抖音新增的《【醫(yī)療器械類】品類宣傳規(guī)范》適用于推廣屬于或應(yīng)屬于醫(yī)療器械/計生用品一級類目商品的抖音電商創(chuàng)作者，滿足以下要求的創(chuàng)作者，可通過短視頻/圖文/直播的形式，推廣滿足以下要求的商品（具體以產(chǎn)品展示為準）：

一、宣傳要求

創(chuàng)作者需確保商品宣傳內(nèi)容的真實性、合法性、客觀性，在使用直播/短視頻/圖文宣傳時，除須符合國家相關(guān)法律法規(guī)的要求外，還須遵守包括但不限于以下要求：

二、場景、著裝規(guī)范要求

1. 內(nèi)容場景規(guī)范要求：

（1）內(nèi)容的場景布置須生活化；

（2）商品可以展示（僅可商品外包裝展示不做商品細節(jié)及使用方式展示），但不可以僅做品牌特寫；

（3）場景中不可以放置/布置任何存在夸大、虛假宣傳等違法違規(guī)內(nèi)容的背景墻、道具等；

（4）禁止低俗氛圍渲染，包括不限于背景板，BGM，性引導(dǎo)話術(shù)等，如：能明顯看出在酒店開播、有曖昧燈（粉色燈）氛圍營造，粗口或挑逗音樂等。

2.所有出現(xiàn)在直播視頻流中的人員，均應(yīng)遵守如下著裝規(guī)范：

（1）禁止涉嫌淫穢、色情等信息傳播的著裝，包括但不限于：

女性服裝不能過透過露，不能只穿比基尼及類似內(nèi)衣的服裝或不穿內(nèi)衣，不能露出內(nèi)衣或內(nèi)褲（包括安全褲）；

女性下裝腰部必須穿到骨盆以上；

女性上裝最低不得低于鎖骨以下；

男性褲腰不得低于胯骨；

其他抖音平臺對于直播中低俗管控的相關(guān)要求；

（2）禁止涉嫌濫用國家機關(guān)及其工作人員形象的著裝，包括但不限于：

在直播過程中嚴禁穿著國家機關(guān)工作人員、軍隊工作制服，如警服、軍服、城管制服等。

嚴禁在未經(jīng)允許的情況下刻意拍攝國家機關(guān)工作人員、軍隊工作制服等相關(guān)內(nèi)容，如警服、軍服、城管制服等。

（3）禁止會讓公眾誤認為屬于專家、學(xué)者、醫(yī)師、藥師、臨床營養(yǎng)師、患者等身份人員的著裝。

三、基礎(chǔ)運營能力要求

以直播形式推廣時，需具備一定運營能力，開直播間做好相應(yīng)演練，具體要求如下：

1.直播間的聲畫質(zhì)量良好，直播音質(zhì)清晰，無雜音/忽大忽小/卡頓問題，無嘈雜的環(huán)境聲音；

2.主播全程使用普通話，不得使用造成用戶無法理解的語言，包括但不限于方言或外語等；

3.直播畫面亮度需確保出鏡人物或物品清晰可見，不得過明/過暗；

4.直播畫面保持清晰穩(wěn)定，保障用戶體驗，避免頻繁抖動、過度使用美顏濾鏡導(dǎo)致主播面部、商品外觀扭曲失真。

四、違規(guī)處罰

抖音平臺將根據(jù)違規(guī)類型及違規(guī)內(nèi)容的性質(zhì)（如是否違法、是否損害消費者權(quán)益、是否破壞平臺生態(tài)等）以及違規(guī)行為造成的后果影響進行綜合判定，并依據(jù)《電商創(chuàng)作者管理總則》《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》等平臺規(guī)則對其執(zhí)行相應(yīng)處罰措施，同時為消除不利影響、維護消費者合法權(quán)益，平臺有權(quán)單獨或同時采取包括但不限于：警告、下架違規(guī)商品、對該帳號下的單條或全部視頻「僅個人主頁可見」處理、阻斷直播等糾正管控措施。

以上為本次甩手關(guān)于抖音新增《【醫(yī)療器械類】品類宣傳規(guī)范》的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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