京東快車想要好的效果，最重要的是要找對關(guān)鍵詞，好的關(guān)鍵詞，點擊量才能上去，有了高點擊量，快車的權(quán)重和質(zhì)量得分才能更好，所以找對關(guān)鍵詞是快車投放的基礎(chǔ)，今天就教大家如何選對詞。

1、關(guān)鍵詞有哪些分類？

關(guān)鍵詞可以分成七種不同的類型：

品牌詞：雅詩蘭黛、蘭蔻、資生堂；

產(chǎn)品詞：爽膚水、面膜、乳液；

功能詞：保濕、美白、抗皺；

通用詞：美白乳液、保濕面膜、控油洗面奶；

人群詞：女士、男士、送父母；

精準詞：雅詩蘭黛小棕瓶、美素佳兒奶粉、華為mate40；

長尾詞：美白 防曬隔離、控油補水 乳液、美白精華 蘭蔻。

2、關(guān)鍵詞有哪些匹配類型？

當(dāng)用戶進行搜索時，根據(jù)不同的匹配類型可能展現(xiàn)不同的關(guān)鍵詞廣告，匹配類型會影響關(guān)鍵詞展現(xiàn)機會的大小。

精確匹配：當(dāng)用戶搜索詞與關(guān)鍵詞完全相同時才會展現(xiàn)廣告；

短語匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞與關(guān)鍵詞出現(xiàn)相同、或者完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告；

切詞匹配：當(dāng)用戶搜索詞或其同義詞(或者其省略、顛倒形式)，與關(guān)鍵詞相同或完全包含關(guān)鍵詞時展現(xiàn)廣告；

流量大?。呵性~匹配 > 短語匹配 > 精確匹配

精準度：精確匹配 > 短語匹配 > 切詞匹配

3、關(guān)鍵詞怎么找？

京東搜索排序是將匹配關(guān)鍵詞的商品按照對用戶需求滿足程度依次展示，目的是幫助消費者快速地找到所需商品，所以對于廣告主而言找到合適的關(guān)鍵詞至關(guān)重要。

好的關(guān)鍵詞需要符合這五個特征：高相關(guān)性、高搜索量、高點擊量、高轉(zhuǎn)化率、低消耗。

要去哪里找符合這些特征的關(guān)鍵詞呢？

1）搜索下拉框

2）京東快車-推廣單元-關(guān)鍵詞設(shè)置-添加關(guān)鍵詞；

3）京東商智-行業(yè)-行業(yè)關(guān)鍵詞；

4）京東快車/京東海投-數(shù)據(jù)報表-效果報表-搜索詞效果總攬。

4、如何優(yōu)化關(guān)鍵詞效果？

第1步：下載搜索詞效果報表：建議每七天下載一次，每天觀察數(shù)據(jù)；

第2步：篩選優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞：將與產(chǎn)品屬性高相關(guān)的關(guān)鍵詞，添加至單元中重點投放；店鋪有品牌屬性，在精準的關(guān)鍵詞前添加品牌，如：品牌+產(chǎn)品詞、類目詞等；

第3步：調(diào)整出價與匹配類型：展現(xiàn)量少相關(guān)性高的詞適當(dāng)提高出價，搶奪流量；與商品標(biāo)題高度相關(guān)的精準關(guān)鍵詞提高出價；

以上就是快車選詞和優(yōu)化的技巧了，大家趕緊點開快車操作起來吧~

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