京東【搜索卡片】是商品在搜索、商詳、頻道、活動頁簡明扼要的“展示名片”，是以視覺舒適的UI 設計、簡潔清晰的將商品核心信息快速傳達給用戶 ，幫助商品在搜索有限的曝光時間內(nèi)從海量同類商品中“脫穎而出”，吸引目標用戶進入商品詳情頁 ，實現(xiàn)精準引流，從而提升uv價值和商品轉化的一個工具。來看樣式和操作方法：
一、卡片樣式：
樣式：短標題+核心賣點+屬性外露
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二、卡片結構規(guī)范
1）卡片結構：
短標題 ：選擇商家品牌等重要信息展示，展示為14-30個字符，不影響搜索排名及召回。
核心賣點 ：展示位置為搜索結果頁，商品詳情頁和京東金榜，商祥和金榜展示無限制，搜索結果頁，3個賣點總數(shù)超過18個字，只展示前兩個賣點，為核心賣點均能在搜索結果頁展示，可設置賣點總字數(shù)18字以內(nèi)。
屬性外露 : 分為結構化屬性外露（兩行外露屬性）和膠囊屬性外露（一行外露屬性，膠囊狀）。調(diào)取規(guī)則按照提報順序調(diào)取，沒有屬性值的跳過抓取，選擇下一屬性；無、其他等屬性值不展示抓??；需商家設置好屬性值，必須無法調(diào)取，展示位空置。因手機屏幕寬度問題，結構化屬性外露，可展示為兩個和三個屬性。
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2）結構規(guī)范化
【搜索卡片】需注意邏輯性、有效性、避免堆砌。所謂邏輯性，即告訴用戶：商品是什么→商品有哪些核心特色→想了解的重要商品參數(shù)；所謂有效性，所展示的賣點是區(qū)別于同類商品的核心優(yōu)勢，且文字應通俗易懂，讓用戶能理解；短標題、賣點、屬性信息不能重復，充分利用有限的展示位。
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3）卡片規(guī)范完整性
【搜索卡片】需注意準確性和完整性。所謂準確性，即不能有錯誤信息，顧客進入商詳后，發(fā)現(xiàn)與需求不符，不僅不會下單，還易引起投訴；所謂完整性，即把商品的規(guī)格參數(shù)和擴展屬性維護完整，以便系統(tǒng)調(diào)取展示。
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三、卡片測試
搜索卡片測試數(shù)據(jù)表現(xiàn)示例
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數(shù)據(jù)解讀：
實驗組：即有卡片樣式的；
對照組：即無卡片樣式的；
測試周期【10月15日-10月21日】
切量標準【新版卡片-類目50%流量，舊版（無卡片）-類目50%流量】
數(shù)據(jù)結果=新版卡片指標數(shù)值-舊版（無卡片）數(shù)據(jù)表現(xiàn)指標數(shù)值；
點評：開通【搜索卡片】的類目，不僅以上數(shù)據(jù)表現(xiàn)正向，周環(huán)比CTR（曝光點擊率）也基本呈持續(xù)上升趨勢。
四、短標賣點提報產(chǎn)品介紹
【短標題】【賣點】是應用于搜索、商詳、活動、頻道等場景的商品核心信息組件，可幫助用戶快速識別商品，實現(xiàn)精準引流，從而提升應用端整體體驗及轉化。
五、產(chǎn)品使用路徑
適用人群：pop商家、自營供應商（自營圖書、拼購店鋪暫不支持）
POP商家：可直接通過商家賬號登錄商家后臺進行產(chǎn)品使用；
自營供應商：通過供應商賬號登錄商家后臺/VC后臺，切換身份為供應商進行功能使用。
操作入口：
POP商家：shop后臺-商品管理工具箱-短標題賣點提報
自營（shop入口）：shop后臺-切換身份為供應商。選擇菜單：商品管理-商品輔助信息-短標題賣點提報。
自營（VC入口）：VC后臺，商品管理-商品輔助信息-短標題賣點提報。切換身份為供應商，使用工具。
六、短標題賣點規(guī)范化
1）賣點規(guī)范化
結構規(guī)范：僅支持詞組式結構，案例如下：
添加益生元|口味清淡|易沖泡。
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①輸入規(guī)范: 分組填寫，最少2組，最多3組
每組完整描述一個賣點，每個賣點 3-7個字；
總字數(shù)范圍9-20個字（數(shù)字、符號、英文算1個字）；
賣點之間以中文狀態(tài)下的“|”做為分隔符；
賣點中不可以使用與賣點描述無關的符號，如：★?。
②內(nèi)容規(guī)范：
賣點必須真實；
符合法律規(guī)范；
文字精煉易讀；
非擴展屬性和規(guī)格參數(shù)；
非促銷信息；
非服務信息。
2）短標題規(guī)范化
結構規(guī)范 ：短標題主要說明商品是什么，可設置精煉信息；
示例：品牌+三級類目+額定功率（W）+型號。
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①輸入規(guī)范: 至少包含品牌和產(chǎn)品名等基礎信息。
總字符范圍14-30個字符（一個漢字等于2個字符，數(shù)字、符號、英文算1個字符）；
短標題信息不與賣點和屬性外露信息重復；
短標題中不可以使用與短標題描述無關的符號，如：★?；
短標題品牌和其他信息不可錯誤填寫。
②內(nèi)容規(guī)范：
短標題必須真實，不可掛靠其他品牌；
符合法律規(guī)范；
文字精煉易讀；
不可與短標題和賣點信息重復出現(xiàn)；
不可出現(xiàn)廣告非法詞；
非促銷信息；
非服務信息。
以上為本次關于京東搜索卡片短標題賣點提報的全部內(nèi)容，希望對各位商家能有所幫助！
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