本次抖音新版升級根據(jù)商家歷史使用情況突出「搜索運營專區(qū)」的重點內(nèi)容板塊，升級核心指標，從搜索曝光到轉(zhuǎn)化各階段，強化搜索診斷內(nèi)容及運營提升建議，幫助商家更好地分析搜索流量、轉(zhuǎn)化問題，引導商家優(yōu)化并促進搜索經(jīng)營增長。

一、說明

舊版的搜索運營三要素以及新版的商品卡診斷同時涉及搜索診斷內(nèi)容，通過本次新版升級進行對齊，統(tǒng)一搜索運營核心抓手，保證商家進行搜索診斷時的體驗一致性。

二、 什么是「搜索運營專區(qū)」

「搜索運營專區(qū)」是商家在抖音電商進行搜索運營的主陣地，商家在「搜索運營專區(qū)」可以查詢搜索成交數(shù)據(jù)，分析top搜索熱詞，通過商品卡搜索診斷分析發(fā)現(xiàn)問題，提升搜索曝光和轉(zhuǎn)化，通過搜索運營工具優(yōu)化商品標題，挖掘藍海商機等，還可以查詢搜索經(jīng)營攻略。

三、 如何進入「搜索運營專區(qū)」

商家可以登錄“抖店后臺-搜索運營”進入專區(qū)，點擊前往>>>搜索運營專區(qū)：https://fxg.jinritemai.com/ffa/mcompass/search

四、本次升級變化點

五、「商品卡搜索診斷」功能講解

商家可基于商品卡搜索診斷精準定位“待優(yōu)化的問題商品”，實時監(jiān)控7日內(nèi)（診斷依據(jù)商品卡近7日搜索數(shù)據(jù)，每日更新）商品在搜索渠道的曝光和轉(zhuǎn)化情況，精準定位商品卡在搜索成交轉(zhuǎn)化鏈路上不同階段的問題、給予診斷建議并預測動作效果，根據(jù)官方提供的建議優(yōu)化，進行優(yōu)化操作。

舉例：某商家的商品卡搜索診斷問題，主要集中在「搜索曝光待提升」：

Step1：定位商品卡搜索診斷關(guān)鍵問題。該案例商家有568個商品曝光待提升，曝光問題需要重點優(yōu)化；

Step2：查收商品卡搜索診斷建議和推薦工具。

商品價格待優(yōu)化（4款）：可根據(jù)診斷給出的建議價調(diào)整當前商品價格。參考工具：優(yōu)價推手-智能改價。

商品標題待優(yōu)化（272款）：優(yōu)質(zhì)的商品標題可與熱門搜索需求更為相關(guān)，獲得更多搜索曝光機會，請參考建議進行標題優(yōu)化。參考工具：直接采納推薦標題、點擊選詞助手依據(jù)引流搜索詞&行業(yè)搜索詞完成標題優(yōu)化。

商品屬性缺少導購屬性（148款）：完善的商品信息更易凸顯商品優(yōu)勢，可根據(jù)卡片建議優(yōu)化商品屬性缺少導購屬性問題。

基于更多商品卡搜索診斷分析，定位影響搜索曝光的原因，及時按照系統(tǒng)給出的優(yōu)化建議及時落地優(yōu)化動作。

Step3：采取建議并落地優(yōu)化動作，提升搜索流量，助力搜索點擊率、轉(zhuǎn)化率提升！

六、商家常見問題答疑

Q：搜索結(jié)果曝光次數(shù)的數(shù)據(jù)口徑？是否包含直播間、短視頻的展示次數(shù)？

A：搜索結(jié)果中商家直播間、短視頻、商品卡展示次數(shù)，直播間曝光+商品卡曝光+短視頻觀看。

Q：搜索成交數(shù)據(jù)“較上周期”對比的時間范圍是？

A：對比的是近7天數(shù)據(jù)周期前的7天數(shù)據(jù)，如今天查詢的數(shù)據(jù)日期為：2023/11/22~2023/11/28，則較上周期對比的時間周期是：2023/11/15~2023/11/21。

Q：引流搜索熱詞的推薦邏輯是什么？

A：引流搜索熱詞推薦，依據(jù)「搜索結(jié)果曝光人數(shù)」降序top3搜索詞。所屬行業(yè)選取商家主營一級類目。

Q：商品卡搜索診斷時間周期以及更新時間？

A：診斷依據(jù)商品卡近7日搜索數(shù)據(jù)，每日更新。

Q：“藍海商機”模塊去哪了？

A：原“藍海商機”遷移至常用運營工具，“藍海商機”更名：“提報搜索商機”。

Q：搜索三要素的“標題優(yōu)化”和“看后搜運維”模塊去哪了？

A：原搜索經(jīng)營三要素的“標題優(yōu)化”、“看后搜運維”遷移至常用運營工具：

“標題優(yōu)化”更名：“優(yōu)化商品標題”；

“看后搜運維”更名：“運營看后搜”；

以上為本次甩手關(guān)于抖店「搜索運營專區(qū)」新版升級的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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