TikTok短視頻既可以幫助引流對商品感興趣的人群進入直播間，又可以通過內(nèi)容傳播幫助達人銷售商品，是達人經(jīng)營帶貨和提高影響力的重要渠道。為了幫助達人直觀了解短視頻的推廣效果和成交數(shù)據(jù)，提供短視頻的內(nèi)容優(yōu)化方向和參考榜樣，數(shù)據(jù)羅盤全新上線視頻分析模塊，幫助達人快速了解視頻的播放、帶貨、引流的整體效率和單條短視頻的成交、內(nèi)容、人群分析。

一、視頻分析可以用來做什么?

1、達人短視頻效果分析

了解統(tǒng)計時間內(nèi)達人的短視頻渠道的成交/引流收益和推廣效果，快速排列找出高播放/成交/引流短視頻，進行優(yōu)秀短視頻分析和經(jīng)驗總結(jié)；

2、學習優(yōu)秀短視頻

無需尋找就可以直接看到同商品的TOP3成交金額帶貨短視頻，便捷學習優(yōu)秀達人的短視頻制作經(jīng)驗，縮短尋找榜樣視頻的時間，降低學習成本，幫助達人提高短視頻經(jīng)營能力；

3、挖掘視頻目標人群

對比帶貨/非帶貨短視頻、帶不同商品的短視頻、不同內(nèi)容的短視頻的觀看用戶和成交用戶之間差異，找到觀看成交轉(zhuǎn)化效率高的人群年齡、性別和國家&地區(qū)標簽，以及這種高轉(zhuǎn)化率人群的商品和內(nèi)容偏好，縮小目標人群范圍，明確短視頻內(nèi)容制作方向。

二、核心功能

1、達人視頻能力概況

了解達人創(chuàng)作視頻的內(nèi)容吸引力、帶貨能力和直播間引流能力;

2、短視頻表現(xiàn)匯總

挖掘播放/增粉/成交/轉(zhuǎn)化/引流表現(xiàn)優(yōu)秀/較差的短視頻及對應(yīng)商品，總結(jié)短視頻創(chuàng)作經(jīng)驗

3、短視頻詳情

分析短視頻的成交跟隨內(nèi)容指標變化的規(guī)律，了解短視頻的評論/轉(zhuǎn)發(fā)/點贊表現(xiàn)，學習高成交短視頻的內(nèi)容制作方式，挖掘短視頻內(nèi)容和商品吸引的用戶群體特點，總結(jié)優(yōu)秀短視頻的制作經(jīng)驗。

三、功能詳細介紹

1、達人能力概況

1）展示達人視頻的三大核心能力:

推廣能力：播放量(VV)、新增粉絲數(shù)

帶貨能力：成交金額、千次觀看成交金額引流能力:引流次數(shù)、引流成功率

指標定義：

播放量(VV)：統(tǒng)計周期內(nèi)所有視頻的播放次數(shù)新增粉絲數(shù):統(tǒng)計周期內(nèi)通過短視頻點擊關(guān)注作者的用戶數(shù)；

成交金額：統(tǒng)計周期內(nèi)所有視頻中商品的累計成交金額千次觀看

成交金額: 統(tǒng)計周期內(nèi)所有視頻中(成交金額/V)*1000

引流次數(shù)：統(tǒng)計周期內(nèi)所有通過視頻中作者頭像的呼吸燈進入作者直播間的次數(shù)加總

引流成功率：引流次數(shù)/統(tǒng)計周期內(nèi)作者的所有視頻中頭像的呼吸燈曝光的次數(shù)

2）每個指標都展示選擇的時間周期內(nèi)該指標的變化趨勢，以及對比上一周期，該指標的上漲/下降百分比。

2、短視頻列表

1）支持按照時間、播放量VV、新增粉絲數(shù)、成交金額、千次觀看成交金額引流次數(shù)和引流成功率排序查看短視頻表現(xiàn)

2）短視頻列表右側(cè)可直接查看該短視頻所帶商品，點擊商品可進入商品詳情頁查看商品信息;

3）點擊下載可下載統(tǒng)計時間范圍內(nèi)全部視頻的基本信息和核心指標據(jù)

4）支持按照視頻名稱搜索視頻，快速查找目標短視頻。

3、短視頻詳情-銷售表現(xiàn)

短視頻基本信息包括:發(fā)布時間、視頻時長、配樂、視頻標簽點擊短視頻圖片/播放按鈕，可播放公開狀態(tài)且未刪除的短視頻。

1）核心指標&趨勢分析

核心指標:成交金額、千次觀看成交金額、成交件數(shù)、成交人數(shù)商品曝光-點擊率、商品曝光次數(shù)、商品點擊次數(shù)

同時選中兩個指標，可以對比統(tǒng)計時間周期內(nèi)這兩個指標的變化趨

注意:每次最多支持選兩個指標，至少選擇一個指標

可選擇AIl/單個商品，下方指標會隨選擇的商品范圍不同發(fā)生相應(yīng)變化，例如:

選擇商品A，則下方的指標統(tǒng)計的是該商品的曝光、點擊、成交、轉(zhuǎn)化;

選擇AII，則下方的指標統(tǒng)計的是該視頻中所有商品的曝光、點擊、成交、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

2）推薦短視頻

推薦原因：帶同一個商品鏈接，且該商品的成交金額TOP3的短視頻;

若該短視頻僅包含一個商品鏈接，則區(qū)域[2]展示銷售該商品的所有短視頻中成交最高的3個短視頻(包含該達人和其他所有達人的短視頻)，供達人學習優(yōu)秀短視頻的制作方法。

若該短視頻僅包含多個商品鏈接，則選擇AII時，下方不會推薦短視頻;

只有選定一個商品后，下方才會出現(xiàn)銷售該商品的所有短視頻中成交最高的3個短視頻。

4、內(nèi)容分析

核心指標：視頻播放量VV、完播率、新增粉絲數(shù)、分享次數(shù)、評論次數(shù)、點贊次數(shù)、引流次數(shù)、引流成功率；

同時選中兩個指標，可以對比統(tǒng)計時間周期內(nèi)這兩個指標的變化趨勢；

注意：每次最多支持選兩個指標，至少選擇一個指標。

5、人群畫像

1）觀用戶畫像

展示該短視頻在統(tǒng)計時間范圍內(nèi)的觀看用戶的年齡、性別、國家&地區(qū)分布;

2）新增粉絲用戶畫像

展示該短視頻在統(tǒng)計時間范圍內(nèi)的觀看用戶的年齡、性別、國家&地區(qū)分布。

Q&A

1、為什么短視頻詳情頁內(nèi)的短視頻不能播放、短視頻圖片為空白？

狀態(tài)被設(shè)為私密或者已刪除的短視頻，不支持播放且無法展示短視頻圖片狀態(tài)被設(shè)為私密且從未公開過的短視頻沒有成交、內(nèi)容數(shù)據(jù)。

2、為什么短視頻詳情頁內(nèi)的成交分析中沒有展示推薦的高成交短視頻?

對于有多個商品鏈接的短視頻，需要在短視頻詳情頁-成交分析中選定某個商品后，成交分析下方才會展示在所有帶了同一個商品的短視頻中成交金額TOP3的短視頻(包含該達人自己的短視頻和其他達人的短視頻)

以上為本次甩手關(guān)于TikTok主播工作臺短視頻數(shù)據(jù)分析的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！

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