組合一邊驗(yàn)證，驗(yàn)證這個(gè)環(huán)節(jié)相對(duì)比較麻煩。

驗(yàn)證標(biāo)題主要是驗(yàn)證兩樣?xùn)|西

1、關(guān)鍵詞順序，買(mǎi)家搜索習(xí)慣驗(yàn)證。

關(guān)鍵詞的順序不同，可能導(dǎo)致結(jié)果也不同。

比如，我們?cè)谡以~的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)毛衣女裝和女裝毛衣，倒一下順序，連搜索指數(shù)都不一樣了，寶貝數(shù)也不一樣了。

我們驗(yàn)證的渠道也即是淘寶指數(shù)和淘寶主搜（自己搜索看結(jié)果去），可以對(duì)比搜索結(jié)果。

2、關(guān)鍵詞緊密關(guān)聯(lián)性驗(yàn)證。

緊密關(guān)聯(lián)性也即是關(guān)鍵詞不能拆分開(kāi)，詞根必須連在一起，下面用一個(gè)詞來(lái)解釋緊密關(guān)聯(lián)性，“雪紡連衣裙”，詞根是“雪紡”和“連衣裙”，通過(guò)淘寶主搜來(lái)驗(yàn)證。

我們可以發(fā)現(xiàn)，在搜索的結(jié)果也上，很多展現(xiàn)的寶貝，標(biāo)題里雪紡和連衣裙這兩個(gè)詞是緊密連在一起的，這種情況，就說(shuō)明這兩個(gè)詞根需要緊密關(guān)聯(lián)。

在SEO里面，緊密關(guān)聯(lián)是完全匹配，完全匹配的權(quán)重是相對(duì)要更高一些的。

驗(yàn)證緊密關(guān)聯(lián)性的渠道就是淘寶主搜（以搜索結(jié)果驗(yàn)證）。注意：緊密型不可能做到面面俱到的，只要主打關(guān)鍵詞保持緊密關(guān)聯(lián)，其他的詞盡量即可，也不用過(guò)于強(qiáng)求。

所以說(shuō)，做寶貝標(biāo)題是整個(gè)環(huán)節(jié)中，最簡(jiǎn)單也是最復(fù)雜的一個(gè)環(huán)節(jié)。

有賣(mài)家可能會(huì)問(wèn)，這么麻煩，那我干脆直接抄別人的標(biāo)題好了，行不行？

答案：行！

這是絕招，而且是一招搞定，但是前提是要看你的實(shí)力能否承載整個(gè)標(biāo)題，很多時(shí)候，有不少賣(mài)家也是先抄別人的標(biāo)題，然后再找出自己的主打關(guān)鍵詞，在抄來(lái)的標(biāo)題上修改一下，再加上自己的主打關(guān)鍵詞，若是自己還發(fā)現(xiàn)了其他好詞的話(huà)，就再將好詞放到標(biāo)題里修改。

但是有一點(diǎn)大家需要注意，初期的標(biāo)題并不是決定因素，重要的是主打關(guān)鍵詞，避免用詞違規(guī)，不要用別人的品牌詞，還有一些禁用的詞等。在寶貝上架之后，會(huì)產(chǎn)生寶貝的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，通過(guò)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)來(lái)知道操作，效果會(huì)比初期打造標(biāo)題更加重要和有效。

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